2025 必看！《內(nèi)容 + 人工智能品牌增長(zhǎng)操作手冊(cè)》來(lái)襲
在數(shù)字營(yíng)銷與內(nèi)容創(chuàng)意深度融合的當(dāng)下，內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷著一場(chǎng)史無(wú)前例的變革。這一變革不僅重塑了品牌與用戶的互動(dòng)模式，更對(duì)品牌的增長(zhǎng)策略提出了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。今天，我們誠(chéng)意發(fā)布 2025 版《內(nèi)容 + 人工智能品牌增長(zhǎng)操作手冊(cè)》，為品牌方、營(yíng)銷從業(yè)者以及數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者提供一份全面且實(shí)用的增長(zhǎng)指南。
品牌與用戶之間的交流已從偶爾的溝通演變?yōu)槿旌颉⒍嗑S度、個(gè)性化的深度對(duì)話。內(nèi)容，作為這場(chǎng)對(duì)話的核心載體，已然成為推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵杠桿。消費(fèi)者與商品、品牌的互動(dòng)，愈發(fā)依賴于豐富多樣的內(nèi)容形式，從精美的圖文、生動(dòng)的短視頻，到沉浸式的直播體驗(yàn)，內(nèi)容的多元化形式構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系。因此，內(nèi)容戰(zhàn)略不再是品牌發(fā)展的附屬品，而是成為品牌戰(zhàn)略構(gòu)建中不可或缺的核心環(huán)節(jié)。
隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是人工智能領(lǐng)域的重大突破，內(nèi)容的生產(chǎn)、管理和分發(fā)方式發(fā)生了根本性的變革，進(jìn)而重塑了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能極大地提升了效率。以往，從創(chuàng)意構(gòu)思、素材收集到后期制作，每一個(gè)步驟都需要投入大量的人力、時(shí)間和精力，內(nèi)容產(chǎn)出周期漫長(zhǎng)。如今，借助人工智能的強(qiáng)大算法和模型，只需輸入關(guān)鍵信息，即可快速生成創(chuàng)意初稿，自動(dòng)匹配適配的素材，甚至直接生成完整的內(nèi)容作品，大大縮短了內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)間成本，讓創(chuàng)意能夠更迅速地轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)出。
在內(nèi)容分發(fā)方面，人工智能通過(guò)對(duì)海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深度分析，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣和行為模式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的個(gè)性化推送。使美妝內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)美妝愛(ài)好者，讓科技產(chǎn)品的介紹能夠直接呈現(xiàn)在對(duì)科技感興趣的用戶面前，極大地提高了內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率和營(yíng)銷效果。
與此同時(shí)，新興的內(nèi)容格式如短視頻、互動(dòng)式內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/ 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）內(nèi)容等不斷涌現(xiàn)，分發(fā)渠道也日益多元化，從主流的社交媒體平臺(tái)到新興的垂直內(nèi)容社區(qū)，為品牌提供了更多與消費(fèi)者互動(dòng)的渠道和方式。這就要求品牌必須不斷適應(yīng)新的內(nèi)容生態(tài)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
在這場(chǎng)內(nèi)容與人工智能融合的變革浪潮中，特贊作為行業(yè)的先行者，經(jīng)過(guò) 9 年的深耕與實(shí)踐，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的技術(shù)實(shí)力。我們?yōu)槌^(guò) 200 家品牌打造了內(nèi)容 + 人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施，業(yè)務(wù)范圍覆蓋快消品、美妝、服飾、食品飲料、汽車、醫(yī)藥及制造業(yè)等多個(gè)行業(yè)。
在這 9 年里，我們積累了數(shù)十億級(jí)的內(nèi)容資產(chǎn)和百億級(jí)別的標(biāo)簽體量，每日處理數(shù)萬(wàn)次內(nèi)容調(diào)用和數(shù)十萬(wàn)次內(nèi)容分發(fā)。通過(guò)與眾多品牌的緊密合作，我們深入了解到品牌在內(nèi)容生產(chǎn)、管理和流轉(zhuǎn)過(guò)程中面臨的痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)，尤其是在有效衡量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)、管理和流轉(zhuǎn)效率方面，這是品牌在投入每年數(shù)千萬(wàn)至數(shù)十億營(yíng)銷預(yù)算時(shí)必須面對(duì)的關(guān)鍵難題。
