春晚品牌流量冠名大戰(zhàn)首槍打響，每日鮮語(yǔ)全端霸屏小年夜春晚

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-02-06

掃描,分享朋友圈

春節(jié)作為中國(guó)最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，是對(duì)每一個(gè)中國(guó)民眾極具特殊意義的節(jié)目，萬家團(tuán)圓的中心場(chǎng)景讓春節(jié)營(yíng)銷成為了各路品牌垂涎的流量高地，如何抓住難得中心化的「注意力」，是每一個(gè)要走向國(guó)民化、規(guī)?；放频谋亟?jīng)之路。從今年已然打響的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)來看，從央視春晚、衛(wèi)視春晚到線上平臺(tái)春晚，每一個(gè)有實(shí)力的品牌都在火力全開地?fù)尀┞暳?，誰能在這個(gè)舉國(guó)歡慶之際，接住這個(gè)“全家歡”的潑天

由高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)獨(dú)家冠名的《和合之家·2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》已于1月24日20點(diǎn)全網(wǎng)上線。北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視三大衛(wèi)視和全國(guó)有線電視、IPTV、OTT以及主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)同步播出，湖南衛(wèi)視將在1月26日復(fù)播。

盛典以“和合之家”為主題，匯集“和韻和鳴和創(chuàng) 和睦和興”五大篇章，由20多家平臺(tái)、超過150位藝人及多領(lǐng)域名人共同帶來46個(gè)形式各異、內(nèi)容豐富的節(jié)目。其中投入運(yùn)用了AI、AR、裸眼3D、沉浸秀等多種創(chuàng)新技術(shù)，舞臺(tái)演出形式超過25種，強(qiáng)大的明星陣容和節(jié)目單媲美央視春晚。

而本次節(jié)目的獨(dú)家冠名的高端鮮奶品牌——每日鮮語(yǔ)此次合作可謂贏得“鮮”機(jī)，不僅在小年夜的合家團(tuán)聚之際提前搶灘“春節(jié)合家歡”大聲量、全平臺(tái)、多端開花的流量先機(jī)，更是在短期內(nèi)獲得了一次用戶增長(zhǎng)的爆點(diǎn)，不僅贏在節(jié)目本身的曝光，更是在節(jié)目前期的預(yù)熱宣傳中，就以強(qiáng)大的節(jié)目陣容和媒體宣傳聲量狂攬44個(gè)微博熱搜，借勢(shì)多重平臺(tái)曝光搶先獲得了更多品牌在聲量上的回報(bào)。

向右滑動(dòng)，查看更多
作為廣電總局打造的新時(shí)代廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展的代表性成果，2025盛典與高端鮮奶新標(biāo)桿每日鮮語(yǔ)聯(lián)合，齊聚各大IP作品奉上一場(chǎng)主旋律、正能量、接地氣、高品質(zhì)的視聽盛宴，共同表達(dá)追求高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)標(biāo)桿態(tài)度。

這一次的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽盛典由由國(guó)家廣播電視總局、中宣部文藝局指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)、中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)主辦，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多端主流媒體平臺(tái)共同承辦。如此國(guó)民頂級(jí)視聽盛宴節(jié)目IP的獨(dú)家冠名權(quán)益，為什么這一次由高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)獨(dú)攬，獲得消費(fèi)者好評(píng)滿滿？據(jù)悉，能滿足這一平臺(tái)合作的品牌，不僅需要布局全國(guó)的生產(chǎn)及業(yè)務(wù)覆蓋、高品質(zhì)品牌、極高的國(guó)民度認(rèn)知，并且其熱度和討論度都必須達(dá)到一定水準(zhǔn)。

公開信息顯示，每日鮮語(yǔ)是中國(guó)首款通過 SGS 認(rèn)證產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮牛奶，秉持“讓中國(guó)消費(fèi)者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心，每日鮮語(yǔ)堅(jiān)持“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感”的品牌理念，從牧場(chǎng)、奶源以及加工管理的各個(gè)環(huán)節(jié)憑借對(duì)“高品質(zhì)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理、高要求品控”的堅(jiān)持，參與引領(lǐng)國(guó)內(nèi)鮮奶行業(yè)走向高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)、鮮活口感的新發(fā)展，成為數(shù)千萬品質(zhì)家庭營(yíng)養(yǎng)之選。

而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)年度視聽盛典與一直以來堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)標(biāo)桿品牌每日鮮語(yǔ)攜手合作，正是因?yàn)殡p方對(duì)堅(jiān)守高品質(zhì)及創(chuàng)新理念的深度共鳴和精神契合。

以“和合之家”為主題，借由節(jié)目的國(guó)民級(jí)影響力，雙方將對(duì)于“高標(biāo)準(zhǔn)”和“幸福感”的理解以內(nèi)容及串詞的形式表達(dá)出來，滲透在盛典的每一處細(xì)節(jié)中，借由晚會(huì)場(chǎng)景將品牌理念在受眾的切身感受中具象化。數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，每日鮮語(yǔ)不僅成功在春節(jié)晚會(huì)贊助的流量陷阱中破局而出，通過中心場(chǎng)景、全平臺(tái)曝光有效觸達(dá)核心消費(fèi)人群——品質(zhì)家庭群體，還借助國(guó)家級(jí)大IP總冠之名有效提升了每日鮮語(yǔ)作為高端鮮奶新標(biāo)桿的品牌力和公信力，讓品牌的傳播效率事半功倍。

而從消費(fèi)者反饋來看品牌也從此次合作中獲得了消費(fèi)者的高度贊揚(yáng)。

如今，春晚作為超級(jí)IP，也不再是唯一品牌中心化流量的唯一選擇。隨著年味的擴(kuò)散、用戶興趣的轉(zhuǎn)移，即便贊助國(guó)民春晚也不見得搭上車就能狂飆。相比去各大衛(wèi)視春晚用高昂的贊助費(fèi)擴(kuò)大流量曝光，此次每日鮮語(yǔ)獨(dú)家冠名《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》的合作方式，不僅抓住了春晚期間的全屏曝光機(jī)會(huì)，成為品牌在加速高端化、打造國(guó)民認(rèn)知度的又一解法。

此次每日鮮語(yǔ)與《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》兩大實(shí)力派聯(lián)手，不僅在內(nèi)容上推陳出新，堅(jiān)持創(chuàng)新用高品質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)觀眾，更用實(shí)力讓高品質(zhì)生活方式更加深入人心，走出了融入時(shí)代進(jìn)程的高端品牌建設(shè)之路，只有持續(xù)打造創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供幸福感，以實(shí)力詮釋著高端鮮奶新標(biāo)桿的行業(yè)地位。

每日鮮語(yǔ)相信高品質(zhì)不只體現(xiàn)在好鮮奶產(chǎn)品本身，更是一種追求高標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)桿人生態(tài)度。在即將到來的新的一年，作為高端鮮奶引領(lǐng)品牌的每日鮮語(yǔ)還將繼續(xù)致力于創(chuàng)造好鮮奶的高標(biāo)準(zhǔn)，用看得見、喝得到的品質(zhì)，為大家傳遞新一年的幸福與溫暖，也期待每日鮮語(yǔ)能繼續(xù)給我們帶來更多驚喜，給更多品牌做出差異化品牌建設(shè)的新參考范式。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。