“未來已來”品牌互動廣告戰略探討會：開啟Engage+黃金時代
2014年12月9日，網邁廣告（NIM Digital）聯合東南亞頂級數字代理商Innity在上海舉辦 “未來已來”品牌互動廣告戰略探討會。網邁廣告總裁/創始人朱培民、網邁廣告副總裁朱邵華、網邁廣告媒介運營總監邱裕明、網邁廣告媒介策劃副總監趙夕平、上海外國語大學廣告系副教授顧明毅、Innity首席執行官彭子亮、Innity中國區總經理Raymond Teoh作為探討會嘉賓出席，討論議題包括“CPE的中國化進程”、“經典客戶”、“數字時代新傳播價值”、“品牌KPI的新定義－讓用戶主動參與互動”、“消費者大數據的應用 － 更有效精確的收集和再傳遞訊息”。
如今數字營銷正在通過整合和轉型，探索更有黏度更有價值的消費者互動模式，營銷人員需要完成從數字營銷（Digital Marketing）到數字商業（Digital Business）的跨越。
關于消費者與品牌的關系重塑，上海外國語大學廣告系副教授顧明毅指出：“在線數據分析，是掌控Contact Points統計線上線下行為，還原生活者環境和信息介入，最大程度地模擬和預測，消費者行為、意動、認知和情感。”
網邁廣告自2012年11月開始，與Innity建立了戰略合作關系，引入每次互動成本（CPE）模式，增強受眾互動對于有效品牌傳播的價值。CPE（Cost Per Engagement）是一種創新的網媒創意表現與收費模式，其廣告展示是免費的，只有當用戶與廣告互動時，才需要付費。用戶通過體驗廣告的功能，與廣告進行互動。這些功能包括游戲、視頻、甚至社交網分享。
CPE的基本模式在于：不按照CPM收費，而是以有效的主動關注及參與來計費，從而使傳播效益最大化。這一創新模式可與Lightbox、Balloon、Engagement Bar以及 In-Text Ad等諸多富媒體廣告模式進行匹配。不同于傳統在線展示廣告，這些模式更具娛樂性和實用性，使用戶參與到營銷漏斗的每一個階段——從獲取認知一直到采取行動。
未來，網邁廣告將攜手Innity ，不斷優化CPE這一Engage+模式，顛覆互動，重塑KPI；同時深度挖掘用戶數據，實現數字媒介購買的ROI最大化。
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