臺(tái)灣宜家賣貨文案（5年珍藏版）
2013年，臺(tái)灣宜家入駐了當(dāng)年極其火爆的社交平臺(tái)instagram。
它依照平臺(tái)以氛圍圖片為主的屬性，發(fā)了七年的美圖。直到2020年，含梗量極高的平面促銷廣告，才開(kāi)始猛然增多。
慢慢的，賬號(hào)里出現(xiàn)了一些廣告人耳熟能詳?shù)暮冒咐洪_(kāi)學(xué)季的「讀XX系大家都以為」系列、教師節(jié)的「雖然大部分都還給老師了」系列、「帶玩偶回家的N個(gè)理由」系列……
它總有辦法在不強(qiáng)行煽情的前提下，捕捉到家具背后人與人之間的那些細(xì)碎的微妙瞬間，再把它們鋪展開(kāi)，曬到臺(tái)面講成段子、故事，讓你為之一動(dòng)、產(chǎn)生下單沖動(dòng)。
它總有辦法通過(guò)文案讓你相信：你買下這個(gè)家具，是為了迎接更好的生活。正如它的名字，宜家。
以下，節(jié)選了臺(tái)灣宜家2020-2025年的部分賣貨文案，很長(zhǎng)，有一種在看脫口秀演員的公開(kāi)日記的感覺(jué)。滿滿是梗，也滿滿是生活。
【營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)】
1、情人節(jié)
01
說(shuō)好一起挑沙發(fā)
現(xiàn)在只有我一個(gè)人
02
半夜翻身的時(shí)候
不會(huì)有人被吵醒了
03
多出來(lái)的空位
可以掛我的新衣服了
04
趴在書桌前
沒(méi)人提醒我該休息了
05
香氛還是很溫暖
只是沒(méi)人再說(shuō)它太濃了
06
便當(dāng)只準(zhǔn)備了一份
吃飯的時(shí)候有點(diǎn)安靜
07
餐桌上碗筷少了一副
但每一餐還是要好好吃
08
喜歡的人
現(xiàn)在再也不是你的
但是……
09
喜歡的東西
付錢就是你的
這次別錯(cuò)過(guò)了
10
絕版品出清
5折起即日起-3/12
2、母親節(jié)
01
鬧鐘調(diào)好
把握對(duì)媽媽好的每分每秒
02
收拾家里
媽媽等會(huì)才不會(huì)收拾你
03
花瓶先擺好
紙鈔玫瑰馬上到
04
平板架好
媽媽追劇心情就會(huì)好
05
母親節(jié)過(guò)完
剩下的364天也要對(duì)媽媽一樣好
3、618
01
6000元=86個(gè)鬧鐘
這樣總不會(huì)睡過(guò)頭了吧?
02
6000元=12只手
再也不怕人手不足
03
6000元=1張雙人床
先幫未來(lái)的另一半買位子
04
6000元=15個(gè)折疊椅
愛(ài)玩大風(fēng)吹的朋友請(qǐng)參考
05
6000元=8個(gè)枕頭
祝你有一場(chǎng)高枕無(wú)憂的美夢(mèng)
06
6000元=153個(gè)收納盒
讓家中一月盒諧的整理好物
07
6000元=2張旋轉(zhuǎn)椅
椅子滑輪競(jìng)賽，預(yù)備起
08
6000元=8個(gè)頭型桌燈
還挑不到想買的東西？我頭給你！
4、開(kāi)學(xué)季
01
讀歷史系，大家都以為
你畢業(yè)后要去考古
02
讀設(shè)計(jì)系，大家都以為
你可以幫忙「簡(jiǎn)單畫一個(gè)LOGO」
03
讀電機(jī)系，大家都以為
你很會(huì)修電腦
04
讀醫(yī)學(xué)系，大家都以為
你可以「免費(fèi)幫忙看一下」
05
讀化學(xué)系，大家都以為
你能快速背出元素周期表
06
讀工程系，大家都以為
你很擅長(zhǎng)「看一下這條線怎么接」
07
讀土木系，大家都以為
以后可以請(qǐng)你幫忙蓋房子
08
讀獸醫(yī)系，大家都以為
任何生物的問(wèn)題都難不倒你
09
讀外文系，大家都以為
你能夠翻譯所有陌生單詞
10
讀資工系，大家都以為
你在當(dāng)電腦駭客
11
讀地理系，大家都以為
你很會(huì)看地圖
12
讀森林系，大家都以為
你可以認(rèn)出路邊每種花草的品種
13
讀數(shù)學(xué)系，大家都以為
你心算超快
14
讀心理系，大家都以為
你會(huì)讀心術(shù)
15
雖然「別人以為的」
不一定正確......
