阿里媽媽發布開年三大利好，以AI驅動品牌高質增長
品質至上、創新驅動，正在成為宏觀環境新關鍵詞。在消費需求快速迭代的當下，「追熱買新」、「價值消費」等消費趨勢明顯，大批新趨勢賽道、新銳品牌涌現，展現出強勁爆發力。
阿里媽媽發布的數據顯示，過去一年，超過3000個新趨勢類目實現GMV增速超100%；漢服套裝、德訓鞋、動漫徽章等趨勢品類成交同比激增超200%；近期哪吒IP相關商品通過阿里媽媽關鍵詞推廣引導成交超500%。
這些數據的背后，是消費者多元的底層需求，更是品牌如何滿足新消費需求、占領品牌心智、長期價值提升的核心挑戰。
AI能力持續出圈，如何為電商注入活力，助力品牌商家突破2025全新局面？
2月13日，阿里媽媽發布2025全年經營方向——AI贏新，高質增長。阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示：“AI不僅是工具，更是引領增長的引擎。2025年，阿里媽媽以AI驅動，在科技向好、品牌向新和經營向優上，升級產品能力和惠商政策，與商家共贏新機遇，實現高質增長。”
品牌增長新能力發布：讓心智增長從玄學變成數字化能力
其中，「品牌向新」以AI技術為核心驅動力，助力品牌“贏領”搶占新增量市場。
為此，阿里媽媽推出「品牌新力-WIN IN NEW」，全新打造全場域品牌心智增長引擎，首次將品牌心智拆解為三大可量化、可提升的指標。同時，阿里媽媽提供品牌資產全域聯動追擊的產品能力支持，攜手打造一站式品牌心智交付能力，最終助力品牌提升主動搜索、品牌新客和復購規模。
阿里媽媽市場部&品牌業務總經理虎豹表示：“品牌新力是品牌贏得高質增長的密鑰。我們以AI為底座，讓品牌心智可衡量、可提升，最終實現從曝光到復購的全場域品牌心智增長。”具體來說，通過阿里媽媽UniDesk外投品效全域拉新，實現包含淘外媒體開屏、信息流、線下戶外屏等全場域的新客觸達與轉化；通過淘內首頁全域新人群追擊及開屏Topshow追擊能力承接，實現淘內品牌全域追擊；通過超級品牌專區的營銷中樞承接能力和多場景解決方案，實現搜索心智高效攔截。
不只有產品能力，更有全量商家的高額返點加碼。助力38大促，Topshow同期隨單至高反哺25%，全站品效推增量消耗至高返點10%，品牌特秀隨單至高反哺比例達23%，活動品專下單至高可享85折優惠。
“品牌力不是玄學，而是可拆解的數字化能力。”虎豹強調。通過AI技術對用戶行為、趨勢熱點的實時分析與追投，阿里媽媽旨在通過品牌新力打造一站式品牌心智交付能力，有路徑、有指標、持續提升品牌主動搜索、品牌新客和復購規模。
內容新場景能力升級：品牌增長新增量
傳統流量爭奪正轉向心智占領，而內容場景是品牌與用戶建立深度聯結的關鍵。針對開年及38周期下的商家訴求，阿里媽媽商業化運營中心內容負責人樂稀表示：“阿里媽媽將全面升級內容拉新體系，通過智能算法優化與精準人群定向，實現“效率提升-人群可控-效果可測”一體化解決方案，讓拉新更高效，人群更可控，提升商家內容營銷確定性。”
首先，上線「內容拉新」全新場景，幫助商家在內容域養成消費者即看即買的心智；其次，內容種草效率提升，配合內容詞在展示及搜索端的破圈應用實現內容拉新規模及效率的最大化；另一方面，通過「站內外種草聯動」，針對快消運動等強種草行業，一邊借小紅書等內容平臺的短視頻種草，一邊引導人群回溯淘內，通過加碼淘內短視頻追投，實現內容種草效率的提升；再次，推出「直播全站推」盤活全局流量，放大直播間成交優勢，加速生意爆發。
除了產品能力外，阿里媽媽還提供超億級流量激勵助力商家搶占內容生意先機。針對直播商家，推出2025開年贏新「直播增長」計劃，包含新客權益包、全站推廣等活動，提供新客1元試投等權益。短視頻商家則可參與2025開年贏新「短視頻增長」計劃，享受至高40萬流量補貼、分時投放高階能力等激勵。
AI破局、政策扶優：高質增長是確定性未來
如果說“品牌向新”是增長路徑，那么“科技向好”和“經營向優”，則更像是品牌增長的破局之力和成長土壤，合力推動實現2025年的高質增長。
科技向好方面，阿里媽媽將AI能力具象化為商家身邊的經營優化師，可實時診斷、解決、優化經營問題。通過AI經營優化師與AI生產力矩陣的深度協同，阿里媽媽正將AI技術融入到全鏈路的經營環節中。
從前瞻布局，通過百億級消費數據的實時分析，幫助品牌捕捉并預測消費趨勢，提前布局未來市場；到創意重塑，通過AI小萬、萬相營造等工具，品牌可一鍵生成更契合電商促銷場景的創意素材；再到智能投放，實時、自動優化投放策略，增強營銷確定性和把控力，給商家更好的效果提升，截至目前，阿里媽媽AI助力商家拿量計劃占比超80%。
此外，健康的生態是品牌可持續增長的基石。阿里媽媽將從AI能力助優、新品新商助力、惠商政策升級三個維度優化平臺經商生態，全方位助力商家高質增長。
一是阿里媽媽利用AI產品能力助力營商環境優化，阿里媽媽在直播中透露，將進一步優化惡意退款保障機制，一方面通過幫助商家識別并屏蔽異常退款&高退款人群，助力服飾商家解決高退款難題，另一方向，通過「凈成交」出價模型動態調整出價策略減少對退款人群的獲取，降低退款率；在推廣投放上，依托全站推廣生成式預估模型及出價模型升級，減少效果波動，為商家持續交付穩定ROI；二是扶持助力新品新商“破零”加速，通過流量扶持，助力新品快速完成冷啟，實現新品初始銷量積累；三是從商家權益維度，升級惠商舉措，通過優化平臺異常訂單識別模型，識別“秒退款”等異常訂單，自動返還推廣費；這些機制的革新，都是為了進一步降低商家經營成本，引導經營生態步入正軌。
“優化營商環境不是選擇題，而是品牌與平臺共贏的必答題。”樹羊指出。2025年，當技術紅利與生態紅利疊加，高質增長將成為品牌的確定性未來。
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