春節回家觀察：非遺火爆成新寵，小城消費猛如虎

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舉報 2025-02-14

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在年后收假復工后，我們舉辦了“知萌地方特產風味品鑒暨趨勢交流會”，交流會上，來自五湖四海的同事們不僅各自帶來的地域風味，知萌趨勢觀察團的伙伴們還紛紛道出了今年假期各自歸鄉的心得體會。

小縣城的消費熱潮是如何席卷而來的？大城市的消費戰場又上演了哪些新戲碼？就讓我們跟隨知萌趨勢觀察團的小伙伴，一起踏入這場關于春節變遷的探索之旅，揭開今年春節那些別具一格、不同以往的面紗吧！

“非遺”中國年，傳統儀式感的新坐標

在這個被冠以首個“非遺”春節的年頭，各地的文旅市場猶如被文化之魂點燃，綻放出前所未有的光彩。廟會與非遺活動，如同繁星點點，吸引著四面八方的游客紛至沓來，共赴文化盛宴。

在北京過年的小k，就親身經歷了這一番熱鬧景象。她說今年春節，自己去了龍潭廟會，盡管人廟會票價從昔日的十元躍升至三十元，卻并未冷卻游客的熱情，廟會上空依舊彌漫著濃厚的煙火氣息。而廟會今年的亮點，就是如雨后春筍般涌現的非遺攤位。昔日零星散落的傳統技藝，如今已匯聚成一片璀璨的非遺海洋。絢麗的琺瑯、靈動的皮影、柔美的絨花……在廟會上一一呈現，令人目不暇接，小k發現，這些非遺攤位甚至比賣吃的攤位還熱鬧，年輕人紛紛在展位前駐足，打卡拍照，感受著傳統文化的溫度。

小k感嘆道，如今大家的生活越來越好，已經不滿足于單純的吃喝玩樂了，大家更愿意為體驗感買單，為這種能觸動心靈、帶來情緒化的東西買單。大家收獲的不僅僅是物質上的東西，更是文化，是好心情。

回到山東老家過年的monica也發現，今年春節，東營的廟會與燈會猶如雨后春筍般涌現，處處洋溢著濃厚的節日氣息。這背后，或許正是非遺文化的宣傳與推廣，激發了大家走出家門，親身體驗這份傳統韻味的熱情。

走在山東東營的街頭巷尾，monica驚喜地發現，不管是拜年還是逛街，越來越多的年輕人與小朋友喜歡身著充滿中式元素的傳統服飾，格外引人注目。這種傳統與現代巧妙融合的現象，不僅為春節增添了幾分復古的韻味，更讓這份節日的歡慶之情，在人們心中留下了更為深刻的印記。

過去，春節、端午節等傳統節假日中，民俗文化主題活動就已經展現出了前所未有的吸引力，這不僅是各地“國潮營銷”策略的成功實踐，更是消費者深度文化探索需求增長的顯著體現。

而如今，游客不再滿足于簡單的觀光游覽，而是更加傾向于通過參與和體驗，深入了解一個地方的歷史文化和民俗風情。非遺民俗活動的興盛，正是滿足了這一深層次的文化需求，也將成為2025年推動吸引各地游客，推動文旅發展的重要因素。

返鄉過年，小城消費力令人刮目相看

隨著《哪吒2》的熱映，社交平臺上關于“十八線縣城”電影票價的討論如火如荼，部分縣城票價甚至突破百元大關，直逼甚至超越一線城市。小城市的消費力到底有多令人震撼，知萌趨勢觀察團隊的小伙伴們也有親身體驗，為你揭開小城消費力的神秘面紗。

Ava的老家在內蒙古一個典型的五線城市。她曾以為小城市的物價會更親民，但返鄉后的所見所聞卻打破了她的想象。比如年前女孩們都會去做的“美甲美發美睫”三件套，以美甲為例，一二線城市的基礎款價格在150元左右，但在她的家鄉并沒有更便宜，甚至一些款式還要比一二線城市更貴。同樣的現象還體現在咖啡店上，這幾年Ava的老家不僅有庫迪咖啡這樣的連鎖品牌，更有不少北上廣返鄉創業者開設的個體咖啡店。這些店鋪的環境與出品與大城市的咖啡店并無二致，價格卻毫不遜色，一杯咖啡均價也要在40元左右。

Mia則分享了她在河南老家過年的見聞。今年，24小時自助麻將館成為了她老家新的消費熱點。寫字樓里麻將館林立，美團上預訂房間更是絡繹不絕。大年三十和初一，麻將館幾乎座無虛席，熱鬧非凡。Mia驚訝地發現，年輕人對麻將的熱情日益高漲，這一傳統游戲在小城市中煥發出了新的活力。