但能肯定的是
IKEA可以給你很棒的大學(xué)新生活！
5、教師節(jié)
01
雖然大部分都還給老師了
但我還記得枯藤、老樹(shù)、昏鴉、_____、流水、人家
（答案：小橋）
02
雖然大部分都還給老師了
但我知道從軍之前
要先去東市買_____
（答案：駿馬）
03
雖然大部分都還給老師了
但我還記得最浪漫的道別
是不帶走_(dá)____
（答案：一片云彩）
04
雖然大部分都還給老師了
但我還記得龐然大物
會(huì)拔山倒_____而來(lái)
（答案：樹(shù)）
*注：「忽有龐然大物，拔山倒樹(shù)而來(lái)」，出自沈復(fù)《童趣》。
05
雖然大部分都還給老師了
但我知道床前明月光
低頭吃_____
（答案：便當(dāng)）
06
雖然大部分都還給老師了
但我還記得無(wú)心插柳_____汁
（答案：成）
*注：成，“橙”諧音。
07
雖然大部分都還給老師了
但我還記得
忘記電流和磁場(chǎng)方向要用_____
（答案：右手）
08
雖然大部分都還給老師了
但我還記得，餓的話每日_____
（答案：熬一鷹）
*注：八國(guó)聯(lián)軍巧記口訣為“餓的話每日熬一鷹”，
是“俄德法美日奧意英”的諧音。
09
雖然大部分都還給老師了
但當(dāng)我聽(tīng)到_____一定會(huì)記得閉嘴吧
（答案：大白鯊）
*注：老師說(shuō)「大白鯊」，學(xué)生回應(yīng)「閉嘴巴」，
是老師常用來(lái)整頓紀(jì)律的口令。
6、雙十一
01
天才是
1%的天份+99%的水
02
工欲善其事
必先買此鍋
03
給我一個(gè)墊腳凳
我就能俯瞰全世界
04
一日不打電動(dòng)
便覺(jué)面目可憎
05
適者生存
不適者枯死
06
人類最大的敵人
就是懶得整理的自己
07
面對(duì)光明
陰暗就在我背后
08
三人坐沙發(fā)，勝過(guò)_____
（以下開(kāi)放留言）
【品牌促銷節(jié)點(diǎn)】
7、新品上市
01
不止是客廳煥了新
更是……
02
更是
夫妻久違談了心
03
不止是一個(gè)個(gè)保鮮盒子
更是……
04
更是
一天天有滋有味的小日子
05
不止是廚房多一坪
更是……
06
更是
媽媽的手路菜多一道
07
不止是一個(gè)衣柜
更是……
08
更是
每年更新的時(shí)尚品味
09
不止是幼稚園到小學(xué)的衣物柜
更是……
10
更是
記錄進(jìn)階的里程碑
8、宜家30周年
（01）家具承載的故事，用時(shí)間線講給你聽(tīng)
01
1994：來(lái)了新成員，它最喜歡家里的沙發(fā)
2004：爸爸送了張新沙發(fā)給它，是10歲生日禮物
2007：它去當(dāng)小天使了，爸爸常獨(dú)坐想念
2024：爸爸換同款新沙發(fā)，說(shuō)怕它回了家，找不到喜歡的沙發(fā)
02
1994：裝乖
1997：裝大人
2002：裝懂
2004：裝堅(jiān)強(qiáng)
2008：裝堅(jiān)強(qiáng)
2013：裝堅(jiān)強(qiáng)
2016：裝不在乎
2019：裝傻
2024：裝裝年輕也不賴
03
1994：抱著女兒坐著看電視
2004：幫女兒買了POANG椅，她說(shuō)長(zhǎng)大了想坐自己的椅子
2024：第一次坐在準(zhǔn)女婿家的POANG椅上，他讓我放心把女兒交給他
04
1994：安心藏私房錢
2004：搬了家換了新柜子，不變的安心藏私房錢
2024：拿出藏了多年的私房錢，偷塞給女兒，讓她帶著私房錢結(jié)婚（我才安心啊）
05
1994：媽媽帶我去IKEA，我自己挑的第一把椅子
2024：我?guī)鹤尤KEA，兒子自己挑的第一把椅子
06
1994：裝小學(xué)媽媽幫我買的公主衣服
1998：裝初中超愛(ài)的假兩件搭配泡泡袖
2001：添夠新衣柜，裝高中超愛(ài)的綁脖小可愛(ài)、糖果緊身褲
