做了1000篇小紅書爆文以后，我總結(jié)了這些爆文套路
都說小紅書爆文是個玄學(xué)，爆不爆全看運氣
但在我經(jīng)手了1000+的爆文以后，我看到了這些爆文背后的共性
現(xiàn)象背后一定有數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變動一定有道理，爆文也可以有標(biāo)準(zhǔn)化的“生產(chǎn)”流程，今天就把相關(guān)經(jīng)驗總結(jié)一下，分享給大家
一、給誰看
打造一篇爆文首先要明確內(nèi)容輸出所針對的目標(biāo)受眾，根據(jù)不同人群的差異化痛點、需求和偏好對應(yīng)不同的內(nèi)容
1）泛人群：干貨類內(nèi)容
由于泛人群對品牌及產(chǎn)品的接觸不夠多，處于未知狀態(tài)，急需通過進行干貨知識分享、品牌故事、新產(chǎn)品介紹等內(nèi)容吸引消費者注意，來強化他們對品牌的認(rèn)知
2）興趣人群：測評推薦類內(nèi)容
興趣人群已經(jīng)對品牌和產(chǎn)品有了初步了解，接下來就需要對產(chǎn)品做更為具體的解析、配合場景展示及進行問題的解答等。內(nèi)容類型以評測、推薦、種草為主，內(nèi)容方向從人群痛點入手
3）核心人群：深挖痛點
核心人群是已經(jīng)對對品牌有一定認(rèn)知和認(rèn)可度，并且她們很大程度上已經(jīng)購買過產(chǎn)品，所以筆記的目的是要留存。對于這類用戶，內(nèi)容方向主要從痛點切入，再結(jié)合產(chǎn)品賣點及用戶溝通點來加強新用戶的轉(zhuǎn)化、老用戶的復(fù)購
例如：油痘敏肌群體，內(nèi)容就以深挖痛點（敏感/維穩(wěn)/祛痘）+強化賣點/溝通點形式展示
二、講什么
打造一篇爆文最根本的要素就是它的整體內(nèi)容方面，內(nèi)容質(zhì)量越高，它所獲得的曝光也就越大，因此，打造一篇爆文筆記首要任務(wù)就是創(chuàng)造性的內(nèi)容
1）確定選題
一篇筆記如果沒有好的選題，那么就會缺少交流感，無法吸引有相同經(jīng)歷感受的受眾，所以好的選題會大大增加互動性，同時也會獲得更多次的分發(fā)。那么如何確定好的選題呢？
可以從這幾個方向著手：
1??細(xì)分“下拉詞”: 通過觀察對比同賽道同類目來確定用戶的高頻搜索詞有哪些，以此來明晰消費者的需求點，做用戶感興趣的選題
2??營銷工具的利用: 通過使用營銷工具來幫助我們明晰選題，比如蒲公英，我們可以通過蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質(zhì)筆記和案例，這些高質(zhì)筆記可以幫助我們挖掘出已存在的優(yōu)質(zhì)選題
3??搭建選題庫：在日常筆記瀏覽中，可以根據(jù)自身定位將與我們對標(biāo)的爆款筆記選題收集匯總，不斷的將選題延伸、細(xì)化，總結(jié)出它的核心關(guān)鍵作為日后參考使用。長期積累下來，會形成一個較大的選題庫供我們選擇，從而大大提高效率
2）筆記內(nèi)容利他性
如果想在小紅書產(chǎn)出有效內(nèi)容，就要以用戶的視角出發(fā)，分析用戶想要的內(nèi)容，然后根據(jù)他們的需求進行創(chuàng)作。同時要根據(jù)自身定位展示出獨特性，這樣的內(nèi)容才能引發(fā)用戶共鳴，得到認(rèn)可
1??內(nèi)容干貨輸出：筆記內(nèi)容專業(yè)性上要強、信息量要多，并且能夠根據(jù)用戶痛點切實解決多方面需求
2??優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)：封面要有視覺沖擊力，能夠直接展現(xiàn)商品的核心賣點吸引用戶點擊進一步觀看；標(biāo)題簡潔明了，提煉核心賣點引起用戶好奇心激發(fā)其閱讀欲望；內(nèi)容避免同質(zhì)化：文案要軟且有賣點，規(guī)避敏感詞條； 視頻/配圖要清晰美觀，搭配真實場景展示產(chǎn)品亮點；話題要“蹭熱搜詞”，可分為周期性熱點和不可預(yù)見性熱點，通過添加話題吸引用戶關(guān)注；以及最重要的評論區(qū)要積極引導(dǎo)、鼓勵互動，引導(dǎo)風(fēng)向
3??情緒價值提供：實用價值，確保內(nèi)容可以為用戶提供切實幫助，也可以是情緒價值，筆記內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生共鳴，滿足情感需求
三、內(nèi)容打磨
小紅書是雙列流推薦，不像抖音單列流，刷到等于看到。雙列流更考驗封面和標(biāo)題的質(zhì)量，推薦沒用，吸引用戶點開才有用，所有筆記，封面和標(biāo)題都要經(jīng)過仔細(xì)打磨才值得發(fā)布
1）什么樣的封面算好封面？
1??美圖：小紅書是一個以女性用戶的社區(qū)，一張美圖封面非常重要，美可以體現(xiàn)在幾方面，風(fēng)景美、結(jié)構(gòu)美、真實美、人美等
2??合理對比：前后對比一直是小紅書的一種高點擊率封面形式，如果產(chǎn)品能夠起到影響前后對比的作用，可以多用前后對比的形式，但要注意合理筆記，不可以通過P圖、夸張的形式凸顯對比，筆記容易違規(guī)
3??有亮點或有信息點：把整條內(nèi)容最抓人的亮點和信息放到封面，吸引點擊
3）什么樣的正文算好正文？
1??字?jǐn)?shù)：能短則短，其實正文文案太長不一定是好事，正文越長，用戶需要往下翻的屏數(shù)就越多，屏數(shù)越多則完播率越差，建議正文文案不超過1000字
2??分段清晰：避免大段文字堆砌，將內(nèi)容分成多個小段，每段表達(dá)一個核心意思，方便用戶閱讀
3??巧用小標(biāo)題：用小標(biāo)題將不同內(nèi)容板塊區(qū)分開，讓文章結(jié)構(gòu)更清晰。如寫美食制作，可以寫“食材準(zhǔn)備”“烹飪步驟”“成品展示” 等小標(biāo)題
4??添加貼紙、表情：在文案中適當(dāng)加入與內(nèi)容匹配的貼紙、表情，既美觀又能強化文案氛圍。比如分享可愛風(fēng)手賬，就可插入一些可愛的卡通貼紙
5??結(jié)尾引導(dǎo)互動：在結(jié)尾提出問題，引發(fā)用戶思考和評論。例如 “你們有沒有類似的護膚小妙招呢？快在評論區(qū)分享給我吧”
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