2024年過(guò)去了。

回看這一年的榮譽(yù)榜單，一個(gè)事實(shí)是，

我們優(yōu)力，言出必行。

要讓數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域繼續(xù)成為我們的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，

我們是。

要在以大片論英雄的行業(yè)媒體平臺(tái)上榜我們的名字，

我們做到了。

要在汽車行業(yè)不止做得多，還要做得好，

我們讓更多人看到了這份好。

要讓最優(yōu)解永遠(yuǎn)和時(shí)代掛鉤，

我們有#微綜 的成績(jī)，

我們讓結(jié)果用#銷售增長(zhǎng) 來(lái)證言。

讓我們花五分鐘時(shí)間，稍微驕傲一下我們的成績(jī)。

[2024高光時(shí)刻]

行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)

數(shù)英指數(shù)前100

— 98名還比較靠后，沖 —

廣告門(mén)指數(shù)年度代理公司Top 15

數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域第2名

汽車最優(yōu)解

聚眾聯(lián)萌

大眾汽車 ×《神偷奶爸4》IP合作

TBI創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng) - 跨界營(yíng)銷類

TMA銀獎(jiǎng) - IP營(yíng)銷類

TMA銀獎(jiǎng) - 汽車及交通運(yùn)輸類

大眾汽車在年輕消費(fèi)群體中面臨品牌形象陳舊、市場(chǎng)存在感不足的挑戰(zhàn)，特別是在新興品牌和新勢(shì)力的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，需要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略來(lái)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。小黃人作為廣受歡迎的國(guó)際 IP，以其可愛(ài)、幽默的形象贏得了各年齡層的消費(fèi)者的喜愛(ài)。

通過(guò)與《神偷奶爸 4》的合作，大眾汽車旨在通過(guò)這一國(guó)際化的合作，提升品牌的全球影響力，并借助電影上映的高關(guān)注度，增加品牌的曝光與消費(fèi)者的互動(dòng)。

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最優(yōu)解 | 大眾Logo，變萌了。

講好數(shù)智故事

以啟源之心描繪長(zhǎng)安汽車的“第二曲線”

IAI銅獎(jiǎng) - 汽車品牌營(yíng)銷

在品牌發(fā)展初期，完成在品效轉(zhuǎn)化邏輯上的社交媒體從 0 到 1 的營(yíng)建，完成品牌認(rèn)知符號(hào)的印刻，完善互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容口碑，推動(dòng)初期車型銷售，為品牌與用戶長(zhǎng)期溝通加深粘性。通過(guò)建立官方矩陣，內(nèi)容種草、卷入粉絲，實(shí)現(xiàn)高飽和、高質(zhì)量輸出，打通平臺(tái)端口，完成線索收集。實(shí)現(xiàn)品牌上市初期品效合一的營(yíng)銷效果。

清明節(jié)熱點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

TopDigital金獎(jiǎng) - 豎屏創(chuàng)意

借勢(shì)清明節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn)，圍繞客戶品牌長(zhǎng)安汽車三大核心標(biāo)簽（低碳、智能、全球化）希望通過(guò)創(chuàng)意視覺(jué)畫(huà)面?zhèn)鬟f用戶感知，在創(chuàng)意執(zhí)行中為了進(jìn)一步強(qiáng)化用戶互動(dòng)以及跳脫出常規(guī)視覺(jué)物料的刻板印象，最終決定采用SVG +AI 制圖 stable disfussion 新工具導(dǎo)入來(lái)完成創(chuàng)意，最終實(shí)現(xiàn)可根據(jù)不同標(biāo)簽 SVG 展開(kāi)不同無(wú)限縮放動(dòng)圖，同時(shí)在 SVG 后臺(tái)成功組合不同縮放效果，保證用戶互動(dòng)的多樣性。

放“粽”一夏

TopDigital銅獎(jiǎng) - 公關(guān)與活動(dòng)

