2025艾菲獎電競營銷賽道：價值凸顯，新機遇在望

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舉報 2025-02-10

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剛剛過去的2024年，是大中華區艾菲獎電競營銷賽道的第三個年頭。回顧過去三年，電競營銷賽道在參賽品牌數量上取得了顯著增長，案例質量明顯提升，也見證了電競在品牌營銷領域的多元化發展和創新實踐。

自2022年大中華區艾菲獎首次設立電競營銷賽道以來，吸引了包括LPL（英雄聯盟職業聯賽）、KPL（王者榮耀職業聯賽）、PEL（和平精英職業聯賽）和CFPL（穿越火線職業聯盟電視聯賽）等多個知名電競賽事IP；也吸引了星競威武集團、JDG、BLG、AG、狼隊電子競技俱樂部等知名電競公司和戰隊及電競賽事的品牌贊助商的積極參與。

三年間，我們見證了電競營銷案例數量和質量的雙雙躍進。借助電競進行營銷的品牌呈現出多樣化趨勢，從傳統的3C數碼、食品飲料、個人護理擴展到更廣闊的互聯網媒體平臺、電商購物平臺、醫療保健領域，體現了電競產業日益擴大的受眾基礎和營銷優勢。不僅如此，電競營銷的手法和鏈路也在不斷提升，今年誕生了此賽道開啟三年來的首個金獎作品——《999感冒靈×和平精英——用暖心“絨”化冰冷戰場》，電競營銷從最初借助選手代言發展到與品牌進行更深層的捆綁，標志著電競營銷實踐水平的成熟與進步。

近日，中國音像與數字出版協會發布《2024年中國電子競技產業報告》。報告顯示，2024年我國電子競技產業實際銷售收入275.68億元，同比增長4.62%。電子競技用戶規模達到4.90億，同比增長0.42%。電競產業在經歷兩年下滑后重回增長軌道，呈現出積極向好的發展態勢。

電競用戶規模龐大且年輕化，2024年中國電競用戶規模約為4.9億人，其中30歲以下年輕用戶占比達78.7%。通過電競營銷，品牌得以有效觸達高消費潛力的GenZ群體，大大提升品牌認知度和影響力。隨著電競產業的飛速發展，較低的入局門檻和多元化的營銷玩法成為品牌新的“實驗田”。品牌不僅獲得了新的宣傳渠道，通過與電競文化的深度融合，更增強了與年輕消費者之間的情感連接，推動了品牌年輕化戰略的實施，并取得了實質性的進展。特別是在電競成為2023杭州亞運會正式項目之后，電競與傳統體育的關系愈發緊密，熱衷傳統體育的品牌玩家也愿意在與電競合作中開啟更多基于內容上的探索。

同時，隨著5G、AI、AR、VR等新技術的應用及相關外層行業產業結構的日益完善，將極大提升用戶的觀賽體驗。電競社交場景的深度、電競文化內容的豐富程度將在此變化下進一步增強，為品牌提供更多與消費者建立情感聯系的機會，為電競營銷帶來新的增長點。

2025年，更多電競賽事將落地舉辦。不僅有國際知名的全球性電競賽事，如：電子競技世界杯（EWC）?、《英雄聯盟》S15全球總決賽、奧林匹克電子競技運動會?等；在亞洲，地區性大型電競賽事也陸續啟動，如：電子競技亞洲冠軍賽（ACL）、2025極限之地CS亞洲公開賽?等。其中，ACL由大中華區艾菲電競營銷賽道戰略合作伙伴英雄電競（Hero Esports）主辦，是目前亞洲范圍內級別最高、規模最大的國際性綜合電子競技賽事。一系列的知名電競賽事將吸引廣大受眾的目光，也必將成為各大品牌贊助的角逐場，借助電競賽事塑造品牌聲量和體驗。

2025大中華區艾菲獎電競營銷賽道招賽啟動在即。在此號召廣大電競生態伙伴積極參與進來。艾菲將繼續攜手英雄電競（Hero Esports），共同發掘電競營銷的千億市場潛力。期待與更多的品牌、電競戰隊、電競產業服務商等生態一起，共同探索電競營銷的實效新典范。這不僅是對過去成績的肯定，更是對未來機遇的期待。讓我們一起迎接電競營銷的新時代，共同開啟電競營銷的新篇章！

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