戎馬/通惠獲嘉士伯啤酒在華數(shù)字推廣業(yè)務(wù)

原創(chuàng) 贊2 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2014-03-06

掃描,分享朋友圈

北京 – 經(jīng)去年年末激烈比稿，德國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意公司戎馬/通惠(Jung von Matt/Tonghui)最終斬獲嘉士伯啤酒數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，戎馬/通惠中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官梁軍源(Jimmy Liang)也證實(shí)了這一消息。

去年年末，嘉士伯發(fā)起兩輪比稿，多家4A數(shù)字代理商參與了角逐。

雖未透露具體細(xì)節(jié)，但梁軍源表示全國(guó)廣告戰(zhàn)役將于第2季度推出，以男足球迷為核心受眾。現(xiàn)階段，戎馬/通惠與嘉士伯仍在就創(chuàng)意細(xì)節(jié)進(jìn)行微調(diào)。

梁軍源表示，啤酒在許多國(guó)家都是足球迷青睞的飲料，但在中國(guó)，這種聯(lián)系并不緊密。例如，他指出中國(guó)的足球賽場(chǎng)不允許售賣啤酒。

喜力和百威是嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的主要國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除此之外，啤酒市場(chǎng)還充斥著眾多國(guó)外、區(qū)域與及本土品牌。

在體育營(yíng)銷資質(zhì)方面，德國(guó)Jung von Matt集團(tuán)旗下有個(gè)公司名為JvM Sports。該公司的主管之一為Christoph Metzelder，他是前德國(guó)足球隊(duì)隊(duì)員，參加過(guò)2002年和2006年世界杯，以及2008年歐洲錦標(biāo)賽。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。