端午節(jié)期間，借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)開(kāi)展《智電·放“粽”一夏》——長(zhǎng)安歐尚 Z6 智電iDD 端午線下放電煮粽活動(dòng)。選擇重慶高人氣商圈觀音橋北辰天街，聯(lián)手重慶廣場(chǎng)舞協(xié)會(huì)、五芳齋打造“智電端舞節(jié)”，白天外接放電煮聯(lián)名粽子，以贈(zèng)送粽子禮盒為噱頭邀請(qǐng)用戶試駕體驗(yàn)；晚上外接放電跳廣場(chǎng)舞，并邀請(qǐng)重慶廣場(chǎng)舞男神畢剛線下領(lǐng)舞。全程以車放電點(diǎn)亮全場(chǎng)，不外接電源，實(shí)力印證車型大容量電池、超長(zhǎng)續(xù)航特點(diǎn)。

家電最優(yōu)解

順風(fēng)順?biāo)?/span>

新年海爾三翼鳥(niǎo)2024CNY傳播項(xiàng)目

金瞳獎(jiǎng)銀獎(jiǎng) - 最佳投放策略

求桃花、求健康、求順?biāo)臁⑶蠛椭C的背后已是當(dāng)代人過(guò)年的主基調(diào)，海爾三翼鳥(niǎo)通過(guò)切切實(shí)實(shí)的場(chǎng)景智慧幫助消費(fèi)者改善生活，“實(shí)現(xiàn)”他們的新年愿望。

2024年春節(jié)前期，海爾三翼鳥(niǎo)聯(lián)合5大KOL（家庭劇情KOL@王乃迎、健康養(yǎng)生KOL@阿昊是二哈、美食KOL@六醬1米5、時(shí)尚KOL@賴橙橙、美妝護(hù)膚KOL@胡阿小小）發(fā)布《順風(fēng)順?biāo)畬W(xué)》TVC，傳遞海爾智慧科技，定制美好生活品牌理念，引發(fā)用戶廣泛共鳴。同時(shí)利用品牌流量促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，配合媒介資源整合傳播，賦能轉(zhuǎn)化完成閉環(huán)。

卡薩帝開(kāi)了一間治愈系靈感洗衣房

IAI銅獎(jiǎng) - 新消費(fèi)營(yíng)銷

2023 年 6.18 大促期間，卡薩帝星云空調(diào) x 小紅書(shū) Q2 IP 合作項(xiàng)目，突破傳統(tǒng)線上品牌傳播形式，持續(xù)強(qiáng)化和占領(lǐng)卡薩帝空調(diào)的軟風(fēng)在小紅書(shū)用戶的心智，借助咖啡消費(fèi)熱潮，俘獲高端消費(fèi)人群，線上資源爆發(fā)×線下咖啡打卡，線上線下體驗(yàn)打通，賦予產(chǎn)品社交力，實(shí)現(xiàn)人群滲透、心智強(qiáng)化到全域滲透的全流程。

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小紅書(shū)種草營(yíng)銷專題④｜一年合作四次，卡薩帝跟這個(gè)IP鎖了？

中國(guó)智造

海爾X抖音《中國(guó)智造》IP合作項(xiàng)目

公關(guān)協(xié)會(huì)案例大賽銀獎(jiǎng) - 企業(yè)品牌傳播類

金旗獎(jiǎng)金獎(jiǎng) - 媒介投放

在互聯(lián)網(wǎng)紅利縮減、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇環(huán)境下，3C 家電業(yè)面臨科學(xué)技術(shù)認(rèn)知難和消費(fèi)決策理性化雙重挑戰(zhàn)。作為頭部企業(yè)的海爾亦面臨同樣的困境，在 618 電商大促中如何通過(guò)科技創(chuàng)新詮釋品牌力、提升營(yíng)銷效率成為亟待解決的痛點(diǎn)。針對(duì)品牌難題，我們與海爾一起，借助聚焦海爾品牌科技創(chuàng)新故事的「中國(guó)智造」?fàn)I銷 IP，運(yùn)用全鏈路營(yíng)銷解決方案助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率的提升，同時(shí)借助平臺(tái)勢(shì)能深化用戶認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值長(zhǎng)期沉淀與心智培養(yǎng)。依托 IP 的新質(zhì)生產(chǎn)力背書(shū)內(nèi)容，聚焦海爾品牌「科技創(chuàng)新」「智能智造」「場(chǎng)景生態(tài)」3 大引領(lǐng)實(shí)力，通過(guò)科技創(chuàng)新故事透?jìng)髌髽I(yè)硬核科技實(shí)力，打造絕對(duì)權(quán)威行業(yè)壁壘；以 1 個(gè)《中國(guó)智造》x 海爾「以舊換新」大事件 + N 多產(chǎn)業(yè)線爆款產(chǎn)品，打造從心智種草到轉(zhuǎn)化銷售的全鏈路運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn) 618 品效銷一體的有效轉(zhuǎn)化。

