中國4A加入靈狐科技要素

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舉報 2025-01-21

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2024年11月，在中國商務廣告協會綜合代理專業委員會（4A委員會）理事會上，一位理事向全體參會成員推介道：“靈狐科技需要成為4A，中國4A更需要靈狐科技這種創新營銷企業的加盟——這將為中國廣告營銷市場帶來更科技、更創新、更能提高廣告主滿意度的營銷理念和營銷產品，有助于中國4A打開一個全新的發展空間！”

推介者為什么這么說？因為當前市場的競爭態勢已經遠超4A進入中國時的局面，甚至于今天的營銷理念明天就可能落后于市場營銷實戰的需求，雖然4A廣告公司群體從來都是一個積極創新的企業群，但面對當前市場的變化，傳統的4A營銷理念也亟需與時俱進。

——那么靈狐科技究竟展示了一種什么樣的全新營銷力量，從而讓4A理事會的同仁們集體鼓掌呢？

我們知道，幾乎所有營銷的目標，都是盡可能拉近品牌和目標用戶群之間的距離。以往，每當我們談及4A廣告公司，人們腦海中首先浮現的往往是“優秀創意”、“完美視覺呈現”這些關鍵詞，它們多為“廣告界的故事大王”，用獨一無二的洞察，為品牌量身定制出兼具傳播力與影響力的創意故事，輔以獨特的文案表達和視覺呈現，傳遞品牌的核心價值主張，完成品牌塑造的長期任務。不夸張地說，4A通過創意完美完成了品牌認知層面的使命，幫助品牌實現在目標用戶群中的認知傳遞、消費同理心達成，從而助力品牌在目標客群中占據高比例“腦份額”。

但是，隨著目前市場競爭的日益加劇，4A所服務的品牌客戶們越來越希望營銷的效果能夠“更可見”，能夠以更低的營銷成本達成更有效的營銷目標——簡單來講，廣告主們已經不滿足于認知層的營銷效果，他們都希望在提高目標用戶群的認知之外，更可視化地看到用戶群進一步向著消費通路的下一級完成有效傳導。

這意味營銷服務提供商要能夠幫助廣告主更準確地定義、理解、描述用戶群，清晰知曉用戶群的高反應營銷要素，并且能夠高效找到、觸達消費通路中每一層的用戶群體，提高整個鏈路的推進效率、提高全鏈一體化的能力，從而引發銷售或復購動作。

能夠做到這些效果，意味著營銷從認知層級的營銷，向著數據層、行動層營銷邁進——未來的高效營銷，必然是打通認知、數據、行動三層級的一體化營銷。在這里，數據層營銷能力的實現是關鍵，只有首先打通了數據層，才能有效構建新的營銷產品，促成行動層營銷效果的達成。

那么，如何才能實現數據層面營銷能力呢？靈狐科技提出：數據層營銷需要打通“四大經脈”。

打通跨平臺經脈——采用多技術手段實現多平臺數據的打通，即在不同的場域中采用多種手段打破數據壁壘。這些手段隨著今天平臺間壁壘的弱化正在變得越來越多樣化和可實現，這也使得我們能在營銷鏈路中更有效地執行營銷策略。

打通用戶定義經脈——要使數據能夠精準地描繪用戶畫像，明確區分用戶特征，追蹤其消費行為，并據此進行評估和決策，以便將這些洞察反饋到后續的營銷活動中。這樣，我們的營銷策略就能更精確地定位用戶群體，使得營銷行動更加深入、有效，提高效率和轉化率。

打通數據資產經脈——沉淀用戶群體資產，意味著我們要將數據驅動的用戶管理提升到資產化管理的層面。用戶不應僅被視為一次性的消耗品，而應被視為品牌寶貴的財富，有效地保留在品牌的財富庫中，持續激發他們的復購潛力和消費熱情。通過老用戶群體，我們可以更準確地預測得出營銷趨勢和產品開發方向，從而提升私域流量的價值，這些都是將用戶資產化理念轉化為實際行動的體現。

