好奇心周報丨兼容并蓄，多元創新——電視媒體市場盤點暨趨勢觀察
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創專欄，關注營銷行業話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
近年來，電視媒體在時代浪潮的席卷下，經歷著深刻的變革與創新，本文將從政策、平臺、內容、經營、技術等幾個維度回顧2024年，并對2025年進行趨勢前瞻。
01、服務治理“雙管齊下”，推動行業高質量發展
謀篇布局，舉棋若定。2024年國家廣播電視總局服務與治理雙管齊下，持續深化“雙治理”工作；要求提升電視大屏優質內容創新和供給能力，提出允許“多星聯播”、推動優秀網絡視聽作品及境外影視劇在電視大屏播出等措施；推進4K超高清頻道建設，推動廣電視聽行業持續向好、向新、向上發展。
02、平臺深化系統改革，增強自身造血能力
2024年電視媒體積極應對挑戰，強化融媒轉型。芒果超媒構建“強勢平臺導流-垂類平臺全覆蓋-商業平臺兜底”的平臺矩陣，實現長中短貫通、音視頻共進、資源多向流通；SMG深化改革，成立上海廣播電視臺融媒體中心。
內容創新面向市場，創優創新機制激發競爭力。湖南廣電雙平臺發布“芒果新雨林·1%創意大選”，面向集團（臺）內部單位打通創新通路；江蘇廣電連續多年舉辦創新創意大賽，設立創新研發基金，推動優質創意方案高效落地；北京廣電面向全臺征集精品項目，共塑北京廣電內容創新力。
03、內容模式創新升級，加速微綜微劇布局
梳理待播資源可以發現，內容上，一系列老牌IP煥新升級重回大屏，新節目創新更注重國際文化交流與挖掘城市文化內涵。形式上，“直播+”等衍生玩法受到關注，微綜微劇進入加速探索階段。
停播IP集體“復活”，創新模式喚醒塵封記憶。湖南衛視《元氣滿滿的哥哥》時隔4年改名《嘻嘻不嘻嘻的哥哥·追逐季》，打造全新游戲挑戰與互動環節；暌違5年的《聲臨其境·星銳季》將網羅眾多中青代實力派演員，完成現場配音直播競演；《百變大咖秀》更名《決斗喜樂城》，升級為戶外實景闖關喜劇真人秀。
朝外走彰顯中國形象，向下沉兼有本地文化關照。在文旅融合發展、國際文化交流大背景下，《歌手2025》將打造全球音樂界“世界杯”，《亞洲之聲》將展開跨國音樂競演，《中餐廳9》將開啟多國經營模式。整體來看，綜藝創作呈現出“朝外走”的趨勢。與此同時，市場也涌現出一批貼近大眾日常生活、探索城市內部文化的節目，如《城市捉迷藏2》走進當地生活、進行新型社交互動，《愛上海》《下一站》等聚焦城市美學，《放牛班的春天》《隱秘的朋友》等著眼鄉土田園。
直播模式重塑綜藝形態，延展“直播+”更多衍生玩法。2024年湖南衛視《歌手2024》開啟全開麥直播模式，用直播的“老”傳統引爆“新”熱點，為音綜市場注入了新的活力；浙江衛視《有歌2024》開啟“大屏音綜+抖音直播間衍生互動賽道”，拓展“直播+”玩法，實現全網總曝光2億+。2025年，江蘇衛視《打歌2025》將采用“全直播矩陣+全民投票打歌”的形式，老歌手打新歌，直面市場評價。
微綜藝進入加速探索階段，緊抓流行元素，布局內容矩陣。2025年，湖南、浙江等廣電媒體也將目光對準微綜藝，以廠牌化、矩陣化的方式進行布局。湖南廣電成立微創新中心，構建“晚間微綜藝帶”；浙江衛視在秋季品鑒會上推出了包含十余檔“嘗鮮”綜藝節目在內的內容產品，打出“月播短綜”的創新概念。
廣電加速切入微短劇市場，促進行業向精而行。中央廣播電視總臺全新打造“總臺精品短劇”新賽道，推出八大短劇系列，同時還將啟動精品短劇創作營，共同探索短劇創作的新路徑、新模式。省級媒體中，湖南廣電推出全國首個衛視黃金檔微短劇劇場，浙江廣電開展精品微短劇新生態共建計劃，江蘇廣電啟動荔枝微短劇“潮計劃”，東方衛視打造品質東方微劇場，開啟首個日播微短劇展播帶。
04、積極探索“廣電+”，拓寬媒介經營邊界
打通營銷后鏈路，迭代廣電“內容電商”模式。中央廣播電視總臺圍繞“人”“貨”“場”布局直播電商平臺——央央好物，湖南廣電“芒系IP+小芒內容電商”聚焦垂類賽道打造標桿案例。
全方位構建“新聞+政務服務商務”運營模式，以北京廣電為例，北京時間上線80余項民生服務，深度參與智慧城市建設；深圳廣電聯合地方廣電及品牌，推出“灣區LIVE媒體朋友圈”、“美好生活 灣區共建”、“圳造”聯盟計劃等項目，全方位推進“新聞+政務服務商務”。
廣電與文旅雙向賦能，創造“文旅+”共贏生態。湖南廣電以省旅發大會、熱門內容錄制、線下活動打造等方式，以內容賦能文旅IP發展；浙江廣電圍繞省域文化、鄉村文化、城市文旅、文博非遺，打造區域品牌樣板。
布局全媒體適老服務，持續發力“廣電+養老”新業態。湖南廣電打造“一體兩翼”生態模式，以“內容創制”和“社區融媒+老年文旅”助力老年產業；江蘇廣電成立《老開心啦》樂齡陪伴式媒體服務平臺，以“1+1+N”的模式探索“廣電+養老”新業態；山東廣電依托全媒體資源，搭建媒體綜合服務平臺——樂享銀齡，發力銀發經濟。
探索異業合作新模式，拓寬融媒新格局下媒體經營邊界。浙江廣電圍繞Z視介建設，積極打造異業合作生態——Z伙伴計劃，探索“視聽+”合作可能性；貴州廣電以“村BA/村超”等區域賽事為切口，探索“流量”變“增量”。
05、技術創新賦能廣電升級，融媒體產品持續上新
各級廣電機構加速布局AIGC，發展新質生產力，賦能內容生產。未來隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，新技術有望在內容制作領域發揮更大的作用，為觀眾帶來更加豐富的視聽體驗。
展望2025，在政策的規范扶持、各級廣電機構與相關從業者的精誠努力下，我們期待電視媒體在不斷變化的市場中砥礪前行，開辟新的發展空間。
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