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最優(yōu)解 | 如何激發(fā)超級(jí)IP能量，贏一場(chǎng)品效銷一體漂亮仗？

快消最優(yōu)解

美式加C，活力加倍

雀巢咖啡橙C美式新品上市戰(zhàn)役

TMA金獎(jiǎng) - 食品飲料類

TMA銅獎(jiǎng) - 內(nèi)容營(yíng)銷類

CAMA銅獎(jiǎng) - 社會(huì)化營(yíng)銷

從雀巢咖啡橙 C 美式功能出發(fā)，美式+VC ，雙重組合，不僅為打工人的身體帶來(lái)了雙倍的活力，更是給打工人的精神帶來(lái)了雙倍活力，賦予產(chǎn)品新情緒價(jià)值和飲用場(chǎng)景。白客在《年會(huì)不能停》飾演的杰克馬打工人的形象深入人心，在網(wǎng)絡(luò)上更是有「內(nèi)娛天選打工人」的標(biāo)簽，選擇白客作為代言人，在與打工人溝通時(shí)更加貼近打工人的情景與語(yǔ)言，在傳播效率上事半功倍，憑借共情的內(nèi)容，雀巢咖啡收獲了許多自來(lái)水反饋與真實(shí)的曬單評(píng)價(jià)，官宣第一天就上了自然熱搜，產(chǎn)品連續(xù)三周蟬聯(lián)速溶咖啡新品榜首。

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最優(yōu)解｜代言人的高ROI傳播戰(zhàn)，我們和雀巢咖啡一起做到了

甄茶甄奶甄咖啡，奶茶咖啡甄對(duì)味

雀巢咖啡 X 甄嬛傳跨界營(yíng)銷戰(zhàn)役

金瞳獎(jiǎng)銀獎(jiǎng) - 銷量增長(zhǎng)類

虎嘯獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) - IP營(yíng)銷類

國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大， 年輕消費(fèi)者的社交場(chǎng)景也逐漸成為咖啡品牌們爭(zhēng)搶的陣地，作為年輕人第一杯咖啡的雀巢，也在不斷嘗試通過(guò)新品、營(yíng)銷等方式迎合年輕人的消費(fèi)特質(zhì)。2023 年雀巢咖啡特調(diào)奶茶系列調(diào)整配方煥新上市，多元的特調(diào)口味滿足年輕人喜歡嘗鮮的心理。為了能快速滲透年輕消費(fèi)群體，通過(guò)聯(lián)名至今仍在 social 平臺(tái)上有十足話題度的《甄嬛傳》，打造創(chuàng)新的聯(lián)名產(chǎn)品，結(jié)合創(chuàng)意物料再通過(guò)有效的媒介渠道，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，并成功帶動(dòng)了銷售的轉(zhuǎn)化。

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最優(yōu)解｜當(dāng)死磕創(chuàng)意遇上《甄嬛傳》：“開(kāi)始認(rèn)甄了”

此食此刻， 撈起快樂(lè)

海底撈 X 可口可樂(lè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷案例

金投賞提名獎(jiǎng) - 社會(huì)化媒體傳播

IAI銀獎(jiǎng) - 視頻營(yíng)銷

午休時(shí)間是職場(chǎng)人一天中回血充電的關(guān)鍵時(shí)刻，我們洞察到工作日午市消費(fèi)場(chǎng)景的巨大潛力，幫助海底撈攜手可口可樂(lè)，抓住雙方品牌共有的“快樂(lè)”基因，上線工作日限定午市套餐，通過(guò)直擊職場(chǎng)痛點(diǎn)的系列短片與打工人共情，并落地海底撈門(mén)店花式整活，為職場(chǎng)打工人的午休加滿快樂(lè)。通過(guò)這一場(chǎng)互相喚醒基因的品牌聯(lián)動(dòng)，建立職場(chǎng)人中午來(lái)海底撈吃火鍋，喝可口可樂(lè)，撈起快樂(lè)的心智，打開(kāi)了兩個(gè)品牌的食用場(chǎng)景新局面。