2024：又添夠了幾個(gè)新衣柜，裝舍不地丟掉的年少輕狂愛(ài)上的那些小學(xué)初中高中的丑衣服
07
1994：去IKEA買了張嬰兒床迎接女兒到來(lái)
2024：發(fā)現(xiàn)女兒幫孫女買了同款嬰兒床（品味果然會(huì)遺傳呢，笑）
08
1994：層板上放置我的設(shè)計(jì)書籍
2010：卸掉一格層板，放置太太的插畫作品
2016：新增的層架組，變成貓看上的新床位
2024：加了幾層層板，貓不睡了，太太興趣變了，初中兒子課本得有地方放
09
1994：爸爸教我看時(shí)鐘
2024：我替老花眼的爸爸看時(shí)鐘
10
IKEA臺(tái)灣30周年
家一直都在
（02）愛(ài)越來(lái)越多，錢越來(lái)越省
01
30年來(lái)
愛(ài)越來(lái)越多
錢越來(lái)越省
02
承載30年生活回憶
熬夜K書吃泡面
聚餐八卦談戀愛(ài)
唯獨(dú)沒(méi)有漲價(jià)的回憶
03
希望你喜歡
它經(jīng)典的設(shè)計(jì)
也希望你喜歡
它現(xiàn)在的價(jià)格
04
通過(guò)CNS FI甲醛標(biāo)準(zhǔn)
材質(zhì)讓人安心
價(jià)格更是
安心中的安心
05
我們樂(lè)見(jiàn)
當(dāng)收納盒變便宜
你喜歡的東西
變得更多
06
用30年證明
好品質(zhì)也有好價(jià)格
通貨膨脹
沒(méi)發(fā)生在這椅子上
07
只要30年前
三分之一的價(jià)格
但一樣準(zhǔn)時(shí)
08
專注隔熱30年
美味不燙手
價(jià)格也不燙手
09
你沒(méi)有看錯(cuò)
經(jīng)過(guò)了30年
一樣的錢
可以買兩組來(lái)洗
10
好品質(zhì)也有好價(jià)格
是我們對(duì)家表達(dá)愛(ài)的方式
9、絕版出清打折
01
當(dāng)你還在送早餐
學(xué)妹已跟別人吃早餐
瀟灑轉(zhuǎn)身，把早餐
跟你的愛(ài)收回袋子
02
當(dāng)你還在再觀望
股票已經(jīng)破千了
不曾擁有就不算失去
回到多功能書桌再讀兩本投資書
03
當(dāng)你還在選口味
友善珍食已經(jīng)被搶光了
讓好洗耐用的碗
今晚陪你省錢兼練武（廚）功（藝）
04
當(dāng)你還在考慮哪天休假
同事已找你當(dāng)職代
飛奔回舒適支撐的床床躺平
才有面對(duì)的勇氣
05
當(dāng)你還在挑外賣餐點(diǎn)
附近已沒(méi)有外賣伙伴了
幸好平時(shí)有空間收納術(shù)
拿出私房零食墊墊胃
06
當(dāng)你還在找遙控器
球賽已經(jīng)逆轉(zhuǎn)勝
給遙控器啤酒零食手機(jī)一個(gè)家
隨手都好拿
07
當(dāng)你還在忙端咖啡
客戶已跟別人簽約
靈活移動(dòng)還超能裝
咖啡合約一次到位
08
當(dāng)你想著該收拾一波
腳已被積木攻擊
輕輕一動(dòng)將玩具妥妥歸位
預(yù)防腳腳之災(zāi)
09
當(dāng)你大包小包去野餐
公園已被小孩占領(lǐng)
頂樓陽(yáng)臺(tái)也能玩
寬敞設(shè)計(jì)，小孩坐好坐滿也OK
10
早搶早享受
IKEA絕版品出清5折起
【追熱點(diǎn)】
10、防疫居家
01
還沒(méi)下班喔
還是菜先端進(jìn)去給你
02
不要一直看電腦
屁股要起來(lái)動(dòng)一動(dòng)
03
可以再哼一次BabyShark嗎
04
怎么房間這么暗
這樣看電腦對(duì)眼睛不好誒
05
你開(kāi)完會(huì)了嗎
啊可以說(shuō)話了嗎
06
你就一邊開(kāi)會(huì)一邊喝嘛
哪有什么沒(méi)辦法的
07
你看，你看一下嘛
這是我畫的恐龍
08
誒晚餐要叫什么
你先決定一下啦
09
記得穿褲子喔
我有開(kāi)鏡頭
11、周杰倫演唱會(huì)
01
前往會(huì)場(chǎng)的路上有點(diǎn)暗
就是這個(gè)光
02
可以飲食
要烤肉自帶水壺
03
避免推擠
