春節(jié)營(yíng)銷就上快手｜磁力引擎通過(guò)精準(zhǔn)用戶洞察，玩轉(zhuǎn)春節(jié)營(yíng)銷

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舉報(bào) 2025-02-10

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*本篇文章來(lái)自合作伙伴快手磁力引擎

過(guò)年回家，回家過(guò)年。以往大家關(guān)于春節(jié)的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，在近幾年卻有了新的變化。據(jù)文化和旅游部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅行出游人次達(dá)4.74億，同比增長(zhǎng)34.4%。而今年，隨著除夕正式被納入法定節(jié)假日，8天的長(zhǎng)假更是進(jìn)一步推動(dòng)更多人選擇旅游過(guò)年。

有人流量的地方，就有生意。當(dāng)越來(lái)越多人前往熱門旅游城市過(guò)年，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是與用戶建立連接的好機(jī)會(huì)。為此，今年春節(jié)前夕，快手磁力引擎攜手聯(lián)通智家、一汽紅旗、37網(wǎng)游、飛鶴奶粉、嗎丁啉、OPPO六大不同行業(yè)的品牌客戶，圍繞「快手過(guò)年，在哪都團(tuán)圓」主題，分別在大同、新疆、重慶、哈爾濱、天津、泉州六大熱門旅游城市，掀起了一場(chǎng)關(guān)于“一城一品牌”的創(chuàng)意營(yíng)銷事件。

“快手紅”亮相六大熱門旅游城市

團(tuán)圓過(guò)年氛圍拉滿

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，春節(jié)向來(lái)是必爭(zhēng)的營(yíng)銷陣地。而在激烈的春節(jié)流量競(jìng)爭(zhēng)之中，品牌想要能脫穎而出的關(guān)鍵在于瞄準(zhǔn)用戶情緒點(diǎn)，以最直觀的方式引發(fā)強(qiáng)共鳴。

因此，在此次春節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意事件策劃之初，快手磁力引擎便將關(guān)注點(diǎn)聚焦于用戶洞察，準(zhǔn)確找出當(dāng)下用戶最核心的兩大情緒點(diǎn)：春節(jié)團(tuán)圓+旅游過(guò)年，同時(shí)借助“文旅熱”大趨勢(shì)，以熱門旅游城市為切口，搭配創(chuàng)意文案和媒介組合投放，為品牌打造出春節(jié)營(yíng)銷新場(chǎng)景。隨著一輛輛醒目的紅色巴士在多城巡游，快手磁力引擎為無(wú)數(shù)用戶帶去了新年驚喜。

具體來(lái)看，在創(chuàng)意文案方面，快手磁力引擎圍繞“團(tuán)圓”主題，將熱門旅游城市與品牌及其產(chǎn)品slogan深度融合，通過(guò)一城一句直抵人心的創(chuàng)意海報(bào)文案，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的精準(zhǔn)鏈接。

提起山西，許多人自然會(huì)想到坐擁華嚴(yán)寺、云岡石窟等古建的大同。為了傳遞聯(lián)通智家提供全場(chǎng)景互聯(lián)的智慧家庭解決方案的品牌核心，快手磁力引擎提出“一眼百年華彩，一念萬(wàn)向聯(lián)通”創(chuàng)意文案，有效拉近了品牌與用戶之間的情感鏈接。

因電視劇《我的阿勒泰》熱播而迅速出圈的新疆，總給人以一種無(wú)邊無(wú)際的遼闊感，引得許多游客自駕前往。聚焦過(guò)年自駕游場(chǎng)景，快手磁力引擎為一汽紅旗定制了一條“紅旗踏雪飛揚(yáng)，自由的風(fēng)不打烊”的創(chuàng)意文案，盡展一汽紅旗的品牌調(diào)性。

針對(duì)主打文明超進(jìn)化的模擬經(jīng)營(yíng)手游《時(shí)光大爆炸》，快手磁力引擎則以重慶李子壩標(biāo)志性的穿樓輕軌，形象映射游戲場(chǎng)景，同時(shí)通過(guò)“時(shí)代爆炸，加速進(jìn)化，在真實(shí)世界里冒險(xiǎn)自有主見(jiàn)”彰顯品牌態(tài)度。