在小城市，情緒消費成為了大家最愿意投資的領域，尤其實在沒有車房貸或者是車房貸壓力較輕的人群中，消費者愈發傾向于將資金投入到能夠帶來深刻愉悅與滿足感的體驗之中。正如知萌咨詢機構發布的《2025中國消費趨勢報告》中提到的“心界重塑”：隨著消費者對內心愉悅和滿足的追求進一步加深，消費中，他們所追尋的遠非單純的產品實體，而是重塑內心秩序、緩和情緒波瀾的“心靈滋養”與“情緒妙方”。“心界重塑”所代表的快樂至上消費觀念，正在悄然改變著小城市的消費格局，我們相信，未來的小城市消費市場將更加多元化、個性化，更加注重消費者的精神需求與情感體驗。

商機涌動，生生不息的美麗經濟

從年前就開始排隊預約的美甲、美發、美睫“三件套”，到新春佳節期間，美容與醫美悄然成為消費者的新年貨清單，美麗經濟在傳統佳節中煥發出前所未有的強勁活力。從日常的基礎護膚，到多樣化的彩妝選擇，再到專業的醫美服務，消費者對美的追求正日益多元化與個性化。

過年回東北的Emily分享，無論是年前在北京上班，還是回老家過年，美甲、美發、美睫這些服務都很火爆，提前預約成了常態，店里人頭攢動，熱鬧非凡。Emily分享，沈陽直飛韓國的航班，票價親民，航程短暫，更是解鎖了大家赴韓美容的新姿勢。這不，我身邊的朋友、姐姐們在做了不少功課，精打細算后發現，去韓國做美容項目，性價比竟然比當地那些大型美容機構還要高。兩張機票就能開啟一場美麗之旅，還能省下不少銀子。而且，還能順道幫人代購些東西，賺點外快，一舉多得。

上海的Evelyn也有話說，如今，醫美早已不是啥新鮮事兒，小鹿在脫口秀里的那句“自然美是不勞而獲，醫美才是天道酬勤”真是說到心坎里了。從上海到韓國也很方便，所以，這里的年輕女孩們，個個都是醫美小達人，組團飛去韓國做項目，連理發都不放過。她們每個月都要去一次，對韓國的發型師贊不絕口，雖然價格不菲，但那份美麗與自信，讓她們覺得一切都值得。

隨著生活品質的穩步提升，春節期間的“美麗經濟”正呈現出蓬勃發展的態勢，成為新時代背景下民眾追求美好生活的重要體現。買新衣、做醫美、還有美發美甲美睫等“過年三件套”，如今早已超越物質消費的范疇，成為寄托人們對未來美好生活向往的精神符號。

“中國年”成“世界年”，老外也來打卡春節

隨著中國免簽政策的不斷拓寬與優化，春節的歡慶氛圍已跨越國界，悄然演變為一場全球共襄盛舉的“世界年”。攜程數據揭示，春節長假期間，入境游門票預訂量激增180%，酒店訂單亦實現超六成的大幅增長。從熱鬧的趕大集到寫春聯，從放煙花到聽古箏，無數海外友人紛紛涌入中國，親身體驗了一回原汁原味的“中國年”。

身在山東過年的monica驚嘆于東營文旅市場的蓬勃活力，即便是這座小城，也迎來了眾多外地游客的青睞。她提到，東營的黃河入海口、濕地公園等特色景點，雖對本地人而言已司空見慣，卻成了外地游客的心頭好。而東營便捷的交通網絡，特別是與首都機場、大興機場的緊密連接，每日多趟航班往來，更是為這座小城帶來了源源不斷的國際客流。春節期間，monica在機場目睹了眾多背著行囊的外國游客，他們的到來，讓這座小城煥發出了別樣的國際風情。

在云南的Elly春節期間與家人一同游歷了芒市與瑞麗，這兩座位于云南與緬甸交界的邊陲小城，在春節期間人聲鼎沸，不僅吸引了來自全國各地的游客，更有不少外國友人慕名而來。Elly驚訝地發現，這些相對偏遠的小城，竟也迎來了眾多說著不同語言的亞洲游客與歐洲游客，他們的到來，為這片邊陲之地增添了一抹獨特的國際色彩。

在春節見聞分享會上，知萌趨勢觀察團的小伙伴們不僅品嘗了各地的特色美食，還發現了許多新現象和新趨勢。我們見證了非遺文化在新時代的璀璨綻放，成為連接過去與未來的橋梁；見證了小城市的消費圖景呈現出前所未有的新時代風貌，讓我們看到了經濟增長的新引擎與潛力所在；見證了美麗經濟領域，“跨境美容游”的興起，揭示了消費升級背景下，個性化、高品質服務需求的日益增長；見證了外國友人紛紛打卡春節“入境游”，加深了世界對中國傳統文化的理解與喜愛。

這些發現，不僅僅是對傳統節日的一次重新解讀，更是對生活本質的一次深刻洞察與感悟。讓我們意識到，在快速變化的時代洪流中，傳統節日與文化的生命力依舊旺盛，而人們對美好生活的向往與追求，正以前所未有的方式被重新定義與實現。

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