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最優(yōu)解｜@打工家人們，您的精神午餐搭子已上線

午休時(shí)間到，樂(lè)享海底撈

海底撈 X QQ音樂(lè)跨界營(yíng)銷項(xiàng)目

FBIF Wow Food Awards最佳跨界營(yíng)銷獎(jiǎng)

海底撈 x QQ 音樂(lè)，打造首個(gè)音樂(lè)火鍋場(chǎng)景體驗(yàn)。打造午休鈴聲的概念，喚醒消費(fèi)者的午市就餐需求。用美食+音樂(lè)的雙重快樂(lè)，營(yíng)造午休 1 小時(shí)暢快吃喝的就餐氛圍。以趣味性「好玩」作為傳播出發(fā)點(diǎn)，用產(chǎn)品「劃算、好吃」作為核心賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從活動(dòng)聲量到產(chǎn)品銷量的閉環(huán)。

1 首洗腦主題曲引爆線上破圈傳播，你的嘴替已上線！對(duì)話職場(chǎng)人，趣味歌詞替你宣泄職場(chǎng)情緒，午休專屬 BGM 強(qiáng)勢(shì)綁定海底撈午市場(chǎng)景，號(hào)召到店體驗(yàn)。
1 場(chǎng)「摸魚(yú)行動(dòng)」掀起線下全城狂歡，打造午休加油站快閃事件，為打工人營(yíng)造一個(gè)放松的空間，讓“來(lái)海底撈午休很快樂(lè)”這件事更加可知、可感、可體驗(yàn)。

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最優(yōu)解｜海底撈 X QQ音樂(lè)，用職場(chǎng)午休新方式拓食用場(chǎng)景增量

良品17歲，吃在一起B(yǎng)e happy

良品鋪?zhàn)覺(jué)小鸚鵡BEBE IP跨界營(yíng)銷

虎嘯獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) - IP營(yíng)銷類

IP 化營(yíng)銷是良品鋪?zhàn)釉凇盃I(yíng)銷新趨勢(shì)”下的首輪嘗試。品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中充分發(fā)揮了其自身強(qiáng)大的門(mén)店渠道力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，在年輕人的語(yǔ)境下與其平等溝通，與年輕人玩在一起，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌力進(jìn)一步提升。零食雖“小”，卻是良品鋪?zhàn)雍拖M(fèi)者溝通的“重要介質(zhì)”，也是為消費(fèi)者帶來(lái)積極情緒價(jià)值的“助推器”。良品鋪?zhàn)尤ァ皠?chuàng)造快樂(lè)”，讓消費(fèi)者充分“享受快樂(lè)”，以“快樂(lè)”為溝通紐帶，在品牌與消費(fèi)者之間形成強(qiáng)綁定，讓品牌成為用戶心中的不二之選。

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最優(yōu)解｜圍著小車車擠來(lái)擠克的武漢人，在搞么斯？

ToB 最優(yōu)解

工業(yè)智慧 有處可尋

舍弗勒微信小程序工業(yè)流量城

TopDigital銀獎(jiǎng) - 營(yíng)銷自動(dòng)化

在對(duì)舍弗勒工業(yè)的企業(yè)故事、核心氣質(zhì)和業(yè)務(wù)線進(jìn)行梳理后，我們以兼具創(chuàng)意洞察的視覺(jué) UI、User Flow 規(guī)劃和內(nèi)容模塊設(shè)計(jì)，三位一體打造了居于微信小程序生態(tài)中的舍弗勒工業(yè)流量城。以創(chuàng)意城市概念和游戲互動(dòng)設(shè)計(jì)，削弱工業(yè)企業(yè)的嚴(yán)肅性與距離感。并以「加入舍弗勒工業(yè)智慧城，共創(chuàng)智造星球」為 SLOGAN，進(jìn)一步打響品牌認(rèn)知。舍弗勒工業(yè)智慧城作為營(yíng)銷中軸點(diǎn)，可通過(guò)吸引、積累和智能分析用戶線索，貫徹銷售線索的生命周期理論，簡(jiǎn)化冗雜的 B 端獲客邏輯，通過(guò)智能營(yíng)銷領(lǐng)動(dòng)未來(lái)。