“來(lái)了爾濱，誰(shuí)都是快樂(lè)的聰明寶寶”。近年來(lái)，因冰雪而出圈的哈爾濱無(wú)疑是最熱門的旅游目的地之一，考慮到飛鶴奶粉既是黑龍江本土企業(yè)、又是本屆亞冬會(huì)的官方合作伙伴，快手磁力引擎讓飛鶴奶粉以“東道主”的身份向來(lái)自各地的游客表示歡迎的同時(shí)，進(jìn)一步結(jié)合品牌slogan與用戶巧妙對(duì)話，幫助飛鶴奶粉提升用戶品牌好感度。

去天津旅游，自然會(huì)吃上一口全國(guó)聞名的煎餅果子。當(dāng)然，有好胃口才能吃得香，在充分理解用戶需求和品牌特性的基礎(chǔ)上，磁力引擎提出“人生海海，到哪都能吃得開(kāi)”的人生格言，準(zhǔn)確切中廣大用戶的共鳴點(diǎn)。

過(guò)年旅游，自然少不了用手機(jī)拍照記錄。當(dāng)泉州非遺簪花，遇見(jiàn)主打“抬手就出片，抓拍氛圍感”的OPPO Find X8系列，快手磁力引擎給出的破題思路是將用戶場(chǎng)景與產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合，以“簪花一戴就出片，輕松拿捏氛圍感”點(diǎn)明產(chǎn)品內(nèi)核。

在媒介投放方面，一方面，快手磁力引擎將這組海報(bào)印在大巴車上，并分別按照所選的六個(gè)熱門旅游城市地標(biāo)路線巡游，以一抹“快手紅”提前為大家送上新年祝福；另一方面，快手磁力引擎在北京、上海、廣州進(jìn)行大屏廣告投放，引發(fā)一線城市用戶“出門旅行”共鳴的同時(shí)，進(jìn)一步提升品牌曝光。

以精準(zhǔn)洞察為切口

持續(xù)賦能品牌講好春節(jié)營(yíng)銷故事

當(dāng)下，越來(lái)越多品牌正在尋找生意新增量，而快手磁力引擎憑借平臺(tái)的用戶價(jià)值，以及強(qiáng)勁的商業(yè)化能力，成為一眾品牌首選的高效營(yíng)銷場(chǎng)域。

以春節(jié)營(yíng)銷為例，快手上更高的用戶活躍度以及更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，無(wú)疑為品牌提供了更廣泛且有效的用戶觸達(dá)機(jī)會(huì)。據(jù)快手磁力引擎《2025快手CNY人群價(jià)值洞察》顯示，2024年CNY期間的日活躍用戶數(shù)整體高于2023年CNY期間，而連續(xù)兩年的除夕當(dāng)天均是活躍用戶峰值，使用快手過(guò)年已成用戶習(xí)慣。

與此同時(shí)，在2024年CNY期間搜索用戶數(shù)的增速高于日常，在2024年CNY期間及主要節(jié)點(diǎn)消費(fèi)用戶數(shù)的增速高于搜索增速，用戶消費(fèi)意愿在CNY期間集中釋放。

基于此，品牌要想對(duì)快手用戶講好營(yíng)銷故事，勢(shì)必要先從理解用戶需求的角度出發(fā)，做精準(zhǔn)的營(yíng)銷。在本次磁力引擎打造的創(chuàng)意營(yíng)銷事件中，快手磁力引擎正是在精準(zhǔn)找到用戶共鳴的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)于不同行業(yè)品牌的深入思考，以輕量化的創(chuàng)意營(yíng)銷以及高效的媒介投放形式，為品牌與用戶搭建起有效的溝通橋梁，成功幫助一眾品牌在春節(jié)營(yíng)銷中突圍。

歸根結(jié)底，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)是一場(chǎng)關(guān)于用戶心智之爭(zhēng)，誰(shuí)能牢牢把握住更多目標(biāo)用戶群，誰(shuí)就有更大的機(jī)會(huì)獲得更廣闊的生意空間。接下來(lái)，快手磁力引擎也將持續(xù)賦能品牌營(yíng)銷，通過(guò)創(chuàng)意事件策劃、媒介組合投放、智能化營(yíng)銷工具等，不斷滿足不同品牌營(yíng)銷訴求，幫助更多品牌高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

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