30秒廣告800萬美元，“美版春晚”成廣告競技場

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舉報(bào) 2025-02-18

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超級(jí)碗，美國國家橄欖球聯(lián)盟一年一度的總決賽，這場被稱為“北美最強(qiáng)春晚”的超級(jí)盛事，拿捏了全球目光。

2025年超級(jí)碗于北京時(shí)間2月10日上午11點(diǎn)落幕，創(chuàng)造了1.26億收視人群新紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)造了30秒廣告800萬美元（約5830萬人民幣）的新高峰，相當(dāng)于每秒燒掉194.3萬人民幣。OpenAI等80個(gè)品牌共計(jì)投放廣告費(fèi)約5.97億美元（43.6億人民幣），2025超級(jí)碗堪稱最強(qiáng)廣告收割機(jī)。

OpenAI在超級(jí)碗上發(fā)布了一條60秒的廣告，該廣告以黑白點(diǎn)畫法動(dòng)畫風(fēng)格展現(xiàn)人類發(fā)展歷史。從人類最初使用弓箭、長矛等冷兵器，到學(xué)會(huì)馴服馬匹，再到大航海時(shí)代、電力革命、載人登月、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明，最后落到ChatGPT，借此表達(dá)AI將成為人類創(chuàng)新的下一次重大飛越。

盡管AI是這支廣告的主題，但廣告本身卻是由人類創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造。全片結(jié)合了2D手繪動(dòng)畫和3D渲染混合制作而成，而OpenAI的視頻生成模型Sora，僅在廣告前期用于頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)意試驗(yàn)，并未參與最終成片的制作。（長吁一口氣，廣告人的飯碗暫時(shí)保住了）

據(jù)這支廣告的負(fù)責(zé)人介紹，廣告發(fā)布后2小時(shí)內(nèi)，觀看量突破1.3億，成為本屆超級(jí)碗最受關(guān)注的廣告之一。但在對(duì)比上一個(gè)黑白點(diǎn)的蘋果廣告之后，Twitter用戶表示，這支廣告看完后零情緒值，簡直就像是AI在播放PPT。

Anyway，無論好壞，這是OpenAI的電視廣告首秀，據(jù)說60秒投放費(fèi)用高達(dá)1400萬美元（約1.02億人民幣），網(wǎng)友調(diào)侃：夠孵化好幾個(gè)DeepSeek了。今年DeepSeek來勢兇猛，OpenAI這是被逼到開啟燒錢模式了？

要評(píng)2025年超級(jí)碗“最奇葩”廣告，非百事可樂旗下品牌“激浪”莫屬，這支廣告完美詮釋了什么叫“科技越發(fā)達(dá)，人類的精神狀態(tài)越堪憂”。

廣告由格萊美獎(jiǎng)得主席爾（Seal）參與拍攝，廣告名“酸橙之吻”也由席爾熱門歌曲“玫瑰之吻”改編而來，內(nèi)容圍繞激浪備受歡迎的Baja Blast口味展開。奇葩之處在于席爾頂著顆人頭、披著海豹皮，在屏幕前深情獻(xiàn)唱《玫瑰之吻》，這畫面平等“創(chuàng)飛”每位觀眾。

OpenAI的廣告沒有讓AI參與最終制作，但激浪卻用AI把席爾塞進(jìn)海豹身體。結(jié)果，觀眾收獲了一只仿佛在海底KTV喝高了的“縫合怪”，連海豹本豹看了都要報(bào)警“侵犯肖像權(quán)”，這畫面簡直是“AI造孽”現(xiàn)場。

經(jīng)典的《玫瑰之吻》被改造成“海豹之嚎”，席爾老師職業(yè)生涯最想刪除的黑歷史就此誕生，這玩意兒能火，全靠人類對(duì)精神污染的獵奇心理。激浪大概覺得，只要夠瘋就能出圈，此前，該品牌就在往屆超級(jí)碗中投放了一支惡搞《閃靈》的廣告，將原來的恐怖驚悚氛圍變成夸張辣眼的惡搞趣味，出圈力十足。

沒有最瘋，只有更瘋，激浪的海豹唱歌好歹還能當(dāng)搞笑meme傳播，雀巢咖啡伴侶的超級(jí)碗廣告，真的是能引起感官不適的獵奇程度。

當(dāng)廣告中的男主用舌頭舔了一口上唇后，從此畫風(fēng)一發(fā)不可收拾，一條巨大的舌頭騰空而起，旋轉(zhuǎn)跳躍永不停歇，仿佛《異形》片場逃出來的外星生物在跳鋼管舞，尤其當(dāng)煙花四起，舌頭化作愛心的形狀，頗有一點(diǎn)杜蕾斯的影子。

雖然廣告是想表現(xiàn)嘗完雀巢后味蕾的刺激感，以激發(fā)受眾對(duì)于產(chǎn)品的好奇心，但用舌頭當(dāng)主角，堪稱“人類廣告史上最反胃的擬人化嘗試”，廣告想表現(xiàn)“味蕾興奮”，結(jié)果觀眾收獲的是“瞳孔地震”，這短短30秒，看過的人都需要用一生來治愈。

