騎著掃帚的哈利波特要拯救“擺爛”的錦江樂園
作者 | 禹佳言
編輯 | 藍(lán)蘭
上海主題公園市場風(fēng)云再起。
繼上海迪士尼、樂高樂園、小豬佩奇主題樂園等國際主題公園后，又將迎來一個強(qiáng)勁IP——哈利·波特。
最新消息，錦江國際集團(tuán)宣布與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——哈利·波特（簡稱：哈利波特制片廠之旅）的誕生。
盡管已經(jīng)有了像迪士尼這樣的主題樂園霸主，像樂高樂園等知名國際主題樂園品牌仍想在上海找機(jī)會搏一搏。如今，又多了一家。
01
上海人的時代記憶
據(jù)悉，哈利·波特落址于已有40余年歷史的上海錦江樂園，隸屬錦江國際集團(tuán)旗下錦江旅游板塊。
這里曾經(jīng)可是上海市第一家大型現(xiàn)代化游樂園。要知道，錦江樂園在1985年開業(yè)期間，一周接待游客就可達(dá)到28053人，單日最高達(dá)7680人。
到了1995年，1號線開通疊加雙休日制度推行，錦江樂園年游客量可達(dá)到230萬人。
就像當(dāng)時的上海一樣，上海是所有人的夢，而錦江樂園可以說是無數(shù)上海人的理想之地。
如今，上海錦江樂園已于1月26日正式閉園。截至2025年閉園前，累計(jì)接待游客超過2500萬人次。
在閉園的前一天，錦江樂園再次翻紅，許多上海人紛紛拖家?guī)Э谇皝泶蚩ú⒃谏缃幻襟w上告別。
有網(wǎng)友說，小時候最盼的就是爸媽能帶自己去錦江樂園，高聳的摩天輪、飛馳的過山車，還有能發(fā)出各種聲音的八音盒，每一樣都是童年里閃閃發(fā)光的存在。
讀書時和同學(xué)一起去，在旋轉(zhuǎn)木馬上嬉笑打鬧；談戀愛了和伴侶一起去，在摩天輪上俯瞰燈光夜景。
每一個人都用自己的方式在與它告別，一時恍惚，它又回到了曾經(jīng)的繁華鼎盛時期。
02
擺爛的錦江樂園
相比于最后一天的人聲鼎沸，近幾年的錦江樂園可以說是日漸蕭條了。
早在2021年，就有網(wǎng)友分享自己錦江樂園的游玩經(jīng)歷，沒想到周末下午1點(diǎn)，游樂園里一個游客也沒有，樂園冷清的讓人覺得難過。
但是不同園區(qū)里面還是看到了有好幾個工作人員在維護(hù)綠化和游樂設(shè)施。后來到了下午2、3點(diǎn)，才依稀可以看到一些人，但整個游樂園加起來也就十幾個人。
同時玩什么項(xiàng)目都是不用排隊(duì)的，但是需要等項(xiàng)目的固定時間發(fā)車，就像火車班次一樣，間隔不太長。但不得不說，多年以后再玩，好像沒什么感覺了。
似乎沒有了人氣的錦江樂園也開始擺爛，設(shè)備老化問題日益突出，且長時間內(nèi)不予處理和解決。
王牌過山車項(xiàng)目“巔峰一號”因?yàn)榱慵栴}壞了三年了，最經(jīng)典的云霄飛車也在2016年就停運(yùn)了，后被拆除。
2023年去過的網(wǎng)友也表示，“園內(nèi)近三分之一的項(xiàng)目都沒有開放，早知道就不來了。”
在大家看來，現(xiàn)在的錦江樂園基本處于擺爛躺平的狀態(tài)了，只能靠著簡陋的燈光展和各種小作坊風(fēng)格的主題策劃，賣低價(jià)票茍且偷生。
毋庸置疑，那個曾經(jīng)叱咤上海的錦江樂園終究還是被時代淘汰了。
03
錦江樂園的救世主出現(xiàn)了？
此次落地錦江樂園的哈利·波特制片廠之旅，預(yù)計(jì)總投資額為28億元人民幣，2027年開始營業(yè)。
這是哈利·波特制片廠之旅在中國首次落地，也是繼英國倫敦、日本東京后的第三家哈利·波特主題樂園。
