春節營銷就上快手｜磁力引擎通過精準用戶洞察，玩轉春節營銷

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舉報 2025-02-10

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*本篇文章來自合作伙伴快手磁力引擎

過年回家，回家過年。以往大家關于春節的“標準動作”，在近幾年卻有了新的變化。據文化和旅游部相關數據顯示，2024年春節假期期間，全國國內旅行出游人次達4.74億，同比增長34.4%。而今年，隨著除夕正式被納入法定節假日，8天的長假更是進一步推動更多人選擇旅游過年。

有人流量的地方，就有生意。當越來越多人前往熱門旅游城市過年，對品牌來說無疑是與用戶建立連接的好機會。為此，今年春節前夕，快手磁力引擎攜手聯通智家、一汽紅旗、37網游、飛鶴奶粉、嗎丁啉、OPPO六大不同行業的品牌客戶，圍繞「快手過年，在哪都團圓」主題，分別在大同、新疆、重慶、哈爾濱、天津、泉州六大熱門旅游城市，掀起了一場關于“一城一品牌”的創意營銷事件。

“快手紅”亮相六大熱門旅游城市

團圓過年氛圍拉滿

對于品牌來說，春節向來是必爭的營銷陣地。而在激烈的春節流量競爭之中，品牌想要能脫穎而出的關鍵在于瞄準用戶情緒點，以最直觀的方式引發強共鳴。

因此，在此次春節營銷創意事件策劃之初，快手磁力引擎便將關注點聚焦于用戶洞察，準確找出當下用戶最核心的兩大情緒點：春節團圓+旅游過年，同時借助“文旅熱”大趨勢，以熱門旅游城市為切口，搭配創意文案和媒介組合投放，為品牌打造出春節營銷新場景。隨著一輛輛醒目的紅色巴士在多城巡游，快手磁力引擎為無數用戶帶去了新年驚喜。

具體來看，在創意文案方面，快手磁力引擎圍繞“團圓”主題，將熱門旅游城市與品牌及其產品slogan深度融合，通過一城一句直抵人心的創意海報文案，實現品牌與用戶的精準鏈接。

提起山西，許多人自然會想到坐擁華嚴寺、云岡石窟等古建的大同。為了傳遞聯通智家提供全場景互聯的智慧家庭解決方案的品牌核心，快手磁力引擎提出“一眼百年華彩，一念萬向聯通”創意文案，有效拉近了品牌與用戶之間的情感鏈接。

因電視劇《我的阿勒泰》熱播而迅速出圈的新疆，總給人以一種無邊無際的遼闊感，引得許多游客自駕前往。聚焦過年自駕游場景，快手磁力引擎為一汽紅旗定制了一條“紅旗踏雪飛揚，自由的風不打烊”的創意文案，盡展一汽紅旗的品牌調性。

針對主打文明超進化的模擬經營手游《時光大爆炸》，快手磁力引擎則以重慶李子壩標志性的穿樓輕軌，形象映射游戲場景，同時通過“時代爆炸，加速進化，在真實世界里冒險自有主見”彰顯品牌態度。

“來了爾濱，誰都是快樂的聰明寶寶”。近年來，因冰雪而出圈的哈爾濱無疑是最熱門的旅游目的地之一，考慮到飛鶴奶粉既是黑龍江本土企業、又是本屆亞冬會的官方合作伙伴，快手磁力引擎讓飛鶴奶粉以“東道主”的身份向來自各地的游客表示歡迎的同時，進一步結合品牌slogan與用戶巧妙對話，幫助飛鶴奶粉提升用戶品牌好感度。

去天津旅游，自然會吃上一口全國聞名的煎餅果子。當然，有好胃口才能吃得香，在充分理解用戶需求和品牌特性的基礎上，磁力引擎提出“人生海海，到哪都能吃得開”的人生格言，準確切中廣大用戶的共鳴點。

過年旅游，自然少不了用手機拍照記錄。當泉州非遺簪花，遇見主打“抬手就出片，抓拍氛圍感”的OPPO Find X8系列，快手磁力引擎給出的破題思路是將用戶場景與產品賣點結合，以“簪花一戴就出片，輕松拿捏氛圍感”點明產品內核。

在媒介投放方面，一方面，快手磁力引擎將這組海報印在大巴車上，并分別按照所選的六個熱門旅游城市地標路線巡游，以一抹“快手紅”提前為大家送上新年祝福；另一方面，快手磁力引擎在北京、上海、廣州進行大屏廣告投放，引發一線城市用戶“出門旅行”共鳴的同時，進一步提升品牌曝光。

以精準洞察為切口

持續賦能品牌講好春節營銷故事

當下，越來越多品牌正在尋找生意新增量，而快手磁力引擎憑借平臺的用戶價值，以及強勁的商業化能力，成為一眾品牌首選的高效營銷場域。

以春節營銷為例，快手上更高的用戶活躍度以及更強的消費意愿，無疑為品牌提供了更廣泛且有效的用戶觸達機會。據快手磁力引擎《2025快手CNY人群價值洞察》顯示，2024年CNY期間的日活躍用戶數整體高于2023年CNY期間，而連續兩年的除夕當天均是活躍用戶峰值，使用快手過年已成用戶習慣。

與此同時，在2024年CNY期間搜索用戶數的增速高于日常，在2024年CNY期間及主要節點消費用戶數的增速高于搜索增速，用戶消費意愿在CNY期間集中釋放。

基于此，品牌要想對快手用戶講好營銷故事，勢必要先從理解用戶需求的角度出發，做精準的營銷。在本次磁力引擎打造的創意營銷事件中，快手磁力引擎正是在精準找到用戶共鳴的基礎上，結合對于不同行業品牌的深入思考，以輕量化的創意營銷以及高效的媒介投放形式，為品牌與用戶搭建起有效的溝通橋梁，成功幫助一眾品牌在春節營銷中突圍。

歸根結底，品牌營銷戰是一場關于用戶心智之爭，誰能牢牢把握住更多目標用戶群，誰就有更大的機會獲得更廣闊的生意空間。接下來，快手磁力引擎也將持續賦能品牌營銷，通過創意事件策劃、媒介組合投放、智能化營銷工具等，不斷滿足不同品牌營銷訴求，幫助更多品牌高效達成營銷目標。

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