網(wǎng)友銳評(píng)：“看完這廣告，咖啡伴侶沒記住，只想給眼睛買份保險(xiǎn)。”雀巢咖啡預(yù)計(jì)是創(chuàng)下了2025超級(jí)碗集體創(chuàng)傷事件。建議品牌方立刻銷毀廣告母帶，并向全球咖啡愛好者免費(fèi)發(fā)放心理治療券。

在2025超級(jí)碗的廣告大戰(zhàn)中，“品客”和“小凱撒”的兩支廣告因創(chuàng)意相似度高達(dá)99.99%引發(fā)討論。

品客通過“胡子出走”的設(shè)定，讓哈登等三位蓄須名人的胡子飛起來，穿梭于不同場景，最終回歸品牌標(biāo)志性的“小胡子”形象。

小凱撒則聚焦“眉毛飛舞”，以顧客嘗新品后眉毛離奇消失的荒誕情節(jié)，暗喻產(chǎn)品“鮮掉眉毛”的口感沖擊。

很難想象在超級(jí)碗這么大的平臺(tái)上，居然有兩支創(chuàng)意幾乎一模一樣的廣告，媒體調(diào)侃：莫非有一方混入了敵方臥底，把創(chuàng)意泄露了？

但細(xì)究起來，兩個(gè)品牌創(chuàng)意各有側(cè)重。品客自2021年“太空歸來”廣告借薯片口味組合吸睛，到2022年“手卡罐子”幽默自嘲，一直圍繞“趣味場景 + 品牌符號(hào)”創(chuàng)意，反復(fù)強(qiáng)調(diào)胡子這一視覺標(biāo)志。本屆超級(jí)碗廣告延續(xù)此邏輯，借名人效應(yīng)與奇幻敘事加深用戶對(duì)品牌符號(hào)的記憶。小凱撒作為披薩品牌，廣告?zhèn)戎匾钥鋸埜泄袤w驗(yàn)（如“鮮掉眉毛”）快速傳遞新品賣點(diǎn)，以“產(chǎn)品導(dǎo)向”直接激發(fā)消費(fèi)者味覺聯(lián)想。

兩個(gè)品牌雖然都采用了“毛發(fā)飛舞”的畫面，但一個(gè)強(qiáng)化長期品牌記憶，一個(gè)聚焦產(chǎn)品力的短期爆發(fā)，能夠因雷同的創(chuàng)意引發(fā)討論，也算是實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。

近幾年，女性參與體育運(yùn)動(dòng)的比例越來越高，多芬、耐克等品牌在本屆超級(jí)碗上將創(chuàng)意聚焦到女性身上。

多芬調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45%的女孩因運(yùn)動(dòng)體態(tài)和身材自信不足而退出體育運(yùn)動(dòng)。多芬的超級(jí)碗廣告片，通過對(duì)比小女孩不同年齡段對(duì)自身雙腿的態(tài)度，鼓勵(lì)女孩擺脫外界評(píng)價(jià)束縛，在運(yùn)動(dòng)中堅(jiān)守身材自信，片子將品牌理念與女性成長深度綁定，引發(fā)社會(huì)性議題。

體育巨頭耐克28年來首次回歸超級(jí)碗，推出一支女性大片，廣告選角陣容強(qiáng)大，以說唱歌手輕快犀利的旁白，展現(xiàn)眾多知名女運(yùn)動(dòng)員突破質(zhì)疑、實(shí)現(xiàn)不可能之事。特寫鏡頭與比賽畫面交織，力量感與幽默并存，凸顯女性運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)韌與魅力，也傳遞出耐克一貫倡導(dǎo)的拼搏精神，強(qiáng)化了品牌在體育領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

無論是多芬關(guān)注女性內(nèi)心成長，還是耐克聚焦外在成就突破，二者都精準(zhǔn)把握了女性體育市場的脈搏，它們借助超級(jí)碗的影響，啟發(fā)更多品牌挖掘女性體育背后的商業(yè)與社會(huì)價(jià)值。

結(jié)語.jpg

一年一度的超級(jí)碗不僅是全球商業(yè)價(jià)值最高的體育盛事，更是廣告行業(yè)的終極競技場。這個(gè)每秒廣告費(fèi)超百萬的“黃金30秒”戰(zhàn)場，60年來始終牽引著全球廣告人的神經(jīng)，當(dāng)品牌主們前赴后繼地在此押注天價(jià)預(yù)算，超級(jí)碗廣告成了丈量廣告行業(yè)創(chuàng)新高度的標(biāo)尺。這場持續(xù)半個(gè)多世紀(jì)的廣告盛宴，就如同一個(gè)個(gè)時(shí)代切片，用不斷迭代的創(chuàng)意表達(dá)記錄著廣告?zhèn)鞑ナ返拿總€(gè)關(guān)鍵幀。