Repower案例 | 與京東電腦數碼攜手，解鎖視頻號節點營銷脈搏
8月已往，中秋將至
每一次月升月落，每一個月始月末
都是新的重啟
Repower銳動傳媒
祝愿中秋快樂
但愿人長久，千里共嬋娟
“深入洞察消費群體，切實研讀產品信息，通過節點營銷將產品與消費者串聯，我們的目的就是實現節點營銷的預期目標，提升品牌價值，助力品牌出圈。
”通過兩個案例，帶你看京東電腦數碼如何在視頻號搶占陣地。
NO.1 京東618-腦電波實驗室
7大品牌整合營銷
合力打造大促氛圍
一場品牌與Boss“天團”的集合亮相
項目背景：京東電腦視頻號618期間，與各OEM品牌聯動發力，希望通過優質內容的體驗、創新玩法，為京東電腦視頻號積累強有力的競爭力及口碑，塑造有記憶點的、有用戶影響力的核心心智，并打開活動的聲量與銷量。
創意立意：腦電波實驗室中“實驗室”一核心概念，旨在強調京東的產品質量值得進行高強度實驗考驗，同時各個品牌的主推品作為“實驗樣品”參與到實驗中來，撬動品牌資源擴大整體活動及各品牌活動曝光量。京東超能實驗員（機仔）+科技鑒證官（數碼先生）+Boss。
最具誠意與專業的人群組合策略，多維詮釋產品優勢和品牌內涵618期間各個品牌加入。
交互邏輯：
1.視覺作媒介，建立實驗室與年輕玩家審美偏好的連接
契合實驗室高科技感、神秘感的內核以及當前年輕用戶的視覺喜好，采用紅黑配色并且融入電波、實驗道具等元素，拉滿腦電波實驗室的氛圍，強化腦電波發電站的IP屬性。
2.腦電波實驗室限時上線，品牌boss親自開題
7大品牌聯動參與，揭開自家實驗期間的選題，營造一場席卷站內外的618大事件，充分發揮大牌圈層效應,讓每個品牌都發揮自己的優勢。
3.直播夜mini版腦洞實驗，在線復刻《腦電波實驗室》
除了在直播中插播《腦電波實驗室》挑戰視頻外，選擇視覺效果好、操作簡單的mini實驗在直播中進行展示，增強實驗可信度的同時，又能強化產品賣點。
項目成果：以視頻號、微博、知乎為主陣地，以社群、朋友圈為輔助渠道，聚焦并激活數碼狂熱群體，項目總計帶來6250W+曝光，其中《腦電波實驗室》系列視頻全網播放量累計2000萬，成功實現618活動的認知滲透。
NO.2 京東421-新機愛情故事
京東電腦，每一臺都是新之所向
項目背景：421京東電腦視頻號寵粉日，需要通過當下年輕人易接受的內容形式，表達出用戶使用新機之后的美好狀態，表達京東的新品、新趨勢，新用戶、新服務，表現京東擁有源源不斷的新品。
創新立意：基于新新人類群體處境，從品牌視角出發，用“新”諧音作為創意思考原點，實現新機的科普與共鳴，從相遇-相愛-相處-被催婚的，透過故事的邏輯聯結和內容的感染力，形成內容的自發分享，從側面助推寵粉日活動破圈傳播。
項目概況：
1. 全片大反轉，舅是挺好玩的！
《新機愛情故事》系列視頻總算是把諧音梗玩明白了。
整個系列視頻表現出男主女主在感情層層遞進過程中與京東電腦發生的小趣事。《喜新厭舅》篇中，男主以為女生是因為自己“老舅”不同意兩個人在一起，反轉之后原來是女主覺得男生用的電腦“老舊”，自然而然帶出京東電腦的新機不斷。
2. 新機夢想兌換H5，實現用戶二次運營
用戶點擊H5，填寫個人信息的同時可以生成夢想兌換碼，可憑借兌換碼在bigday直播當日抽取電腦大獎。過問卷的形式，告知用戶直播抽獎活動的有效信息，激發用戶參與度，形成“引導用戶—預約直播—參與直播—購買轉化”的閉環。
3. 定制版新機禮盒，成全你的“袋薪休假”
呼應整個活動的幽默詼諧屬性，推出“新機禮盒”定制禮盒，將諧音梗玩到底，內有“好意新領”T恤、“袋新休假”帆布包、“加點新水”馬克杯、“新墊感應”鼠標墊，用于話題互動激勵及直播抽獎。
項目成果：通過全社交媒體平臺聯動，將影響力矩陣式放大，視頻直播配合，精準覆蓋數碼、游戲人群，傳播效應多點開花，逐步完成活動的認知滲透。
項目總曝光1561W+，視頻播放總量530W+，直播觀看總量19W+。
小結
大促節點營銷，看似簡單直觀，可每一個細節都需精準把握。
因深諳此理，Repower銳動在每一次節點上都精準發力，用創意內容種草形式、引爆方式來為京東電腦數碼尋求營銷突破口。
此過程中，Repower銳動還擅于深研不同節點的過往數據、不同用戶的消費習慣等，有節奏地與消費者一起律動。
正因具備統觀全局的實力，Repower銳動才能巧妙聯動品牌與資源，打造“私人訂制”般的節點營銷策劃，助力品牌在消費升級、用戶心智影響難的前提下順利出圈，實現預期目標。
北京銳動科杰信息技術有限公司
商務合作：BD@ruidong01.com
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