江浙90后營造“新中式頂級浪漫”，登上春晚舞臺，被明星自發種草
“逛完元宵燈會回來，總算知道什么是‘東風夜放花千樹’了。”00后小肖在逛完燈會后，從手機里挑出9張照片，發到了自己的朋友圈，照片里她舉著的一盞鰲魚花燈十分吸睛。
正月十五元宵節，又稱上元節，在傳統習俗中，這一天人們要賞花燈、吃元宵、猜燈謎；而在各社交平臺上，年輕人的元宵節，少不得一盞好看又出片的花燈。
花燈的魅力，或許藏在人類對光的本能迷戀中。花燈所散發的暖光，透過布料或竹編燈罩暈染出漸變色彩，堪稱“氛圍感神器”，這些非遺花燈不再只是博物館里的靜態展品，而成了年輕人的“新中式社交貨幣”。
今年恰逢“春節”申遺成功后的第一個年頭，非遺傳承的命題被賦予了更深的時代意味，傳統手藝被更多人看到的同時，背后是一群手藝人在不斷探索破局之道：
“篾匠姑娘”徐無瑕是一位竹編手藝人，她以千年竹編技藝筑燈骨，一盞應景的“青蛇燈”不僅登上湖南衛視的春晚，還被王子文、毛曉彤等明星“自發帶貨”；師承南京秦淮燈彩非遺傳承人的程濤，則通過一系列改良，讓傳統花燈更符合現代人審美，他的各式魚燈點綴了蛇年春晚無錫分會場的清名橋古運河，也讓擁有1700多年歷史的秦淮燈會得以延續。
明星與青蛇燈的合影
三顧茅廬，她從建筑師成為篾匠
“篾匠姑娘”徐無瑕和非遺的故事，并不是一開始就寫好的。
徐無瑕和先生是校友，她研究生學了建筑設計學，畢業后進入建筑行業，身處同行的兩人常常加班到深夜，“雖然都在杭州上班，但見不到面，兩個人都很晚到家。”在無數個陽光明媚的日子，困在辦公室里的徐無瑕卻內心陰郁，“不如下雨，這樣我就不用想著出去遛彎曬太陽了”。
這樣的狀態，以離職終結。徐無瑕獲得了久違的假期，她和朋友逛街、逛博物館、看展，在杭州拱宸橋附近的手工藝活態館里，她遇到了人生的轉折點。
“看到一位老師傅，在人來人往的館里，安靜地坐著，翻指覆手之間，一個個迷你的簸箕、笸籮就完成了。”作為建筑生，她對竹編的結構之美，瞬間領悟。
這位師傅就是張心榮，也是象山竹編的傳承人。徐無瑕想學，又不好意思，逛了兩圈，又磨磨唧唧走到張心榮跟前，鼓足勇氣問他，收不收徒弟。師父大抵是見慣了這樣走過路過，開口就想學的人，讓她回去想想再說。
徐無瑕晚上回家，躺在床上想了一宿，又拉著先生討論了半天，“他也是學建筑的，知道我著迷的原因，就鼓勵我去學。”于是第二次，夫妻倆一起去見了張心榮，大師還是沒松口，給了她幾個材料包，讓她先回去試試。
第三次是在那年的元宵節燈會上，徐無瑕拉著先生和婆婆一起找到大師，“師父估計也沒想到我這么執著，這次總算點頭肯收我為徒了。”三顧茅廬的徐無瑕，終于在活態館安身立命。
學竹編是個苦差事，徐無瑕先學編，后學劈蔑，“要把竹篾做成各種形狀，有大概200多種編法，你要一遍遍編，變成肌肉記憶。比如一個刷子的箍就要編8圈，每一圈的編法都不同。這些都熟稔于心后，你才能做到看見一個物件，就能解構出它的編法，以及你想編點什么的時候，腦子里可以靈活地運用不同的編法實現它。”
劈蔑又是一道難關，要把竹子劈成寬度、厚薄均勻的篾片，需要十足的耐心和專注力，在熙熙攘攘的活態館里，徐無瑕卻有入定般的心性，“這一項上，師父都夸我天賦極高，一個禮拜就掌握了技巧。”
徐無瑕（右）和師父張心榮
拜師后的三年里，徐無瑕成了活態館里的“釘子戶”，從開館到閉館，她好像忘記了時間的流逝，“每次都是保安來催我們要關門了，才依依不舍地放下篾條”。