據(jù)悉，哈利·波特制片廠之旅（上海）預(yù)計(jì)占地面積53000平方米，大約可以占到錦江樂園的一半面積。
根據(jù)官方信息，哈利·波特制片廠之旅（上海）不是一個游樂園，更像是一個“哈利波特制片場之旅”類似博物館體驗(yàn)類項(xiàng)目，還將推出以西式為主的主題餐飲及酒店。
可以明確的是，“哈利波特制片場之旅”90%的參觀線路在室內(nèi)，采取全預(yù)約制，游客參觀全程大約需要半天時間。
隨著樂園重建的消息發(fā)布，當(dāng)下網(wǎng)友更擔(dān)心的是，中國首座巨型摩天輪的命運(yùn)將何去何從。官方也給出了明確的答復(fù)，樂園內(nèi)原有的游樂設(shè)施，除酒店、摩天輪被保留外，其余游樂設(shè)備將全部拆除。
而保留下的摩天輪也將進(jìn)行升級改造，從108米升至168米，設(shè)計(jì)元素不會涉及哈利·波特相關(guān)內(nèi)容。
針對網(wǎng)友此前吐槽的，錦江樂園的停車場實(shí)在是太小了，公共交通的位置也比較尷尬等問題。官方給出的解釋是改造升級后，錦江樂園會有一個地下停車庫，緩解市民停車壓力。
從目前的體驗(yàn)項(xiàng)目來看，只有哈利波特片場體驗(yàn)和摩天輪，業(yè)態(tài)倒是涵蓋了酒店和餐飲。但如果游玩只需要半天的時間的話，那不免要問一句，誰又會選擇在酒店過夜。那可能也就意味著，未來很有可能還會引入其他新的體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)來。
雖然無法預(yù)測哈利·波特制片廠之旅（上海）真正開業(yè)的受歡迎程度，但是從已經(jīng)已經(jīng)開業(yè)的英國、日本的經(jīng)營情況來看，也能給到不小的信心。
尤其是已經(jīng)營多年的英國項(xiàng)目，自2012年開業(yè)以來，在貓途鷹（TripAdvisor）上一直是全球評分最高的景點(diǎn)之一。高峰時期，每天接待游客超過 6000 人，其受歡迎程度可見一斑。
2023年數(shù)據(jù)顯示，倫敦的華納兄弟哈利?波特制片廠之旅背后的公司實(shí)現(xiàn)了 1.008億英鎊的稅前利潤，相比2022年的7970萬英鎊有了明顯增長。
值得一提的還有，同樣擁有哈利波特IP的北京環(huán)球度假區(qū)哈利波特禁ji之旅，可以說是度假區(qū)游玩最熱門項(xiàng)目之一。從側(cè)面也可以印證的是，哈利波特這個IP在中國人心目中的重要地位。
另一個不可忽視的重點(diǎn)是，錦江國際集團(tuán)的實(shí)際控制人為上海市國有資產(chǎn)管理委員會，其涉獵的范圍幾乎涵蓋了酒店、旅游、客運(yùn)、地產(chǎn)和實(shí)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)，旗下更是直接控股或間接控股了四家上市公司。
尤其是在上海迪士尼的中方投資者中也看到了它的身影，為主要投資方之一，持股比例達(dá)到25%。可以說在旅游業(yè)，錦江不僅有實(shí)力還有經(jīng)驗(yàn)。
如此說來，錦江樂園算是換了一種新的活法。但從2027年的開業(yè)時間來看，估計(jì)錦江樂園也不敢懈怠，畢竟要與上海迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇主題樂園等眾多知名國際IP開啟正面競爭了。
封面來源于AI生成，正文圖片來源于攝圖網(wǎng)
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