多省份公布國補“加力包”！家居企業紛紛搶抓新一輪轉化紅利
近期，加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新的政策正在廣東、江蘇、福建、云南、寧夏、海南、甘肅、貴州等地陸續鋪開，多家券商看好龍頭業績修復，多家企業積極承接新“國補”。那么，這會是拯救2025年市場的“良藥”嗎?何時見效?家居新范式本期來探。
春節期間以舊換新促家居銷售增15.5%!
今年以來，全面刺激消費的大錘陸續落下，推動市場加速回暖。據國家發展改革委消息，初步梳理，春節期間(2025年1月28日-2月4日)，全國消費品以舊換新活動火熱開展，家電家居以舊換新銷售額錄得約105億元。
?市民在林氏家居線下門店選購家具
增長率方面，根據稅務總局數據顯示，春節假期，以舊換新補貼政策加力帶動家電家居類商品消費快速增長。其中，建筑及裝潢材料等與家居裝修相關的商品銷售同比增長15.5%，家用電器和音像器材銷售收入同比增長166.4%。
中國銀河研報認為，2025年國補政策延續，助力龍頭業績修復。預計國補資金將在兩會后陸續下達地方。
尚品宅配1月13日在接受機構調研時就介紹，“以舊換新”家裝補貼政策，不僅為廣大消費者帶來了諸多實惠，更對穩定市場信心、激活家居市場具有非常積極的作用，點燃了眾多消費者的熱情。
加力擴圍新措施在各省陸續鋪開
家居新范式梳理發現，自1月5日國家發展改革委、財政部發布《2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策通知》后，近期，廣東、江蘇、福建、云南、寧夏、海南、甘肅、貴州等地都已紛紛發布本省的“加力”細則。
1月26日，商務部等6部門辦公廳再發《關于做好2025年家裝廚衛“煥新”工作的通知》，督促各地落實“煥新”消費，形成燎原之勢。
中國銀河研報認為，與2024年相比，預計2025年國補：(1)補貼額度有望提高;(2)補貼力度加強：家裝廚衛補貼最高折扣率有望達30%;(3)申補限制更為嚴格：當地補貼只能當地領取、使用。
能否扭轉此前業績頹勢?
在當前企業業績整體承壓的背景下，家居新范式預計，加力“煥新”消費對2025年的行業業績或能起到顯著催化作用。畢竟，從各家居上市公司的2024年業績預告看來，不容樂觀。
其中，歐派家居、箭牌家居等預計2024全年的收入、凈利潤同比下滑，中源家居、頂固集創、皮阿諾等由盈轉虧。業績同比下滑的企業中，多家企業的凈利潤同比下滑幅度在60%-90%。
國家統計局發布2024年全國規模以上工業企業利潤總額報告顯示，2024年，中國家具制造業營業收入為6771.5億元，同比增長0.4%;營業成本5584.8億元，同比增長0.6%;利潤總額為372.4億元，同比下降0.1%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品業營業收入為9074.7億元，同比下降1.1%;營業成本8119.9億元，同比下降0.9%;利潤總額為364.9億元，同比下降12.3%。
目前，多家企業已明確表態，將積極承接新一輪“國補”，進一步加大在產品研發、技術創新和服務升級方面的投入，不斷拓展“以舊換新”活動的深度和廣度。
其中，頂固集創與經銷商通過線上線下聯動方式開展了家裝廚衛煥新等活動，林氏家居在線上和全國門店陸續開展“以舊換新”補貼活動，箭牌家居精心打造了箭牌服務3.0一站式服務體系，貴州京東首屆春季家裝節暨國補政策推動季近期也隆重啟動。
結語
政策東風，最大的利好實則是消費信心。期待春更暖、花盛開。
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