LoopMe收購Chartboost，數(shù)字廣告行業(yè)的整合趨勢仍在持續(xù)

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2025-02-10

掃描,分享朋友圈

文 | Isaac

2024年12月10日，廣告技術公司 LoopMe，宣布從社交和移動游戲開發(fā)公司 Zynga 手中收購移動廣告和變現(xiàn)平臺 Chartboost。交易的具體財務細節(jié)還未披露。

2018-2023 財年，LoopMe 實現(xiàn)了營收高達 40% 的復合年均增長率，并且仍在通過并購尋求進一步加速增長。此次收購是 LoopMe 進軍移動應用廣告領域的關鍵舉措，期望通過業(yè)務的多元化發(fā)展，擴大 LoopMe 在移動廣告市場的份額。

LoopMe 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人 Stephen Upstone 表示：“我們認為移動應用內(nèi)廣告和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）廣告是品牌廣告的未來，而收購 Chartboost 將幫助我們更接近這一愿景，并讓我們與應用開發(fā)者建立更緊密的聯(lián)系。同時 Chartboost 也為 LoopMe 提供了優(yōu)秀的移動應用尖端技術、專家團隊，以及龐大的媒體網(wǎng)絡，這些都將極大地提升我們的服務能力。我期待這一合并能夠為 LoopMe 的品牌客戶和 Chartboost 的應用開發(fā)者帶來顯著的業(yè)務增長。”

連續(xù)多年穩(wěn)定增長，

LoopMe 正尋求規(guī)模擴張

LoopMe 是一家總部位于英國的廣告科技公司，率先采用人工智能技術為品牌廣告主實時優(yōu)化廣告效果，目前已經(jīng)成立 11 年，在全球擁有 18 家辦公室；Chartboost 則是行業(yè)領先的程序化廣告投放和廣告變現(xiàn)聚合平臺，總部位于美國舊金山，匯聚了超過 30 萬的全球移動應用，觸及全球 7 億月活躍用戶。

行業(yè)整合成為趨勢，

企業(yè)通過收購武裝自我

近三年來，數(shù)字營銷行業(yè)已經(jīng)步入了一個所謂的“大整合時代”。
據(jù) LUMA Partners 最新報告顯示，2021-2024 年，數(shù)字媒體和營銷行業(yè)的收購活動相較此前達到了一波高峰。2021 年、2023 年和 2024 年的并購事件均達到 400 起，其中 AdTech 企業(yè)的并購事件在 2024 年也迎來顯著爆發(fā)，較 2023 年增長了 73%。
Digital Media & Marketing M&A Activity by Sector（來源：LUMA Partners LCC.)

在這個整合趨勢的背后，Morketing 總結出以下三個重要的動因：

1.降低企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的成本。當數(shù)字營銷行業(yè)從快速擴張階段過渡到成熟階段，逐漸飽和的市場環(huán)境下，使得用并購方式拓展新業(yè)務，成為一種更具經(jīng)濟性的手段，以此降低企業(yè)擴張所需的時間和試錯成本。同時，對供應鏈上下游企業(yè)整合產(chǎn)生的效益，也能達到提升企業(yè)規(guī)模和效率的目的。

2.通過資源整合，加強企業(yè)競爭力。并購相關企業(yè)所帶來的不僅僅是客戶和渠道資源，在廣告技術領域，隨著人工智能和大模型的發(fā)展，用戶行為數(shù)據(jù)成為了企業(yè)競爭力的核心。特別是各類隱私保護政策的執(zhí)行后，使得跨平臺用戶數(shù)據(jù)的追蹤變得更加困難。所以通過并購等方式拿到數(shù)據(jù)授權，是最直接且合規(guī)的一種方式。整合后的企業(yè)可更高效地利用第一方和第三方數(shù)據(jù)，為各家企業(yè)自身的算法模型提升適用精度，從而優(yōu)化廣告投放效果，提升企業(yè)競爭力。

3.市場變化產(chǎn)生新的客戶需求。數(shù)字媒體的爆發(fā)不但擴展了廣告市場規(guī)模，也導致了傳播渠道的碎片化。如今的廣告主對跨渠道投放的需求日益增長，都希望能實現(xiàn)一站式多渠道觸達用戶，這對供應商來說成了新的挑戰(zhàn)。于是，通過并購進入特定領域，如 CTV、電商等等，將是未來企業(yè)進入新市場的重要方式之一，以此滿足廣告主的需求。

回到 LoopMe 對 Chartboost 這次收購，對于雙方來說，無疑是希望達成一種雙贏的局面：LoopMe 為全球移動應用開發(fā)者帶來新的廣告資源，進一步提升和多元化變現(xiàn)收益，Chartboost 為 LoopMe 的品牌廣告主投放拓展了新的移動端流量來源，助力其更快實現(xiàn)品牌營銷目標。

可以看到，廣告科技行業(yè)的競爭已經(jīng)超越單純的技術或產(chǎn)品，而是圍繞技術和資源的全面整合展開。在巨頭通過生態(tài)整合進一步鞏固市場主導地位的生態(tài)下，中型玩家通過并購武裝自己，爭取更多市場空間。

在這一趨勢下，未來的廣告科技行業(yè)的競爭將更為復雜且多元化。

本文系作者授權數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。