有建筑學打底，徐無瑕成了張心榮門下最有天賦的徒弟，別人學三四年才入門，她學了3年就出師了。那時，張心榮年紀漸大，打算要回寧波老家，于是就把活態館的攤位繼承給了徐無瑕。
讓非遺成為新的“社交貨幣”
獨當一面的徐無瑕，要開始考慮生計問題。
活態館的攤位前，駐足體驗的大部分是家長和孩子，他們往往喜歡一些操作簡單的小物件，更多是為體驗而非消費而來。但是一門非遺手藝要傳承下去，就不能只是抱著一塊招牌，守著一個攤位。
“師父的心態其實就很開放，他會給孩子編小汽車，也會給芭比娃娃編衣服，但是他做的東西是精美的藝術品，很難流傳開，我就在想既然竹編是一種技藝，它如果可以和當下流行的審美結合，就能走出博物館，讓年輕人喜歡、擁有。”
她先是把自己變成了一個“流動攤位”，帶著竹編作品去各地參加市集，同時設計出難度各異的竹編體驗課，“一開始還是想讓更多人了解竹編”。久而久之，她發現，讓人去了解一門手藝的門檻其實是很高的，最簡單直接的沖擊力來自于“好看”。
2023年，她開始全身心投入經營個人IP“篾匠姑娘”和品牌“有竹”。“過去我們主要做一些竹編的器物，那年我們開始設計做花燈。”這對她來說，是完全不同的嘗試。
2024年中秋，徐無瑕收獲了第一個爆款——繡球滾燈，已經累計賣出5000多個。她改良了傳統的余杭滾燈，做成了一套素材包，耗時半天就能擁有一個超高顏值的花燈。雖然店里既賣成品也賣素材包，但是成品的價格是遠高于素材包的，“100個人里面，大概只有10個人會直接買成品。我們鼓勵大家自己動手做，一是我們自己人手不夠真的來不及做，二是制作的過程本身是很治愈的體驗，也是非遺傳承重要的一部分。”
由于花燈的設計開發周期非常長，中秋過后一個月，徐無瑕就開始為蛇年花燈做準備了，作為不太好出造型的生肖蛇，她前后打磨了很久，“先是設計打樣，要用竹編勾勒出蛇的整體線條，然后外面的布面是我自己畫的，寄到廠里印刷還要反復調試顏色，最后是趕在元旦前上線了。”
青蛇燈和繡球滾燈
第一批，徐無瑕只敢做1000個。但是好的產品自己會傳播，“剛上新的時候，我們同時運營淘寶店鋪和小紅書，結果兩邊好幾個視頻都爆了，流量一下子涌進來。”后來，王子文的拜年照和湖南衛視春晚都出現了青蛇燈，“我現在都覺得很幸運，我們自己肯定沒有預算做這種傳播，但是明星同款和上湖南春晚為我們帶來了很高的曝光，青蛇燈已經快賣斷貨了。”這段時間是銷售的最高峰，“每天能賣出幾百個花燈，這是我擺攤的時候無法想象的。”
在成為“淘寶手藝人”的一份子后，無瑕發現線上和線下的人群其實差別非常大，而且受歡迎的產品也不太一樣。比如線上賣得很好的門掛，線下就賣不動，“可能門掛在北方地區比較流行，杭州本地人不太習慣掛。”
之前也有過失敗的探索，徐無瑕覺得很好看的竹編畫，買的人寥寥，“后來我們知道了，年輕人會把非遺看成是一種社交貨幣，他們辛辛苦苦做出來的作品，是要拿出去拍照、給人展示的，竹編畫只能掛在家里，年輕人就不樂意買。”
現在，她已經逐漸摸清了個中門道，“花燈的圖一定要好看，我自己先穿上漢服，帶上小朋友，去拍一組大片，把氛圍感拉滿，這在小紅書的種草效果就非常好；對于一些日常用品，像扇子、竹籃等，就要把它們放置在使用場景中，中秋裝果子茶點、春節裝花生堅果，核心是好看又實用，隨手發一發你的好朋友就會跑來問你要鏈接的那種。”
徐無瑕的淘寶店鋪和小紅書
