獻(xiàn)給那些即將飛升的廣告公司

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舉報(bào) 2014-12-22

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我說今后很多廣告公司要關(guān)門大吉，你們不樂意聽，說我在唱衰整個(gè)行業(yè)，是負(fù)能量。那我說今后會(huì)有更多更尖銳、更有想象力的新公司將迅速崛起，帶來新的變化，從而開創(chuàng)傳播業(yè)的新時(shí)代。你們覺得怎么樣？正能量一點(diǎn)沒有？

作者：徐微
來源：花花世界

朝三暮四和朝四暮三罷了，你們跟那只猴兒有什么區(qū)別？

不要過分關(guān)注臺(tái)風(fēng)來沒來，要關(guān)心你到底是不是豬。魔獸世界里有句名言，沒有最牛逼的職業(yè)，只有更牛逼的玩家。股市慘綠照樣有人掙錢，全線飄紅照樣有人跳樓。人家開火鍋館賺得盤滿缽滿，你開火鍋館半年就倒閉，海底撈那么難吃的火鍋照樣火遍全中國，為啥？互聯(lián)網(wǎng)思維么？我就那個(gè)呵呵了。

金胖子昨天發(fā)了篇極具正能量的文章，說這是廣告?zhèn)鞑サ狞S金時(shí)代，我片面地同意。你們要拿著標(biāo)題就開跑，捏著鼻子哄眼睛，那你差不多就要完蛋了。金胖子是你們丫學(xué)得來的么？這對(duì)于老金來講絕逼是黃金時(shí)代啊，拿獎(jiǎng)拿到手抽筋，會(huì)議排到下周末，客戶等到明年底，大把大把銀子等著金胖子去撈，他唯一遺憾地是，為什么我只有兩只手啊啊啊啊！沒辦法陪閨女了啊啊啊啊！太不公平了啊啊啊啊！所以他現(xiàn)在最犯愁的事就是找人找人找人啊。

可，您呢？

所以我片面地同意。我以為，這是天才的黃金時(shí)代，傻逼的地獄道場。

廣告?zhèn)鞑プ哉Q生以來對(duì)媒介的依附特性就從來沒有改變過。過去祖師爺奧格威是收取媒介發(fā)布費(fèi)用的17%作為酬勞的，沒記錯(cuò)吧？后來媒介強(qiáng)大了，不需要廣告公司了，跨過去直接跟客戶談合作了，廣告公司才改收的月費(fèi)。在中國，過去三十年里，在這個(gè)行業(yè)里最掙錢的廣告公司都是依附媒介的。

電視上低價(jià)買個(gè)時(shí)段，再高價(jià)賣出去，賺個(gè)中間差價(jià)。報(bào)紙上花3000萬5000萬一年先買下某行業(yè)廣告的發(fā)布權(quán)，比如地產(chǎn)，然后批發(fā)轉(zhuǎn)零售，一個(gè)版面一個(gè)版面地朝外賣。明白了？這個(gè)號(hào)稱最需要?jiǎng)?chuàng)意與專業(yè)的行業(yè)，原來最掙錢的生意其實(shí)都是這么做的。

當(dāng)年很多開在北京的公司一年就上一天班，就央視廣告拍賣的那天，倒騰一下賺的錢就夠花一整年的了，幾個(gè)人沒逼事天天在酒店的長包房里打麻將。這跟倒賣服裝有什么區(qū)別？還真沒有，講求的是進(jìn)貨渠道人頭關(guān)系。宣傳部長是你老丈人？電視臺(tái)副臺(tái)長是你舅舅？廣告部主任是你姐夫？活該你掙錢啊！不是？沒關(guān)系，咱花錢砸！所以各地廣宣口的領(lǐng)導(dǎo)干部一出問題，就有多少廣告公司老板跟著倒霉啊。

錦上添花錦上添花，錦有了，才有那花。奧美廣告不掙錢沒關(guān)系，咱有奧美公關(guān)，咱WPP集團(tuán)還有傳力媒體呢，包養(yǎng)了給你。大概十多年前，我的前老板就問過我，勞雙恩很牛逼嗎？他一個(gè)月多少錢啊？我們那會(huì)小，沒見過世面，大著膽子說了句，可能8萬吧。8萬？呵呵，老板輕笑，那我花10萬一個(gè)月他會(huì)來我這上班嗎？我們當(dāng)時(shí)深為這樣的土豪行徑感到羞恥，紛紛搖頭說不可能。老板又問，那20萬呢？沒辦法，那會(huì)他倒騰重慶的電視媒體一年也能有幾千萬好掙了，有錢，任性。直到他最后一次出事進(jìn)去之前公司據(jù)說已經(jīng)做到了起碼以十億為單位的規(guī)模，Publicis的專業(yè)口大佬們也幾乎都可以按需調(diào)動(dòng)。

