當思念食品遇上短劇，激活產品“好運”超能力
隨著近年來短劇的不斷崛起，爽點密集、情節吸睛、反轉迅速節奏快等特點讓短劇一躍晉升為互聯網用戶公認的“電子榨菜”，也因此成為品牌營銷新的流量密碼。在短劇蓬勃發展的當下，品牌該考慮的是，如何用內容營銷驅動流量，去搶奪用戶注意力，完成品牌心智的高效搶占。
品牌短劇，是一種巧妙融合品牌元素與短劇創作的新模式，它打破常規，讓品牌達成 1 + 1 > 2 的絕佳傳播成效。在2025新春佳節之際，思念食品攜手抖音創作者@李詩雨 合作首部品牌短劇《穿越后靠湯圓成太子妃》，在抖音平臺上線后熱度迅速攀升，思念的柿柿如意湯圓、招財進寶湯圓、招財進寶水餃三款主推產品絲滑融入劇情，串聯起整個故事的“好運”脈絡，實現了品、效、銷的全鏈路兼收。接下來，讓我們一探究竟，思念是如何接住短劇這波潑天流量的。
強沖突、多反轉、高情緒價值的短劇優勢日益凸顯，越來越多短視頻用戶養成了在平臺追微短劇的習慣，而內容，永遠是短劇的靈魂。
《穿越后靠湯圓成太子妃》，講述了開“接好柿”甜品店的甜品師小雨偶然幫助一位老乞丐，因不忍其挨餓送上一碗湯圓，結果被老乞丐送的一本秘籍“吸入”，穿越到古代，需要做滿100件事事如意的事情才能回來。小雨憑借柿柿如意湯圓、招財進寶湯圓和招財進寶水餃三大爆品創業爆火帶動全國GDP，同時貫穿冒險、宮斗、愛情、婚姻等“爽文劇情”，從落難被拐少女一路做好事升級打怪變成太子妃，情節輕松又搞笑，令人忍不住感嘆：好上頭！
1. 打破傳統短劇故事套路，上演新穎精彩劇情。
短劇共分為8集，每一集的故事都曲折離奇，你永遠猜不到下一集會發生什么。例如，從“預備丫鬟”到思念小館老板娘再到御廚、太子妃，從遇到男主到幫助遠嫁女子再到比武招親、整治不公科考、宮中明爭暗斗……這些精心設計的故事情節和環環相扣的故事主線，從幽默的人物對白到有趣的情節發展，每一處細節都經過精心雕琢，在輕松愉快的春節氛圍中潛移默化地傳遞品牌信息。
2. 產品巧妙植入，成功拿捏觀眾情緒。
值得一提的是，思念食品在劇中的植入扣人心弦，巧妙地將柿柿如意湯圓、招財進寶湯圓、招財進寶水餃化身為劇中的關鍵一環，是女兒遠嫁歸來的團圓飯、是比武招親的好彩頭、也是廚藝比拼中靠高顏值和好寓意勝出的美食……
思念食品是父女團圓、愛情圓滿、事業有成、情感升華路上的關鍵見證者，短劇將產品寓意和品牌溫情充分展現，成功擊中了大眾的嗨點。
區別于傳統的廣告硬性輸出，思念食品精準把握劇情、烘托情感、講好故事，每集內容都很有趣味性和記憶點，成功吸引了大量觀眾的關注，為思念在新年期間的產品營銷注入了新的活力。
思念食品挖掘當下熱點話題，積極與大眾展開社媒互動，實現了廣泛傳播和深度種草的雙重目標。
1. 社媒話題互動，與網友玩在一起。
在大年初二“回娘家”這天，思念緊抓與“親情”相關社會話題，劇集一經上線就引發熱烈討論，網友紛紛代入自己的情感歷程，與品牌產生共鳴，進一步烘托短劇的熱度。
2. 全網二創輸出，實現短劇口碑傳播與擴散。
還有不少娛樂號和kol發布精彩二創剪輯片段，介紹精彩劇情，輸出觀看體驗，多點觸達觀眾，讓觀眾在輕松愉快的觀劇體驗中，看見不一樣的思念食品，也讓消費者由短劇衍生出的情感，自然轉化為對品牌和產品的認知與認同。
《穿越后靠湯圓成太子妃》的成功推出，不僅為思念食品帶來了巨大的流量和關注度，也有效提升了品牌的市場影響力。截至發稿日，該短劇全網曝光量破億。
思念食品此次推出的古代穿越短劇，通過幽默詼諧的劇情和鮮明生動的人物角色，成功贏得了海量消費者的認同與好感，同時也展現出了其卓越的市場洞察力和創新能力，讓品牌成功把握住了這波短劇內容紅利：從內容上來看，思念將產品信息與短劇內容緊密結合，以思念小館、“柿柿如意和招財進寶”產品貫穿劇情主線；從傳播上來看，通過緊抓社會熱點并預埋社交話題，引發觀眾共鳴，進一步鞏固了其在速凍食品領域的領先地位。
作為一個創立28年、橫跨6大品類、擁有超500個品種的國民品牌，一直憑借創新，不斷刷新消費者認知。2023年，思念食品一推出“柿柿如意湯圓”即成為現象級爆品，寓意深遠的名字+好彩頭的象征意義，使得“柿柿如意”湯圓成為消費者心目中的吉祥美食，深受消費者喜愛。
而在該部短劇中，思念食品巧妙絲滑融入將產品概念融入劇情之中，直擊年輕人對新的一年好運、財運的期待，不僅讓品牌與產品永葆新鮮感，俘獲一代又一代消費者的心，更立住了思念食品在消費者心目中的“好運”形象。
短劇的興起為品牌帶來了全新的營銷機遇，也成功讓思念塑造出差異化的品牌認知，不止在短劇賽道脫穎而出，更在行業內打開更廣闊的市場。在未來，相信思念仍會以趣味的內容與創新的玩法，和消費者一起玩出更多不一樣的精彩。
*短劇備案號：(抖音)網微劇備字 (2025)第02583號
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