今年，徐無瑕想分出更多的精力來構建自己的產品體系，竹編作為一種載體，其實什么都能編，“我們現在最大的問題是上新太慢啦，天天有粉絲催我們趕緊上新，我想找設計師來幫我一起做產品。”在店鋪年銷售額突破百萬后，她有了更充分的底氣。
飄進春晚無錫分會場的秦淮燈彩
在今年的春晚中，無錫分會場大概出現了7分鐘，作為唯一以水為臺的分會場，清名橋古運河上布置了各式各樣的魚燈。這是另一項國家級非遺——秦淮燈彩。
春晚無錫分會場出現的魚燈
90后南京人程濤，大概是會制作秦淮燈彩中最年輕的手藝人了。春晚里面的這些花燈，就出自他手。“當時有人就在淘寶店，一下子要采購500多盞魚燈，這么大的量，我還是會問一下要做什么用處，不過對方表示要保密，后來看到收貨地址是無錫，我猜可能要上春晚了。”
傳統的秦淮燈彩主要是兔子燈、魚燈、荷花燈等形象，“大家逛燈會的時候隨手就買一個，十幾二十塊，但是每年就賣這么一回，利潤又低，沒有年輕人愿意從事這一行。”程濤師承非遺傳承人鄭峰，這幾年眼看著當地的手藝人越來越少，“老一輩的手藝人，大多六七十歲了，做不動了，年輕人里愿意做這個的，就只有我和另外幾個，中間是斷檔的。”
在程濤看來，現在花燈分為傳統花燈和原創花燈，前些年程濤一直在做傳統花燈的復原，他的淘寶店“秦淮花燈”常年在賣的都是他復原出來的傳統花燈。“但是傳統秦淮花燈制作工藝非常復雜，現在又后繼缺人，所以我們為了生存，這兩年就開始嘗試做文創性的花燈。”
2024年，程濤和師父鄭峰一起對燈彩的材料和工藝做改良，包括用鐵絲塑性、嘗試把更多流行元素融入到燈彩中，“我們之前給江蘇省美術館定做了一批鰲魚花燈，發現大家普遍比較喜歡，它的風格就是更現代一些，后來我們就批量制作，變成了店里的大爆款，你現在搜不到了，因為賣光下架了。”
程濤（左）和他的師父鄭峰
花燈的銷售高峰就是春節后到元宵節前這一個多禮拜中，“但我們其實一整年都在做，做好的就放在倉庫里，花燈的體積大，也不太能堆疊，所以庫存風險和資金風險都很大，今年賣不掉，明年一到黃梅天，竹子和鐵絲都會受潮，這批燈可能就沒法賣了。”
程濤坦言，現在雖然大家對非遺的認知度越來越高，但是“非遺其實也挺多的，南京就有很多非遺，我們還是得讓燈彩擁有商業化的能力，靠自己把這項手藝傳承下去”。
目前程濤的工作坊里有6位長期手藝人，其他還有一些寶媽等零工幫手，“其實我們一年下來，產能也很有限，像荷花燈也就只能做兩三千個，魚燈也差不多，所以我并不會想著規模要擴大，主要還是把燈做得更好看，來提升它的附加值，讓更多人愿意買單。”
非遺文化各有各美，但是正如程濤所說，文化的傳承和擴散終歸還是要遵循市場化的邏輯，徐無瑕和程濤都認為，非遺的傳播并非僅靠自上而下就能完成，更多是要“以用養藝”，讓非遺從博物館里走進人們日常的生活中去，無論是成為可以展示的掛件，還是打卡的道具，如此手藝才能擺脫“遺產”的標簽，成為可以流通的“資產”。
淘寶非遺小二劉鑫告訴《天下網商》，現在“淘寶手藝人”所聚集起來的這批年輕的手藝人已經基本達成共識，“他們認可‘師古但不泥古’，掌握一門手藝，要傳承下去，更重要的是被人看到，無論是上春晚，成為‘明星同款’，還是在淘寶手藝人經營好自己的產品和內容，這些都是被看到的過程，也是這些非遺汲取養分，成為更有生命力、更年輕化的非遺的過程。”
每一項非遺都經歷了千百年的傳承，它們的基因里就帶著變革的勇氣，無瑕和程濤的探索，或許就是將這份古老的生命力重新激活。
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