《哪吒2》票房破100億，破不了文旅IP“焦慮”
作者 | 郭鴻云
編輯 | 藍蘭
等著見證電影《哪吒之魔童鬧海》票房破100億這一歷史時刻的網友終于如愿了，下一個新愿望是想要一座哪吒主題樂園。但可惜，目前為止線下文旅與《哪吒2》的最大聯動，就是爭哪吒是哪里人。
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根據網絡平臺數據（燈塔專業版），其總票房（含點映及預售）成績終于在2月13日突破100億。另據數據顯示，截至2月13日14時43分，這部電影的觀影人次也突破2億，成為中國影史首部達成此觀影人次成就的電影。
這些歷史成績的創造，從電影上映到實現僅僅用了16天。
因為其對中國電影史有劃時代意義，人民網、央視新聞等官方媒體還特別發起了直播活動，與網友共同見證了這一重要時刻。
未來這部電影將會達成怎樣的票房成績，目前而言好似所有的預測都已經失效，每一次數據增長對于中國電影而言，都是在創造新歷史，達成新成就。
而這也被視為國漫崛起的標志性事件，能與其造成的大眾輿論話題度和行業影響力相媲美的，大概只有游戲界的《黑神話·悟空》。
巧的是，這兩大具有劃時代意義的突破性事件，都涉及中國神話故事的重塑，是對如何利用好中國本土文化IP，講出精彩故事，實現引流與變現的有利示范。
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一直以來，中國文化IP的深挖是休閑文娛行業不同領域都在不斷探索和嘗試的課題，其中旅游業也是重要參與者與實踐領域之一。但相較于電影、游戲結出了“碩果”，文旅項目談及IP話題時，依然被認為缺乏創新和變現能力。
就拿此次創造歷史的《哪吒2》來說，文旅行業與其產生的聯動效應，最出圈的大概就是四川與天津網友對哪吒究竟是哪里人，誰才是哪吒故里的“爭搶”。
其中四川網友的依據是宜賓南廣鎮有陳塘關，當地還有哪吒洞、哪吒行宮、天池公園還生閣等諸多與哪吒相關的古跡。并且電影中太乙真人講的也是四川話，是在四川江油的乾元山金光洞得道飛升。
天津網友則認為天津河西區有陳塘莊，與小說中的 “陳塘關” 名稱高度契合，且天津地方志有記載，陳塘莊曾建有哪吒古廟、李靖官邸等，更為重要的，“哪吒鬧海”鬧得是“九灣河”，而天津海河就因九曲回環被稱為 “九河下梢”，也高度契合。
雖然這波只是由《哪吒2》電影引發的巨大輿論中沒有引發太大關注與爭議的“小浪花”，但也折射出，渴望強大IP引流助力的文旅官方不會放過每一個可以“蹭”的熱度。
彼時《黑神話·悟空》游戲大火時也曾有過這樣的“盛景”。全國能夠沾上邊的目的地及景區幾乎都在推與其相關的內容，即便不能真的吸引更多線上網友實地到線下打卡，但從流量與曝光度而言，也會是一次難得的出圈機會。
但問題是，IP的熱度過了，文旅目的地及景區就會又開始尋找下一個有流量的話題，可能是影視劇，也可能是流量明星。總之，線上花式“整活”引流這件事從沒被落下過。
后續是否真的有更進一步的動作，比如與哪個大火IP更深入的聯動，卻鮮有成功案例的呈現。如何把線上流量轉化為實實在在線下客流這件事上，也沒什么成功經驗。
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這也使得文旅目的地對IP價值的認知和深挖只能停留在表面化開發，不具備內核且缺乏文化深度，更多是停留在符號化、視覺化的淺層表達。這也使得不同地方在同一IP借力的方式上都會存在很大的同質化和雷同性。
