開年催淚彈！這個品牌賺走了我新年的第一波眼淚
CNY營銷競爭激烈，最近頭條君也算是閱片無數，沒想到竟然把眼淚獻給了這支短片，看完恨不得馬上出發回家。
家，是無論走多遠，都要回去的地方。在歲末之際，伊家好奶酪×權威媒體×主流媒體溫情發布《歸意濃》主題視頻，以人物群像故事，娓娓道來春節歸家途中的溫暖。
短片抓住了人們在年末復雜的情感狀態。在快節奏、高競爭的社會環境下，人們全年都在努力奮斗，年末回顧時，無論是好是壞，內心深處都涌動著強烈的歸家渴望。“不管結果如何，總會想著，先回家”，這句質樸的話，道出了無數人的心聲，這一渴望并非基于物質的收獲，而是源于精神上對家的依戀，因為那里有我們牽掛和牽掛著我們的人，和家人的團聚是對于這一年辛勞奔波最大的慰藉和犒賞。
回家的路途，有磕碰、有吵鬧、有阻塞，像極了這一年的生活經歷。我們總是謹小慎微地趕路，想不被斤斤計較地寬容，也想走一條更完美的路，我們渴望助力，也尋求認同，這是當代人為生活打拼的真實寫照。不過還好，在年末的這條歸家路上，總有一些溫暖的力量拉我們一把，或許是路過時善意的提醒，或許是不經意間伸出的援手，這些看似微不足道的舉動，卻足以讓正在趕路的人心頭一暖。在春運這個特殊背景下，大家雖然互不相識，但因為有著共同的目的地——家，彼此之間便多了一份默契與親近感。
“歸來吧，歸來喲，別再四處漂泊”，費翔《故鄉的云》響起時，頭條君想起了無數個加班后走在空蕩街頭的夜晚，城市霓虹璀璨，卻照不亮心底那份對家的思念。更何況是在年末這一情緒濃度高漲的節點，BGM一響，腦海里不自覺勾勒出故鄉熟悉的街道、家人親切的笑容，每一個跳動的音符，都是故鄉溫柔的呼喚，敲打著游子的心。在這一歌曲的“助攻”下，短片的情緒值也被渲染到頂峰，強化了歸家途中的溫情和游子們對家的渴望，讓觀眾沉浸在濃濃的情感共鳴中。
“濃濃歸意，無懼路途遙遠，家在等你，祝如期抵達”，短片結尾，品牌這樣誠意的祝福給予了觀眾希望和安慰，讓人們感受到即便路途艱辛，但家始終是溫暖的港灣，在等待著自己。短片以極具共鳴度的社會情緒洞察，傳遞了家及家人給予的溫暖力量，也讓我們看到了有溫度的品牌態度。
看完片子，不少網友表示：該回家了。不管今年過得怎么樣，只要回家了，總能過去，家的人間煙火，是最能治愈我們的地方。
在短片中，作為伊利旗下的奶酪產品，伊家好奶酪緊密圍繞「新年伊家好」這一品牌IP符號，深度融入歸家與家庭團聚的各個場景。
臨行前，收拾行囊，隨手在行李箱里塞幾袋，或者在后備箱里放一箱；在路上，怕寶寶打擾同行乘客，產品作為友好的小禮品被遞出，化解了潛在的尷尬，傳遞著人與人之間的善意；路上餓了，這款奶酪又及時充當起補充能量的小零食，為漫長的旅途增添活力和滋味；到家了，產品作為新年禮品帶回家，成為歡樂團聚時刻的一部分，孩子們開心玩耍時的分享，以及將奶酪涂抹在面包上的場景，展示了產品融入日常生活的多元方式。
這些細節看似平常，卻讓產品像家人在身邊的貼心關懷，無論何時都給予支持與力量，這正是家帶給人的情感支撐，也是「新年伊家好」所蘊含的深層含義——無論身在何處，家的溫暖與關懷始終相伴。
伊家好奶酪精準洞察到國人對于家好團圓精神的追求，這與產品注重家庭情感聯結的品牌氣質高度契合。從歸家前到途中再到團聚，伊家好奶酪產品全程參與其中，成為點亮人們生活小確幸的鏈接方式和符號，也成為人們歸家路途和家庭團聚時刻的見證者與溫暖陪伴者。它給予人們的，不僅僅是美味與能量，更是一種情感上的慰藉與力量。配合TVC的整體敘事節奏與情感脈絡，伊家好奶酪以心意與陪伴為切入點，自然滲透到家庭生活場景的各個角落，避免了傳統營銷的生硬與刻意，從而讓「新年伊家好」這一品牌主張不再是沒有感知力的空洞口號，而是具象化為一個個充滿溫情的生活片段，深植消費者心智。
在當下的奶酪市場，消費者需求日益多樣化，伊家好奶酪敏銳洞察市場趨勢，創新研發產品，構建了豐富的全矩陣產品，涵蓋佐餐線、成人線及兒童零食線等多個品類，全方位滿足了消費者家庭的營養需求，為消費者創造更多健康美味且有營養價值的產品。這一系列舉措，正是基于對“家好”理念的深刻理解，讓家的每一刻都因伊家好奶酪而更加美好。在春節這個高需求的市場節點，伊家好奶酪以溫馨短片，進一步強化了產品在消費者心中溫暖陪伴的形象，深度傳遞「新年伊家好」的價值主張。
伊家好奶酪的這波CNY營銷，摒棄了宏大敘事，專注于小人物的平凡經歷，抓住“回家”這一年末國人基本都有的經歷，將品牌價值主張巧妙融入高度共鳴的表達中，引發社會大眾的情感同頻共振。
在傳播維度，品牌選擇了深度內容媒體平臺共創價值內容，并聯合主流媒體平臺進行強占位發聲，以國內權威媒體為伊家好品牌強勢背書，提升品牌價值影響力，為伊家好奶酪在新年市場競爭中搶占了有利的輿論高地，有力地打響了「新年伊家好」的品牌聲量。
從聯合權威媒體、主流媒體打造《歸意濃》主視頻，再到人物走心海報上線，品牌打破了傳統單一的品牌營銷局限，實現了多方資源共享，多維內容引爆，最大化擴散伊家好奶酪產品在春節消費場景中的認知，為產品春節銷售助力。
春節歷來是商家營銷和消費者禮贈的高峰期，對于奶酪品類來說，抓住春節營銷契機，不僅能提升品牌知名度，更能直接拉動銷售轉化。
在這波CNY營銷中，伊家好奶酪捕捉到春節回家對于國人的特殊意義——它不僅是闔家團圓的起點，更是情感匯聚與釋放的節點。于是，品牌通過一支高度凝聚國人歸家情感共鳴的短片，精準擊中了消費者內心對家的眷戀深情。
「新年伊家好」主張，既契合人們對過年闔家歡樂的期待，又強調伊家好奶酪產品在家庭生活中的陪伴守護作用。這種獨特定位使伊家好奶酪在同類產品中形象鮮明，增強消費者對品牌和產品的記憶，為春節消費提供了區別于競品的選擇理由。
2024年不管你過得怎么樣，別想那么多，先回家，在家的方向，總會有溫暖在向你招手。無論歸途多遠，家，永遠在等你，祝你能如期抵達！
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