2024 年下半年，特贊推出了 “內(nèi)容 + 人工智能” 的產(chǎn)品系列，旨在幫助品牌在 AI 時(shí)代找到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的有效路徑。該產(chǎn)品系列整合了先進(jìn)的人工智能技術(shù)、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的思維模式，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作輔助工具、內(nèi)容管理系統(tǒng)、精準(zhǔn)分發(fā)平臺(tái)等多個(gè)模塊，為品牌提供一站式的內(nèi)容解決方案。
通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作輔助工具，品牌可以快速獲取創(chuàng)意靈感，生成高質(zhì)量的內(nèi)容初稿；內(nèi)容管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量?jī)?nèi)容資產(chǎn)的高效分類、存儲(chǔ)和檢索，方便品牌隨時(shí)調(diào)用和更新內(nèi)容；精準(zhǔn)分發(fā)平臺(tái)則根據(jù)消費(fèi)者的畫像和行為數(shù)據(jù)，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。
為了讓產(chǎn)品更好地滿足品牌的實(shí)際需求，我們進(jìn)行了一項(xiàng)大規(guī)模的調(diào)研。我們調(diào)研了 225 家品牌，與 310 位內(nèi)容流轉(zhuǎn)鏈條上的核心人員進(jìn)行了深入交流，這些人員來(lái)自快消、珠寶、美妝、奢侈品、鞋服、汽車、3C 電子等多個(gè)行業(yè)，涵蓋品牌、市場(chǎng)、電商、社媒、零售等多個(gè)部門。
通過(guò)這次調(diào)研，我們?nèi)媪私饬怂麄冊(cè)诟鱾€(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中面臨的主要痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)，并對(duì)各個(gè)痛點(diǎn)的認(rèn)同度進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查。例如，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，品牌普遍面臨創(chuàng)意枯竭、內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題；在內(nèi)容分發(fā)上，精準(zhǔn)度不足、流量獲取困難是常見(jiàn)的困擾；內(nèi)容管理則存在資產(chǎn)分散、檢索不便等難題。
基于這些調(diào)研結(jié)果，我們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了針對(duì)性的優(yōu)化和升級(jí)，確保能夠切實(shí)解決品牌在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題，為品牌提供更具針對(duì)性、更高效的解決方案。
2025 年，我們站在新的起點(diǎn)上，全面開啟 “內(nèi)容 + 人工智能” 驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的實(shí)戰(zhàn)階段。以電商場(chǎng)景為例，在電商平臺(tái)上，人工智能可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的瀏覽歷史、搜索記錄、購(gòu)買行為等數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求和偏好，為其推薦個(gè)性化的商品內(nèi)容。
利用 AI 輔助創(chuàng)作工具，品牌可以快速生成吸引人的商品詳情頁(yè)文案、產(chǎn)品圖片和宣傳視頻，提升商品的展示效果和吸引力。同時(shí)，借助內(nèi)容管理系統(tǒng)，品牌可以對(duì)電商平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容進(jìn)行有效的分類管理，方便隨時(shí)更新和調(diào)整商品信息。
在內(nèi)容分發(fā)方面，結(jié)合不同電商平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體，制定精準(zhǔn)的分發(fā)策略，將商品內(nèi)容推送給最有可能購(gòu)買的用戶，提高內(nèi)容的曝光度和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)這些措施，品牌可以在電商場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與銷售的有效轉(zhuǎn)化，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售額。
在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，2025 版《內(nèi)容 + 人工智能品牌增長(zhǎng)操作手冊(cè)》為品牌提供了全面的指導(dǎo)和實(shí)踐方法。希望品牌方和營(yíng)銷從業(yè)者能夠充分利用這一工具，積極擁抱內(nèi)容與人工智能融合的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展。我們也將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為大家?guī)?lái)更多關(guān)于內(nèi)容 + 人工智能的深度解讀和實(shí)踐案例。
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