打通數據工具經脈——我們需要多種數據工具，包括數據投放、數據駕駛艙工具、跨平臺的一體化工具、以及各種大數據手段和AI工具等等，通過數據工具顯著提升數據的使用效率。

打通這4大經脈后，我們才能在數據層面讓用戶群和品牌走得更近。

打通數據經脈后，行動層營銷應該如何執行？我們可以嘗試從三個不同的維度來深入理解和分析這個問題。

在廣告投放維度，要讓有效的數據去指導投放，跟蹤投放的效果，然后評估投放素材的效益，并最終確保投資能夠實現有效回流。

在站內外營銷維度，過去，我們的營銷策略往往較為割裂，站外的品牌推廣與站內的營銷各自為戰，甚至關鍵詞都無法實現互通。盡管我們期望站內外影響的目標群體是同一批人，但實際上我們并不清楚站外的品牌營銷是否真的引導了目標群體進入站內，以及站內真正產生消費行為的是否正是我們營銷所觸及的同一群體。因此，我們不僅要在“打通平臺數據”的基礎上實現站內外受眾的連通，還要保證目標客群在不同平臺獲得的產品認知是一致的，并且這種認知能夠驅動他們在站內進行一致的搜索行為，從而真正實現站內外的真正打通。

在策略的創意、執行維度，通過更清晰的用戶定義和市場描述，通過更準確的用戶行為跟蹤，將使我們能夠實現從深入洞察消費者需求，到精準制定產品策略，再到確定營銷創意，最終到營銷運營的高效執行和優化。甚至，我們可以反向定義產品、進行市場測款，最終確保產品成功上市、并被市場所接受。這是基于大數據的數策創執一體化流程。

通過整合這三個關鍵維度——廣告投放、站內外營銷以及策略創意執行，我們有很大的可能性實現營銷行為的優化和迭代。

產品一：數據投放一體化

超越單純的投放與優化，基于用戶數據洞察進行精準圈選，針對不同用戶所達成的不同目標，選擇相應的品牌內容創意，通過場景化營銷工具實現用戶觸達，并監測用戶反饋，進行持續營銷，發揮用戶最大價值，進一步強化了品牌在市場數據層面的整合。

產品二：站內和站外的營銷一體化

靈狐科技將站外的品牌聲量塑造、營銷活動與站內的銷量轉化緊密結合，以數據打通站內外，數據互通形成營銷聯動，站內結果指導站外營銷動作，站外內容影響站內決策，通過精細化運營實現從品牌曝光到銷售轉化的全鏈路一體化營銷。

產品三：數策創執一體化

數策創執一體化涵蓋了從深入洞察消費者需求，到產品策略制定，再到創意執行，最終實現產品落地和市場消化的全過程。實現大數據洞察下的新品研發及爆款打造，確保了策略的有效執行和創意的精準落地。

借助三款核心產品，靈狐實現了“品效銷一體化”營銷，為客戶提供高品質、全方位的服務，打造了真正的一站式解決方案。這使得品牌與用戶走得更近，并降低了營銷成本，提高了營銷效果與營銷效率，實現了更高效的轉化和銷量增長。

靈狐科技加入4A不僅是對過去成就的肯定，更是公司發展新篇章的重要里程碑。作為4A廣告公司的一員，靈狐將為4A注入更多全新“品效銷合一”的實戰經驗，同時發揮自身數據投放一體化、站內外營銷一體化、數策創執一體化的能力與優勢，推動未來營銷活動實現全程可預見，策略可輸出、過程可監測、運營可調優、結果可預測。

靈狐科技的加入也將為4A帶來全新類型的成員，進一步豐富和完善其廣告行業的生態布局。4A將進一步匯集廣告行業的核心企業和資源，錨定客戶廣告作業流程中的關鍵環節，提供更加精專、靈活、高效的服務。展望未來，靈狐期待與4A成員公司緊密合作，共同開展深入而有效的新營銷探索，與4A一道推動廣告行業的創新發展，構建良性營銷生態磁場。

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