吃“新春谷”、玩“非遺”，年輕人“爆改”春節年味
2025年農歷蛇年，我們將迎來首個“世界非遺版”春節。
過年節、買年貨是中國人的老傳統。每一年的新春佳節都離不開年貨，年貨本身也在時代變遷中不斷更新，盡管逃不過吃、穿、用的范疇，但每一年都變得更講究、更有趣、更智能。
相關數據顯示，在今年淘寶的年貨采買用戶里，一批00后開始成為采購年貨的主力軍，也伴隨著這群年輕人的加入，“爆改”著春節，讓年貨變得不一樣了。
日前，淘寶神店榜聯合夸克發布《年輕人春節過年微洞察報告》，報告顯示“多次元年味”、“非遺回歸日常”、“電子年貨E人化”等成為年輕人的新春購物車里的關鍵詞，這一屆年輕人不僅將興趣愛好融入春節，更在加深傳統文化在新春的重要性。
中國人生活方式的變化，也在年貨這件事上被一一放大，而更多的“神奇寶貝”正在被發掘。
一位非遺手工藝商家表示，越來越多的年輕人喜歡中國傳統文化，喜歡非遺手工藝，這是時代機遇，在淘寶神店榜的助攻下，給了一批小而美的特色店鋪更大的舞臺，讓傳統文化持續發光。
淘寶神店榜聯合夸克發布報告，00后成掌管年貨的“神”
日前，一條#00后浙江小伙接手家庭年貨采買權#的話題登上了微博熱搜，在這位00后的采買清單里，出現了新春谷子、二次元春聯、非遺花燈等突破爸媽認知的新年貨，評論區一位網友回復說：“00后掌管年貨后，這個春節變得不一樣了。”
在這屆年輕人的心里，他們的年貨圖譜究竟是怎樣的？
在淘寶神店榜聯合夸克發布的《年輕人春節過年微洞察報告》里，提出了六大新趨勢，分別是：多次元年味、滿世界全席、非遺回歸日常、親屬系時尚、好運重裝、電子年貨E人化。
其中多次元年味、電子年貨E人化兩大趨勢，最能代表當代年輕人精神狀態。其中的代表貨品不乏新春谷子、二次元春聯、電子紅包封面等新年貨，數據顯示，淘寶上“二次元風春聯”成交同比提升了43%，近一周淘寶上搜索“紅包封面”環比提升190%。
而在年貨傳統的“衣食領域”，年輕人也在花心思，緊跟流行趨勢。淘寶神店榜數據顯示，“巴恩風”回潮，近30天淘寶上搜索“工裝風夾克”相關商品同比提升317%，復古風成為一種新潮流。通過對消費者的大數據洞察，淘寶神店榜順勢將洞察打造成微博熱搜。熱搜上，#00后的穿搭上不如老下不如小#的話題討論熱烈，超20家藍V媒體"自來水”互動，00后回到家發現竟然撞衫長輩，難怪說時尚是個巨大的輪回。在食上，掌管年貨后，00后開始全世界進貨，幫家人開開“嘴界”。
在春節的裝飾物上，年輕人也有自己的偏好，比如他們會采買“轉運神器”傍身，減脂娘娘掛、水晶手鏈等一件都不能少；他們還偏愛非遺產品，淘寶神店榜數據顯示，近30天搜索“手工花燈”相關商品環比提升298%，一大批非遺店鋪在淘寶上與年輕人雙向奔赴。
當下，用戶上淘寶搜索“神奇年貨榜”即可直達會場，在大量的數據分析和人群洞察下，淘寶神店榜發布年味榜單，與年輕人一起解鎖過年新姿勢。
“谷子”沖進年貨購物車
年輕人買年貨，需講究“社交需求”和“情緒價值”，新一代社交神器“谷子”也進入了這屆年貨清單。
當下，以新春谷子為代表的00后新一代年貨，已經在小紅書、微博等社交媒體圈粉無數。一位網友分享著“新年買新谷”的意義：“辭舊迎新、驅邪避災、喜慶氛圍，相信通過購買新谷能夠帶來新一年的好運。”
小紅書上，已有不少網友開始曬單他們剛購置的“新春谷”，大家分享著各自的收藏。在淘寶神店榜里，“新春谷子店鋪榜”被作為單獨的榜單發布，一大批谷圈商家希望抓住這波春節的流量，放大“新春谷“的銷售。
據卡寶電商負責人鞠殿龍向《天下網商》介紹，今年新春他們也有推出配套的卡牌禮盒，主打蛇年限定，讓消費者可以將谷子作為新春禮帶回家或贈親友。