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最優(yōu)解 ｜又一次從0到1，搭建傳統(tǒng)工業(yè)客戶的數(shù)字智慧城

IT&3C 最優(yōu)解

惠普打印 元?dú)忾_(kāi)學(xué)超有樣！

惠普打印機(jī)開(kāi)學(xué)季整體包裝項(xiàng)目

金旗獎(jiǎng)金獎(jiǎng) - 社交媒體戰(zhàn)役營(yíng)銷

2024 龍年寒假開(kāi)學(xué)季，惠普家用打印機(jī)攜手娃圈人氣 IP-奶龍定制趣味化內(nèi)容&合作頭部育兒專家-年糕媽媽打造專場(chǎng)直播，用趣味+實(shí)力構(gòu)成場(chǎng)景滲透與轉(zhuǎn)化的全方位內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)客群的精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)及私域流量激活。同時(shí)選擇多圈層優(yōu)質(zhì)達(dá)人持續(xù)滲透產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，定向垂類人群進(jìn)行精準(zhǔn)種草和場(chǎng)景覆蓋。結(jié)合騰訊視頻少兒情景劇《米小圈上學(xué)記 2》中強(qiáng)勢(shì)曝光，打通產(chǎn)品與用戶的溝通鏈路，轉(zhuǎn)化 IP 粉絲心智為產(chǎn)品引流。#惠普打印，元?dú)鉂M滿超有樣#開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷戰(zhàn)役全網(wǎng)累計(jì)曝光超 1 億，ROI 提升 15%。其中抖音平臺(tái)【惠普連供打印機(jī)】搜索指數(shù)同步增加 645.5%，為品牌新增 A3 人群累計(jì) 571,850 位，流轉(zhuǎn)率高于行業(yè) top5 均值。實(shí)現(xiàn)品牌口碑與業(yè)績(jī)的雙提升。

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最優(yōu)解｜惠普打印開(kāi)局營(yíng)銷，娃圈頂流帶頭開(kāi)打

我的E人老爸

惠普電腦新品上市短片

金瞳獎(jiǎng)銅獎(jiǎng) - 最佳商業(yè)短片

CAMA銅獎(jiǎng) - 視頻創(chuàng)意

2024 年 1 月，惠普推出星 Family 首款 AIPC——星 Book Pro 142024，集成 CPU+GPU+NPU 三大 AI 引擎，帶來(lái)更強(qiáng)的能耗表現(xiàn)和 AI 體驗(yàn)。惠普星 Book Pro 142024 也是首批搭載 Intel 全新一代酷睿 Ultra 處理器的高性能輕薄本。新品上市時(shí)間也恰逢春節(jié)，品牌需要一支既符合春節(jié)語(yǔ)境，又能將 AIPC 這一新概念，以及新品的產(chǎn)品力傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的 TVC。

《我的 E 人老爸》作為一支故事片，講述了一個(gè)“小區(qū)人氣王”E 人老爸憑借女兒的電腦，父女倆合力應(yīng)對(duì)鄰居的各種“任務(wù)”，給足了熱心腸老爸的面子，也為惠普星 Book Pro 14 成功“帶貨”。在應(yīng)用場(chǎng)景和故事情節(jié)里讓受眾輕松地理解什么是“AIPC”，以及新品所擁有的超強(qiáng)產(chǎn)品力。

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最優(yōu)解｜這個(gè)春節(jié)，你得知道“啥是AIPC”？

榮譽(yù)很好，但從來(lái)都不是最重要的事。達(dá)成榮譽(yù)的過(guò)程中，每位優(yōu)星人的超強(qiáng)決心與行動(dòng)力才最為重要。有同行者如此，新的一年，我們依然會(huì)說(shuō)到做到。

云程發(fā)軔

萬(wàn)里可期