廣告之不對(duì)稱作戰(zhàn)
轉(zhuǎn)載：小a亂彈 作者:范耀威
廣告是燒錢(qián)游戲，最慘的是80%的錢(qián)都不知道燒在哪兒。
面對(duì)電視和戶外兩個(gè)銷(xiāo)金窟，很多廣告主摸摸兜里剩下的幾塊銅板，望洋興嘆。
學(xué)不來(lái)美軍的地毯式轟炸，你還能學(xué)拉登的智取世貿(mào)塔。
勝在智足，而非錢(qián)多。
創(chuàng)造一個(gè)新聞事件，走自己的不尋常路，讓別人到處去說(shuō)。
說(shuō)白了，就是炒作。
該詞被明星的各種不負(fù)責(zé)任行徑玷污，人家本來(lái)中性，別戴有色眼鏡。
戰(zhàn)爭(zhēng)理論有個(gè)不對(duì)稱作戰(zhàn)的說(shuō)法。
把美軍的GPS衛(wèi)星打掉，依賴衛(wèi)星導(dǎo)航的導(dǎo)彈、全球鷹、F35戰(zhàn)機(jī)只能當(dāng)廢鐵賣(mài)了。
品牌推廣也可以借鑒。
他用人海戰(zhàn)術(shù)，我來(lái)個(gè)空城計(jì)，偏不跟你玩正經(jīng)的。
海飛絲一天在電視播幾十次太浪費(fèi)，那好，學(xué)陳光標(biāo)砸寶馬，開(kāi)演唱會(huì)送豬羊。
四兩撥千斤。
幾千萬(wàn)的點(diǎn)擊率，多少飯桌上的談資，效果等同于在CCAV播N次！
形勢(shì)已變，人心不古。
微信已經(jīng)瘋狂，作為信息集中營(yíng)，多好的口頭傳播媒介啊，如果你能創(chuàng)造精彩的談資的話。
干嘛送錢(qián)給電視臺(tái)，上班族誰(shuí)還看電視？
干嘛送錢(qián)給白馬、德高等戶外媒體？大伙都低頭看手機(jī)。
可很多廣告主執(zhí)迷不悟，不愿意放棄電視和戶外。
欠了一屁股債的苦主，反倒愿意一試偏方。
這一賭，說(shuō)不定就贏了，勇氣有時(shí)候就是運(yùn)氣。
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