立白新年營銷放大招！跟著陳佩斯新春賀歲短片喚醒記憶里的年味兒

原創贊收藏評論

舉報 2025-01-25

掃描,分享朋友圈

寒冬歲末，年味漸濃，春節如期而至。貼福字，迎新年，是傳統習俗，也是辭舊迎新的情感寄托。一句“過年好”的問候，更是凝聚著中國人對新一年的祝福與憧憬。在抖音，也正在上演無數春節的精彩故事。

2025年1月，在抖音熱榜上，出現了一個熟悉的身影，那就是幾乎家家戶戶都用過的立白。1月10日，立白攜手人民網，特邀國民喜劇大師陳佩斯，共同打造的新春賀歲短片《過年好福到家》正式上線，用充滿生活氣息的片段喚起人們心底久違的年味兒。與此同時，立白品牌也推出#洗迎福到家還得是立白特別活動，和億萬抖音用戶一起為新年祈愿。

不僅如此，立白充分洞察消費者情緒，依托抖音平臺多元傳播優勢，推出賀歲大片、熱點話題、直播活動等矩陣，讓品牌與消費者實現情感共振，并全方位融入春節氛圍。在一系列營銷攻勢下，立白從激烈的流量競爭中強勢突圍，鞏固了其天然洗護領導品牌地位，也實現了聲量與銷量的雙增長，成為行業春節營銷典范。

亮出情緒底牌

借鏡頭語言引爆春節流量

時代的快速發展，給生活帶來諸多未知，消費者的情緒隨之起伏，人在未知中愈發渴望找到“確定性”，而對中國人而言，刻在骨子里的 “回家過年”，就是安穩的幸福。正值新歲交替，立白精準捕捉到“回家即福”的消費者情感訴求，在春節到來之際，以最接地氣的語言“過年好，福到家”，為全國人民送上溫暖的祝福。

在本次春節營銷中，立白聯合人民網，特邀陳佩斯父子主演新春賀歲短片《過年好福到家》，刻畫了“椒慮牛馬”和“都市隸人”等鮮活有趣的形象，而陳佩斯化身“大家長”，以幽默詼諧的方式，輕松化解消費者的情緒困擾，通過真誠的溝通與消費者建立情感連接。

影片借鏡頭勾勒熱鬧集市、溫馨家宴等年味場景，精準擊中打工人，喚起他們對家與團圓的渴望，傳達立白“健康幸福每一家”的品牌使命。

視頻在抖音平臺迅速傳播發酵，吸引幾十位影片解說達人和觀點輸出類達人集體打call，將#跟著陳佩斯找回記憶里的年味話題送上抖音熱榜，并在站內引發了年味相關的熱烈討論。

在喚起大眾年味兒記憶的同時，立白品牌也收獲了海量曝光，賀歲片也成為春節期間現象級爆款視頻，播放量超2.4億次，話題播放量超2.8億次，互動量超1000w。

從品牌成立之初，立白就以消費者需求為導向，憑借敏銳洞察，通過系列營銷舉措，激發深層的情感共鳴。得益于對消費者情緒的深刻理解和持續滿足，立白才能成為市場滲透率第一、連續十二年銷量領先的領導品牌。

「許愿拿金卡」

“全民祈福運”誠意滿滿

在當今快節奏的生活壓力下，越來越多的人希望通過儀式感增加生活趣味。今年是第一個非遺春節，人們期待重拾過年的儀式感，以增加過年的熱鬧氛圍。立白品牌感知消費者的心境變化，以傳統節日習俗祈福為核心，在「線上+線下」共同發起“全民祈福運”活動。

在線上，以抖音平臺為核心，立白搭建了極具年味的話題頁面，用戶可通過主題頁留言以及官方直播間彈幕的形式進行“云祈福”。同時，立白還發起了“新年一起洗迎福到家”挑戰，站內達人和用戶積極響應，紛紛分享自己的新年心愿。通過達人效應，吸引大量粉絲互動，擴大了活動的影響力。同樣是分享新年心愿，立白直播間與聽泉賞寶連麥互動，巧妙融合品牌元素與新春祝福，實現流量互通，有效打破圈層壁壘，收獲了大批用戶的關注。

同時，立白在上海和廣州兩地打造“立白福運驛站”，帶領用戶沉浸式體驗春節氛圍，進一步強化了與消費者的情感連接。為了展現品牌誠意，立白還將征集880份網友心愿，在大年初五一同前往杭州北高峰靈順寺——“天下第一財神廟”沾福氣。隨后，祈福過的24K足金卡還將作為福利，在抖音立白官方旗艦店直播間送出，進而完成「線上互動—線下祈福—線上回饋」的品牌轉化閉環。

活動期間，相關話題在抖音上引發了廣泛討論，話題播放量達3.6億+，在春節一眾話題中取得較為亮眼的成績。憑借此次活動，立白官方旗艦店直播間成功吸引了大量用戶關注，王牌爆品立白大師香氛銷量大增，穩居抖音榜單榜首。

讓「福」落地

營銷從感性共鳴到理性回饋

縱觀本次#洗迎福到家還得是立白春節營銷活動，無論是對“過年回家就是確定的福”的情緒洞察，還是對“生活需要儀式感”的心理捕捉，都能窺見立白作為天然洗護領導品牌，堅持“始終從消費者視角出發，與大眾站在一起”的品牌出發點。圍繞中國人過年對“福”字的情感寄托，立白深挖這一文化符號背后所承載的期許，通過多重玩法，將最貼近生活的語言“過年好，福到家”，與品牌理念相結合，傳遞節日祝福的同時，也在消費者心中引發了強烈的情感共鳴。

從賀歲片發出春節的第一聲“福音”，到線上&線下同步開展的“全民祈福運”，立白將「福氣」和「福利」一起回饋給消費者，巧妙地將感性與理性深度融合，讓消費者感受到品牌溫度與誠意。通過與消費者建立高頻互動，立白贏得了消費者的信任與認可，也為品牌的長遠發展筑牢了堅實的用戶資產。

30 多年來，立白作為行業領導品牌，始終與消費者并肩同行。從精準把握消費者情緒，到持續推動產品創新，立白在時代的浪潮中不斷前行，為行業發展注入了創新活力，也為行業發展樹立了標桿。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。