生成式 AI 如何重塑品牌內(nèi)容系統(tǒng)，筑牢內(nèi)容體驗根基
在數(shù)字營銷與內(nèi)容創(chuàng)意深度交融的當下，品牌內(nèi)容系統(tǒng)的高效運作對品牌的市場表現(xiàn)起著決定性作用。今天，我們聚焦于生成式人工智能和大模型技術(shù)如何為特贊 DAM 系統(tǒng)的 Content + AI 基礎(chǔ)設(shè)施帶來脫胎換骨的升級，為卓越的內(nèi)容體驗奠定堅實的 AI 基礎(chǔ)。
數(shù)字資產(chǎn)管理（DAM）系統(tǒng)，作為品牌內(nèi)容管理的核心樞紐，承擔著統(tǒng)一組織、存儲、檢索和分發(fā)內(nèi)容的重任。在生成式人工智能和大模型技術(shù)的強勢賦能下，特贊 DAM 系統(tǒng)中的 Content + AI 基礎(chǔ)設(shè)施迎來了前所未有的重大變革，主要體現(xiàn)在內(nèi)容處理和搜索的智能化升級，以及內(nèi)容管理的全面自動化。
在以往，非結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的處理猶如一團迷霧，讓人無從下手。而如今，AI 憑借其強大的認知能力，不僅能夠?qū)Ψ墙Y(jié)構(gòu)化內(nèi)容進行普適性理解，還能依據(jù)品牌的個性化需求進行定制化處理，生成詳盡的內(nèi)容元數(shù)據(jù)。這一過程主要分為兩個關(guān)鍵步驟：
通用拆解與詮釋，挖掘內(nèi)容深度價值：在第一步中，AI 對內(nèi)容進行全方位的拆解與詮釋，生成豐富的元數(shù)據(jù)。這不僅涵蓋文件的基礎(chǔ)屬性，如格式、大小，還深入到內(nèi)容的微觀層面。例如，在圖像識別中，能夠精準捕捉到紅色易拉罐、冰塊、氣泡等元素；在視頻分析里，可識別車型、行駛環(huán)境以及化妝品類型等關(guān)鍵信息。同時，音頻內(nèi)容中的產(chǎn)品介紹語音、背景音樂，以及視頻或圖片中的文字疊加、品牌 logo 等營銷信息，都能被精準解析，為后續(xù)的內(nèi)容管理和應(yīng)用提供了豐富的數(shù)據(jù)支撐。
品牌定制處理，貼合品牌獨特需求：第二步是品牌專屬的定制化處理環(huán)節(jié)，旨在深入洞察不同領(lǐng)域的內(nèi)容特性，使內(nèi)容與品牌的定位和目標受眾高度契合。比如，通過分析 before/after 對比圖片或視頻，能夠直觀評估產(chǎn)品效果；結(jié)合產(chǎn)品信息構(gòu)建精準的目標消費者畫像，包括年齡、生活方式、偏好等維度；明確品牌獨特的視覺調(diào)性，確保內(nèi)容在風(fēng)格上與品牌形象一致。
（二）搜索優(yōu)化：精準檢索，釋放內(nèi)容價值
豐富的元數(shù)據(jù)為精準搜索提供了可能。借助 AI 技術(shù)，用戶能夠?qū)崿F(xiàn)對特定場景下多模態(tài)內(nèi)容的精準檢索，如快速查找特定場景下的紅色易拉罐圖片，或是適配夏季新品發(fā)布的視覺素材。此外，還能進行基于知識圖譜的深度搜索，例如尋找提升視頻播放量的培訓(xùn)視頻、品牌效率提升課程，以及奢侈品品牌的短視頻營銷案例等。
在特贊 DAM 系統(tǒng)中，品牌擁有靈活配置模型和提示詞的權(quán)限，這使得素材處理和搜索功能更加全面和智能。結(jié)合特贊正在構(gòu)建的多模態(tài)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，以及持續(xù)推進的廣泛工程優(yōu)化，DAM 系統(tǒng)的搜索體驗將得到質(zhì)的飛躍，幫助品牌和創(chuàng)意團隊在海量內(nèi)容中迅速定位所需資源，大幅提升工作效率。
三、智能體賦能，內(nèi)容管理的自動化變革
基于新一代內(nèi)容系統(tǒng)架構(gòu)，特贊引入智能體（AI Agent）構(gòu)建品牌應(yīng)用，開啟了內(nèi)容管理的自動化新時代。智能體作為大模型技術(shù)驅(qū)動的自動化程序，能夠高效應(yīng)對品牌內(nèi)容管理中的復(fù)雜場景和大規(guī)模批處理需求，實現(xiàn)內(nèi)容管理的全面自動化。
（一）內(nèi)容歸類自動化：智能標簽，便捷管理
以一張展示新款紅色手提包的圖片為例，智能代理能夠自動為其添加 “手提包”“紅色”“皮革”“新款” 等相關(guān)標簽。這種自動化的內(nèi)容歸類方式，極大地提高了內(nèi)容管理的效率和準確性，方便品牌和團隊在需要時快速檢索和調(diào)用相關(guān)素材。
（二）內(nèi)容流轉(zhuǎn)自動化：無縫銜接，高效協(xié)作
當新款化妝品上架時，智能代理會自動將所有相關(guān)的圖片、視頻和文案設(shè)置為全員可見，并及時向相關(guān)團隊發(fā)送通知。這一自動化流程確保了信息的及時傳遞和共享，避免了人為操作可能導(dǎo)致的延誤和失誤，提升了團隊協(xié)作的效率。
（三）內(nèi)容檢測自動化：嚴守標準，保障品質(zhì)
當一段新的品牌宣傳視頻上傳后，智能代理會自動對視頻中的品牌標識、文字內(nèi)容和背景音樂進行檢查，確保其符合品牌標準。這一自動化檢測機制有效避免了因內(nèi)容不符合品牌規(guī)范而引發(fā)的風(fēng)險，保障了品牌內(nèi)容的質(zhì)量和一致性。
這種自動化處理模式不僅顯著提升了內(nèi)容管理的效率，還使內(nèi)容能夠根據(jù)品牌需求和市場變化進行靈活調(diào)整，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具有高度適應(yīng)性和價值的 “活資源”。通過這些智能化操作，品牌能夠更加迅速、精準地進行內(nèi)容分發(fā)和營銷，從而實現(xiàn)更高的業(yè)務(wù)價值。
生成式人工智能和大模型技術(shù)對特贊 DAM 系統(tǒng)的升級，為品牌內(nèi)容管理帶來了前所未有的機遇和變革。在數(shù)字營銷的賽道上，品牌只有積極擁抱這些技術(shù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。期待與各位行業(yè)同仁共同探索更多 AI 在品牌內(nèi)容管理中的應(yīng)用可能，歡迎在評論區(qū)分享你的見解和經(jīng)驗。
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