騎著掃帚的哈利波特要拯救“擺爛”的錦江樂園
作者 | 禹佳言
編輯 | 藍蘭
上海主題公園市場風云再起。
繼上海迪士尼、樂高樂園、小豬佩奇主題樂園等國際主題公園后，又將迎來一個強勁IP——哈利·波特。
最新消息，錦江國際集團宣布與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）制片廠之旅——哈利·波特（簡稱：哈利波特制片廠之旅）的誕生。
盡管已經有了像迪士尼這樣的主題樂園霸主，像樂高樂園等知名國際主題樂園品牌仍想在上海找機會搏一搏。如今，又多了一家。
01
上海人的時代記憶
據悉，哈利·波特落址于已有40余年歷史的上海錦江樂園，隸屬錦江國際集團旗下錦江旅游板塊。
這里曾經可是上海市第一家大型現代化游樂園。要知道，錦江樂園在1985年開業期間，一周接待游客就可達到28053人，單日最高達7680人。
到了1995年，1號線開通疊加雙休日制度推行，錦江樂園年游客量可達到230萬人。
就像當時的上海一樣，上海是所有人的夢，而錦江樂園可以說是無數上海人的理想之地。
如今，上海錦江樂園已于1月26日正式閉園。截至2025年閉園前，累計接待游客超過2500萬人次。
在閉園的前一天，錦江樂園再次翻紅，許多上海人紛紛拖家帶口前來打卡并在社交媒體上告別。
有網友說，小時候最盼的就是爸媽能帶自己去錦江樂園，高聳的摩天輪、飛馳的過山車，還有能發出各種聲音的八音盒，每一樣都是童年里閃閃發光的存在。
讀書時和同學一起去，在旋轉木馬上嬉笑打鬧；談戀愛了和伴侶一起去，在摩天輪上俯瞰燈光夜景。
每一個人都用自己的方式在與它告別，一時恍惚，它又回到了曾經的繁華鼎盛時期。
02
擺爛的錦江樂園
相比于最后一天的人聲鼎沸，近幾年的錦江樂園可以說是日漸蕭條了。
早在2021年，就有網友分享自己錦江樂園的游玩經歷，沒想到周末下午1點，游樂園里一個游客也沒有，樂園冷清的讓人覺得難過。
但是不同園區里面還是看到了有好幾個工作人員在維護綠化和游樂設施。后來到了下午2、3點，才依稀可以看到一些人，但整個游樂園加起來也就十幾個人。
同時玩什么項目都是不用排隊的，但是需要等項目的固定時間發車，就像火車班次一樣，間隔不太長。但不得不說，多年以后再玩，好像沒什么感覺了。
似乎沒有了人氣的錦江樂園也開始擺爛，設備老化問題日益突出，且長時間內不予處理和解決。
王牌過山車項目“巔峰一號”因為零件問題壞了三年了，最經典的云霄飛車也在2016年就停運了，后被拆除。
2023年去過的網友也表示，“園內近三分之一的項目都沒有開放，早知道就不來了?！?/p>
在大家看來，現在的錦江樂園基本處于擺爛躺平的狀態了，只能靠著簡陋的燈光展和各種小作坊風格的主題策劃，賣低價票茍且偷生。
毋庸置疑，那個曾經叱咤上海的錦江樂園終究還是被時代淘汰了。
03
錦江樂園的救世主出現了？
此次落地錦江樂園的哈利·波特制片廠之旅，預計總投資額為28億元人民幣，2027年開始營業。
這是哈利·波特制片廠之旅在中國首次落地，也是繼英國倫敦、日本東京后的第三家哈利·波特主題樂園。
據悉，哈利·波特制片廠之旅（上海）預計占地面積53000平方米，大約可以占到錦江樂園的一半面積。
根據官方信息，哈利·波特制片廠之旅（上海）不是一個游樂園，更像是一個“哈利波特制片場之旅”類似博物館體驗類項目，還將推出以西式為主的主題餐飲及酒店。
可以明確的是，“哈利波特制片場之旅”90%的參觀線路在室內，采取全預約制，游客參觀全程大約需要半天時間。
隨著樂園重建的消息發布，當下網友更擔心的是，中國首座巨型摩天輪的命運將何去何從。官方也給出了明確的答復，樂園內原有的游樂設施，除酒店、摩天輪被保留外，其余游樂設備將全部拆除。
而保留下的摩天輪也將進行升級改造，從108米升至168米，設計元素不會涉及哈利·波特相關內容。
針對網友此前吐槽的，錦江樂園的停車場實在是太小了，公共交通的位置也比較尷尬等問題。官方給出的解釋是改造升級后，錦江樂園會有一個地下停車庫，緩解市民停車壓力。
從目前的體驗項目來看，只有哈利波特片場體驗和摩天輪，業態倒是涵蓋了酒店和餐飲。但如果游玩只需要半天的時間的話，那不免要問一句，誰又會選擇在酒店過夜。那可能也就意味著，未來很有可能還會引入其他新的體驗項目進來。
雖然無法預測哈利·波特制片廠之旅（上海）真正開業的受歡迎程度，但是從已經已經開業的英國、日本的經營情況來看，也能給到不小的信心。
尤其是已經營多年的英國項目，自2012年開業以來，在貓途鷹（TripAdvisor）上一直是全球評分最高的景點之一。高峰時期，每天接待游客超過 6000 人，其受歡迎程度可見一斑。
2023年數據顯示，倫敦的華納兄弟哈利?波特制片廠之旅背后的公司實現了 1.008億英鎊的稅前利潤，相比2022年的7970萬英鎊有了明顯增長。
值得一提的還有，同樣擁有哈利波特IP的北京環球度假區哈利波特禁ji之旅，可以說是度假區游玩最熱門項目之一。從側面也可以印證的是，哈利波特這個IP在中國人心目中的重要地位。
另一個不可忽視的重點是，錦江國際集團的實際控制人為上海市國有資產管理委員會，其涉獵的范圍幾乎涵蓋了酒店、旅游、客運、地產和實業等眾多產業，旗下更是直接控股或間接控股了四家上市公司。
尤其是在上海迪士尼的中方投資者中也看到了它的身影，為主要投資方之一，持股比例達到25%?？梢哉f在旅游業，錦江不僅有實力還有經驗。
如此說來，錦江樂園算是換了一種新的活法。但從2027年的開業時間來看，估計錦江樂園也不敢懈怠，畢竟要與上海迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇主題樂園等眾多知名國際IP開啟正面競爭了。
封面來源于AI生成，正文圖片來源于攝圖網
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