人多的時(shí)候，待在角落
04
想和上方互動(dòng)
手牽手，一同望著天
05
覺(jué)得隔壁唱太大聲
有什么不妥，有話直說(shuō)
06
不是粉絲但要陪喜歡的人去
靜靜欣賞那張深愛(ài)的臉
07
散場(chǎng)方向
從反方向，開(kāi)始往外移動(dòng)
08
覺(jué)得會(huì)唱這首練一下
我們的愛(ài)就像圣誕樹(shù)的星星
09
還在猶豫要不要去？
愛(ài)上一個(gè)人，什么都值得去做
12、多鄰國(guó)小鳥(niǎo)去世
01
他還活著
他在IKEA
02
他還活著
他在IKEA上班
03
他還活著
他在IKEA當(dāng)學(xué)步車
04
他還活著
他在IKEA扁扁的
05
他還活著
他在IKEA的網(wǎng)站上
06
他還活著
他在IKEA看著你
07
他還活著，還沒(méi)絕版
難過(guò)的是
我們有一些商品即將永別了
08
絕版品出清
5折起
【沒(méi)有節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)，自己整活】
13、宜家只激發(fā)家的美好關(guān)系
01
都過(guò)早上七點(diǎn)了
阿公還沒(méi)出來(lái)吃早餐
02
也睡太香了吧
那沒(méi)有關(guān)系
03
老公昨晚睡覺(jué)突然轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)抱我
肯定有鬼
04
原來(lái)是誤把我當(dāng)成鯊鯊了
那沒(méi)有關(guān)系
05
這個(gè)夏天
室友都沒(méi)開(kāi)過(guò)冷氣
肯定有鬼
06
原來(lái)是蓋了涼感被啊
那沒(méi)有關(guān)系
07
男友衣服上
散發(fā)著一股甜甜的香味
肯定有鬼
08
原來(lái)是我們昨天點(diǎn)的香氛蠟燭
那沒(méi)有關(guān)系
09
請(qǐng)放心
IKEA只激發(fā)家的美好關(guān)系
14、香薰：通往幸福的光
15、玩偶：帶它回家的理由
01
找不到可靠的男朋友沒(méi)關(guān)系
這只不止可靠、可抱還很可愛(ài)
02
房東說(shuō)不能養(yǎng)寵物
但你養(yǎng)這只應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題了吧
03
雖然沒(méi)錢去肯亞看動(dòng)物大遷徙
但不管你搬去哪都有他們陪你
04
動(dòng)物園怎么等都只有背面
他們可以隨時(shí)看到可愛(ài)的臉
05
不喜歡冷到發(fā)抖的企鵝館嗎
這只可以抱著吹暖氣躲棉被
06
沒(méi)時(shí)間殺去屏東
那就擁有自己的小小海生館
07
很怕不小心碰到就是30萬(wàn)
這只不會(huì)碰瓷，怎么摸都可以
08
雖然不能回到侏羅紀(jì)
但你可以有自己的侏羅紀(jì)公園
09
雖然沒(méi)辦法成為王子
但你可以擁有自己的專屬坐騎
16、玩偶：錢可以買到愛(ài)嗎
01
錢可以買得到愛(ài)嗎？
02
一見(jiàn)鐘情的愛(ài)
03
移情別戀的愛(ài)
04
移情別戀
又回過(guò)頭來(lái)愛(ài)
05
平價(jià)替代的愛(ài)
06
三個(gè)都好愛(ài)
07
僅剩回憶的愛(ài)
08
只搞曖昧
不確定關(guān)系的愛(ài)
09
曖昧轉(zhuǎn)正的愛(ài)
10
愛(ài)的形式
可以有很多種
來(lái)IKEA你會(huì)發(fā)現(xiàn)
愛(ài)很平價(jià)，但不廉價(jià)
素材來(lái)源：ins@ikea_taiwan
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
本文系數(shù)英原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）