還是以《黑神話·悟空》為例，彼時各地方文旅“蹭”熱度的方式都大同小異，只是簡單地推出免門票、打卡等常規活動，而沒有深入挖掘當地特色和游戲元素的結合點。
圖源：山西省文化和旅游廳官方微博
唯一有深度聯動的，可能就是從游戲策劃打造時期就已經與官方捆綁，“押中寶”的山西文旅，但其呈現的合作形式，也逃不出主題產品以及聯合各大酒店、景區推出住宿、門票優惠這樣的常見套路，后續給山西文旅的助力，從項目打造及深度體驗層面，并未有更進一步的消息可參考。
而這也凸顯了文旅領域特別是本土主題樂園發展進程中，一個非常凸顯的短板問題，就是至終未能把本土IP的價值深挖融入到項目中，缺乏現象級IP原創內容。
至今也仍未能出現如迪士尼、環球影城一般可以有源源不斷創新IP，能夠形成從影視商業化到線下主題樂園商業轉化的成熟公司，僅能依靠模仿或者依賴引進外部IP來做主題樂園IP引流及運營的尷尬境地。
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而此前業者在談及中國本土IP打造為什么難這一問題時，提到的挑戰之一就是需要時間和耐心。中國主題樂園的發展路徑與迪士尼、環球影城等國外主題樂園不同，它們是先有IP才有樂園，主題樂園是對其已經具備影響力IP價值的延展與衍生。
而中國的主題樂園并不是依靠IP來催化的，大部分主題樂園都沒有具有代表性的獨特IP，甚至連IP事實，對IP重要性的認知，都是在2016年上海迪士尼入華之后才開始覺醒，這就注定了中國主題樂園想擁有影響力巨大且吸金能力極強的本土IP非常難。
這也注定了因為成長基因造成的“缺陷”想要通過后天努力來彌補追趕，確實要花費更多的時間與精力，付出更多的誠意與真心。
這樣的挑戰從5年時間才能出一部作品的餃子導演在談及其對哪吒系列電影的高標準、嚴要求，過程中折磨“瘋”乙方，一個鏡頭和特效的打磨就要幾個月時間，不放過一個表情細節，甚至70%表演都要親自演一遍的創作經歷中也能看得到。
相信在付出這樣巨大精力與用心的時候，他應該也不敢想作為續作的《哪吒2》可以創造出如此多的影史紀錄，成為亞洲首部百億票房電影作品。
關鍵還是在于他對自己作品品質、專業性的嚴守，以及把觀眾放在首位的價值觀。
相較于有演員加持的真人電影，本身就被認為受眾群體更加小眾化的動畫電影從題材到制作面臨的票房壓力要更大，而第一部哪吒電影超50億票房的成績，對餃子導演而言也是自己堆起的一座難以逾越的高山，如果不能超越或者口碑崩盤，要面對的輿論風暴又將會是另一番場景。
圖源：電影哪吒之魔童鬧海官方微博
事實證明，中國的消費者還是會愿意為誠意、為尊重買單，回饋給電影制作方的不僅僅有百億票房“神話”，還有這一IP帶給相關周邊衍生產品強大的吸金能力。
其中僅湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，通過授權銷售周邊玩具的累計銷售額就已經突破2億元。還有其與泡泡瑪特推出的"天生羈絆"系列手辦盲盒，上線8天即突破千萬銷售額，目前最新訂單預計最晚要等到6月30日才能發貨。
這又是多少本土主題樂園通過原創IP或者引入國際大IP想要實現的效果。
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站在游客特別是年輕客群視角，希望中國也能有自己本土大IP主題樂園的渴望也已經躁動不已，每當有大火影視IP出圈的時候，總會有人默默問，是不是能打造成主題樂園，肯定會去N刷。
比如科幻題材大電影《流浪地球》上映時候，想要擁有一個專門主題樂園的建議甚至還沖上了熱搜，官方尚未回應，熱情的網友就已經開始自己設計規劃這個樂園應該怎么建，建在哪里最合適，項目怎么策劃，宣傳怎么打開，儼然就是“精神股東”的狀態。