掙錢嗎？掙！有勁嗎？沒勁！

這時(shí)候的專業(yè)，創(chuàng)意，就像被包養(yǎng)的戲子，跟掙錢沒關(guān)，跟臉面有關(guān)。更好的創(chuàng)意能更節(jié)約你的廣告成本，是。可更優(yōu)秀的媒介組合不也能更節(jié)約你的廣告成本。后者可控，前者……有標(biāo)準(zhǔn)嗎？創(chuàng)意掙錢，一直是一個(gè)模糊的，不可控的，不被量化的概念，大伙兒只隱約覺得管用，但是管多大用，不知道。所以我們拼命搞各種獎(jiǎng)來證明這其實(shí)是牛逼的，可客戶一看，牛逼嗎？哦，也許吧，反正我不懂，可關(guān)我什么事？一碼歸一碼，梅蘭芳還有唱砸的時(shí)候呢。

感謝自媒體時(shí)代的來臨，一夜之間，牢牢把持著傳播話語權(quán)的各個(gè)媒介各項(xiàng)指標(biāo)全面下滑。過去花10萬打個(gè)整版，來電至少500組，來訪超過100組嘛。現(xiàn)在，花18萬打個(gè)聯(lián)版，鳥都飛不來一只。春江水暖鴨先知，客戶一想，行，時(shí)代變了，咱不整那老的媒介，整新的唄，那誰，把那什么微信的刊例價(jià)和折扣報(bào)來我看看。

這一看，傻逼了。敢情壓根就不是原來那玩法了啊。

自媒體時(shí)代以轉(zhuǎn)發(fā)為傳播要點(diǎn)，而轉(zhuǎn)發(fā)在自媒體平臺(tái)上幾乎是不受控的。就像我這公眾號(hào)上自己寫的文章，有的一發(fā)出來就是三萬五萬的閱讀量，有的撐死就兩三千。而人家轉(zhuǎn)，還是不轉(zhuǎn)，愿不愿意讓更多的人看到，這就取決于內(nèi)容了。有共鳴的、有知識(shí)點(diǎn)的、有時(shí)效性的、好玩的、互動(dòng)的，大伙兒就樂意跟你玩，要不，去你媽的。

對(duì)媒介的依附力下降，對(duì)內(nèi)容的依附力上升。好事啊，只有潮水退去，你才知道誰在光著屁股。一群人在這個(gè)行業(yè)里頭裝神弄鬼已經(jīng)太久了，張嘴創(chuàng)意閉嘴策略，三句話不離一個(gè)專業(yè)，口活比手上功夫強(qiáng)，說得久了，自己都信了。過去有媒介做掩護(hù)，遮遮掩掩整不清爽，現(xiàn)在好了，內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，不是牛逼么？不是專業(yè)么？不是特有策略么？不是特有創(chuàng)意么？整個(gè)東西來看看，轉(zhuǎn)發(fā)多少？閱讀多少？是騾子是馬，拉出來遛遛。

小顧，一個(gè)外行，聊藝術(shù)的。前幾天替支付寶弄的那個(gè)《梵高為何自殺？》，微博轉(zhuǎn)發(fā)17000多次，點(diǎn)贊4000次，還沒算微信平臺(tái)上的數(shù)據(jù)。我看過，真心覺得牛逼。讓你們弄，能行么？創(chuàng)意很難么？廣告很科學(xué)么？策略要系統(tǒng)么？用大會(huì)小會(huì)brief么？你把這些全套活都整完了，還是憋不出一個(gè)屁來。朋友，不是把海報(bào)上的字改改大，貼到微博上就叫微傳播的。

我從來認(rèn)為創(chuàng)意不是什么了不起的東西，那是靈感與個(gè)人體驗(yàn)的結(jié)合。各種策略工具培訓(xùn)講完了講到最后講無可講了還是繞不開一個(gè)“黑魔法”，說不請(qǐng)道不明靈光一現(xiàn)的東西。自媒體時(shí)代的好處是人人都有機(jī)會(huì)展示自己在這方面的天分，人人成名的那15分鐘機(jī)會(huì)大增。很好，基本公平。

這個(gè)行業(yè)最終會(huì)回到它本來該有的樣子，創(chuàng)意，真正的創(chuàng)意將主導(dǎo)生意的走向。不要去管什么互聯(lián)網(wǎng)思維，不要去管什么微博是不是死了，不要去管什么微信開不開評(píng)論功能，不要去管什么H5H6……只有混子和騙子才關(guān)心這些，才滿嘴你不明覺厲的牛逼詞匯，那是他們賴以生存的根本。而真正的天才，視這些為手段為工具，飛花摘葉皆能傷人。

所以，從這個(gè)意義上說，很多公司行將倒閉，而也有很多公司將迅速升起，新陳代謝本就是自然規(guī)律。不要管這是什么時(shí)代，這個(gè)時(shí)代有你想要的一切希望，也有你懼怕的一切險(xiǎn)阻，會(huì)面對(duì)什么，只取決于你是誰。天才？傻逼？謝謝。

這是個(gè)最好的時(shí)代，這里滿地黃金。這是個(gè)最壞的時(shí)代，這里遍布荊棘。

完。

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