他透露，他們的受眾人群不僅00后，還有30歲以上的年輕人，伴隨二次元經濟的爆火，他們的新年禮購置變得不一樣了。據悉，卡寶會在春節期間上線三麗鷗和航海王IP的限量年貨新品禮盒，該禮盒為國風系列限定卡，其中的美樂蒂、庫洛米等核心角色會換上新春服飾，據悉每盒還會附帶限編證書。
00后掌控年貨后，不僅往家里搬進了新春卡牌，還將新春吧唧、新年痛包、二次元春聯帶回了家，一位英國留學生在宿舍門上裝點上了自己好不容易背回的新年谷子，《天下網商》觀察發現，這些新年谷會融合春節元素與二次元IP元素，成了00后一代年禮的獨特符號。
淘寶上，非遺與年輕人來了場“雙向奔赴”
春節申遺成功后，文化學者馮驥才寫道：“春節是熟悉和認知中國人最直接的文化窗口，是最具中華文化的傳統節日。”他提到，搶救非物質文化遺產，不僅要救山村鄉野里那些有失傳危險的古老藝術，也要救人們在不經意中丟失的“年味”。
對非遺商家篾匠姑娘的創始人徐無瑕而言，春節的申遺成功，會給他們這類非遺民俗手工藝商家帶來利好，“人們會在過年期間采購更有過年氛圍的道具、裝飾、禮品，我們產品的銷量也會大幅提升。”
建筑設計研究生畢業的徐無瑕選擇拜師學竹編，她于2023年在淘寶創業賣竹編材料包，當年夏季，店里一款“中國色漸變竹編扇”材料包開始熱賣，2024年中秋，她又推出結合了余杭非遺滾燈和竹編技藝的“拋”天富桂繡球滾燈，又一次大賣。
春節前，花燈成熱銷單品，篾匠姑娘也順勢推出“蛇”來運轉青蛇燈，目前已銷售了幾千單，徐無瑕稱可以一直熱銷至元宵前。“我們做新品的思路是圍繞年輕人群，做出有高審美、多使用場景，能給人帶去情緒價值的產品，能給人增添喜氣和運氣。”
在淘寶神店榜推出的手工非遺民藝店鋪榜里，還有大量的非遺店鋪正在被看見。
近日，淘寶神店榜聯動國風手工達人“雁鴻Aimee”拍攝了一支視頻，并登上B站全站熱門。視頻中，雁鴻Aimee介紹說，不同地區的花燈有著不同的非遺技藝和文化象征，例如秦淮花燈是南京地區最具代表性的民間藝術之一，仙居花燈又名仙居針刺無骨花燈，起源于唐代……而這些面臨失傳的非遺工藝店正被收錄進淘寶神店榜中。
據悉，今年淘寶神店榜還推出“全國花燈地圖”，并以非遺花燈店鋪榜單的形式讓全國各大花燈店鋪齊聚一堂，連成了一條火紅的燈帶，一批非遺商家順著再次被看見，讓更多消費者感受來自全國的“花燈力量”。
為了讓更多人關注非遺花燈，淘寶神店榜還將#終于明白古人為什么喜歡看花燈#話題打上全國熱搜，農民頻道、河南交通廣播、成都發布、南昌東湖區發布、簡陽發布、新時代遇見好書共6家藍V媒體進場互動，而神店榜發布的非遺花燈地圖、非遺花燈店鋪榜截圖等物料也通過KOL擴散，將淘寶神店榜關注非遺技藝、整合非遺店鋪的相關信息有效透傳。
寫在最后
年貨折射出中國人生活方式的變化，和時代精神的轉變。從早年關注糧油米面，到如今開始追谷子、追非遺，物質得到滿足的同時，年輕人的精神世界也在被滿足。
而淘寶神店榜作為聚焦淘寶特色店鋪挖掘，唯一兼具權威性和發現性的特色店鋪陣地，它更像是一位“幕后好店精選官”，用一家家充滿年味的特色店鋪，裝點和豐富著用戶的每一個團圓佳節。
更重要的是這張榜單背后的價值。作為一個新品牌，卡寶表示與淘寶神店榜合作非常緊密，平臺給予大量資源、流量扶持，幫助新品牌成長。實際上，淘寶神店榜通過大數據挖掘出更多小而美的優質店鋪，豐富了平臺的商品供給，淘寶神店榜在站內外的傳播也吸引了大批年輕人來發現神店，伴隨IP影響力的擴張，更多的優質商家將扎根于此，帶來社會和商業的雙重價值。
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