《哪吒2》爆火之后也是如此，已經有網友在問，北京環球影城能不能把哪吒作為新IP去擴建1.5期。
顯然，這位網友只是從興趣和愿景出發才有此一問，從實際操作角度，環球影城把哪吒IP作為長期落地新項目去打造的概率基本為零，很難實現。也有網友在評論區回復，更希望國漫可以建立自己的IP宇宙，用中國神話故事內核，打造自己的樂園。
事實上，中國文化IP主題樂園國內已經有先行者，比如淮安西游樂園，已經做出一定知名度，2024年7-8月暑期旺季時候，樂園累計接待游客也達70萬人次，實現營收超億元，且除門票收益之外，二次消費（餐飲、文創等）收入占比能達36.26%。
在營銷時候，官方也有意在強調“中國人自己的主題公園”IP品牌。特別是在《黑神話：悟空》大火的時候，收獲了不少的線上曝光與關注，并稱樂園正在與游戲公司積極聯系，爭取相關合作活動落地。
但后續也并沒有見到兩者有更多互動。這也折射出，本土主題樂園企業做游客項目可以，但是想要自己培育醞釀出一個出圈的IP，或者是用更有創意的故事去賦予原有神話IP新的內涵與影響力，也就是故事的能力不太行，單純依靠神話IP的“路人緣”與“自來水”，很難從IP賦能角度有所突破。
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而更會講故事，更容易打造出圈IP的影視公司為主導來打造主題樂園的路徑可行嗎？就如同迪士尼與環球影城一樣，目前看，在中國市場也沒有這樣既懂IP又懂文旅的公司出現，跨界做樂園，對于影視公司的挑戰也很大。
即便對自己IP有信心，想要做這件事的影視公司也都是選擇與文旅企業進行合作，更像是授權方。
比如已經計劃籌建《流浪地球》主題公園的中國電影集團公司就是選擇了中青旅集團，去年7月份時中青旅還曾公開回復過相關問題，稱其與中國電影集團公司已簽署戰略合作協議，相關合作正在推進。
而此次哪吒系列電影背后的資方，光線傳媒也已經提出過要打造“中國神話宇宙”，除哪吒外還會有《姜子牙》《大圣鬧天宮》《鳳凰》等更多IP的加入。
但這也有一個問題，就是并不是所有神話IP的電影都能如哪吒系列這般成功，有一個餃子導演來“死磕”。大部分從票房和影響力角度，都算不上出圈，比如《姜子牙》，口碑還可以的情況下，票房最終停在了16.02億元??。
圖源：電影姜子牙官方微博
另一部由其全資子公司光線動畫打造的電影《小倩》，市場就更不買賬，水花都沒濺起多少，累計票房1300萬元?都很難突破。
怎么把有創造力的內容制造者籠絡到自己旗下，還要保障對IP有足夠話語權來做更多領域商業化探索，這一問題是對于影視集團想要做線下樂園嘗試十分棘手的問題。作為IP所有方在沒有足夠信心的時候，也不會親自下場砸錢做這件事。
那之于游客能在樂園體驗到的，大概率也只有一些淺層次的跨界聯動活動。想要一個中國自己的迪士尼、環球影城的夢想，依然很難實現。
好消息是餃子導演在接受媒體采訪時明確表示，哪吒系列電影會漸漸推到封神大戰，第二部作品中也讓很多其他角色比如十二金仙有了亮相，算是埋下了伏筆，故事觀、世界觀會越來越龐大。
雖不知最終是否真能打造一個中國版“漫威宇宙”，但借用網友的話：有開始，就會有未來。這既是對中國電影、國漫迎來百億作品的祝福與更高期待，也適用于正在埋頭追趕的中國主題樂園企業。
圖片來源于電影哪吒之魔童鬧海官方微博、電影姜子牙官方微博、山西省文化和旅游廳官方微博和網絡截圖
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