從吉林冰雪出圈：看蒙牛全場(chǎng)景營(yíng)銷的進(jìn)階密碼

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舉報(bào) 2025-01-25

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在當(dāng)前復(fù)雜多變的消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌營(yíng)銷正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。蒙牛積極響應(yīng)國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的政策號(hào)召，特別是在《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》大力倡導(dǎo)發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)線上線下融合發(fā)展的指引下，蒙牛迅速行動(dòng)，與吉林冰雪經(jīng)濟(jì)展開(kāi)深度合作，打造出一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅為自身品牌發(fā)展開(kāi)辟了新路徑，也為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。

文旅深度融合，解鎖沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景

隨著國(guó)內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，吉林憑借其獨(dú)特的冰雪資源成為熱門(mén)旅游目的地。蒙牛敏銳地捕捉到這一機(jī)遇，在融合地方特色與冰雪創(chuàng)意打造的園區(qū)中，蒙牛的品牌元素與國(guó)潮、冰雪元素完美融合，毫無(wú)違和感?；顒?dòng)期間，蒙牛開(kāi)展的直播、派飲、贈(zèng)飲活動(dòng)，直接觸達(dá)游客數(shù)十萬(wàn)人次，在寒冷的冬日里為消費(fèi)者送上溫暖，大幅提升了品牌好感度。

園區(qū)內(nèi)的“國(guó)潮冰雪燈光秀”更是將世界級(jí)雕塑與國(guó)潮景觀、冰雪文化完美融合，每晚都吸引大量游客駐足觀賞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，燈光秀開(kāi)展期間，每日入園人數(shù)平均增長(zhǎng)30%。蒙牛巧妙地將品牌元素融入其中，與冰雪、國(guó)潮景觀相互呼應(yīng)，使品牌曝光量在活動(dòng)期間新增8000萬(wàn)次，讓消費(fèi)者在沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)中，不斷加深對(duì)蒙牛品牌的認(rèn)知。值得一提的是，CCTV也抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)助力本次文旅融合活動(dòng)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)游客進(jìn)行采訪。消費(fèi)者們紛紛表示，這種將品牌、文化與旅游深度融合的模式，解鎖了全新的體驗(yàn)，既欣賞到了精彩的冰雪藝術(shù)，又感受到了濃厚的文化氛圍，還能與品牌進(jìn)行互動(dòng)，十分新穎有趣。

線上線下聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑立體式營(yíng)銷矩陣

在營(yíng)銷過(guò)程中，蒙牛全力推動(dòng)線上線下數(shù)字一體化的資源聯(lián)動(dòng)。在線下景區(qū)，標(biāo)準(zhǔn)化銷售體系成效顯著，奶盒派飲場(chǎng)景吸引眾多游客參與互動(dòng)，不僅帶動(dòng)了蒙牛產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，也為當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)品的售賣(mài)樹(shù)立了標(biāo)桿。線上，蒙牛借助強(qiáng)大的媒體矩陣，采用直播加售賣(mài)的形式，將吉林省文旅項(xiàng)目推向更廣闊的市場(chǎng)。這一舉措吸引了2億網(wǎng)友關(guān)注長(zhǎng)春特色，且數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)，成功實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到產(chǎn)品銷售的高效轉(zhuǎn)化，充分驗(yàn)證了這一營(yíng)銷模式的強(qiáng)大效能，同時(shí)也有力地推動(dòng)了長(zhǎng)春文化向全國(guó)的展示。CCTV的鏡頭記錄下了這一熱鬧非凡的場(chǎng)景，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

扎根地方文化，演繹民俗與藝術(shù)的交響

蒙牛深入挖掘長(zhǎng)春本地文化，積極響應(yīng)國(guó)家傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的政策，將民俗花燈與冰雪藝術(shù)巧妙結(jié)合。在園區(qū)國(guó)潮區(qū)，充滿民俗特色的花燈與現(xiàn)代冰雪藝術(shù)相互輝映，舞臺(tái)上獨(dú)特的奶盒元素、極具長(zhǎng)春氣息的主題演繹，讓市民深切感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌融合的魅力。據(jù)調(diào)查，活動(dòng)結(jié)束后，本地消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的認(rèn)同感提升了40%。品牌通過(guò)這一文化融合策略，成功扎根地方，贏得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。CCTV對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的文化展示和消費(fèi)者反饋進(jìn)行了深入報(bào)道，讓更多人了解到這種創(chuàng)新的文化融合模式。

蒙牛在與吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的合作中，憑借線上線下一體化融合、文旅創(chuàng)新場(chǎng)景融入以及對(duì)地方文化的深度挖掘，成功實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播與價(jià)值提升。這一案例為乳業(yè)乃至其他行業(yè)在全場(chǎng)景營(yíng)銷融合方面提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)更多品牌在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷道路上不斷探索。

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