Meta營銷解決方案再升級，降低AI應用門檻，釋放海外增長潛力
近日,Meta宣布推出多項更新,以AI賦能的新產品、新工具與新功能,進一步助力企業海外營銷。本次更新包含可以一鍵開啟AI優化的更簡便的廣告系列設置,高效挖掘潛客的AI廣告產品,以及幫助企業實時了解廣告優化程度并獲取個性化營銷建議的新工具。這些創新解決方案將幫助更多商家和品牌借助AI的力量,以更加智能、便捷的方式展開海外營銷,最大限度地提升營銷成效,打開新的增長空間。
簡化版廣告系列設置展開測試,一鍵開啟AI優化
自進階賦能型產品系列(Meta Advantage+)推出以來,Meta這一先進的AI解決方案幫助營銷人員將廣告內容高效匹配給最有可能采取行動的人群,實現最佳廣告成效,已獲得無數商家和品牌采納。研究顯示,在亞太地區,采用該系列產品之一進階賦能型智能購物廣告(Advantage+ Shopping Campaigns,簡稱A+SC)的營銷活動投資回報率得到了4倍的提升。A+SC也成為Meta增長最快、表現最穩定的AI廣告產品之一,2024第四季度同比增長了70%【1】。
為幫助更多企業利用AI最大程度地提升營銷成效,Meta正在測試一項新的簡化版廣告系列設置。有了這一更新,營銷人員無需再糾結是投放手動廣告活動和還是采用Advantage+廣告系列,所有銷量、應用推廣和潛在客戶廣告都可以從 AI 優化中獲益,就像采用A+SC一樣。當廣告主設置這些廣告活動時,AI優化將自動開啟,同時允許廣告主依據需求手動調整。作為測試的一部分,A+SC也將更名為進階賦能型銷量廣告(Advantage+ Sales Campaigns),以更好地反映可以從該產品中受益的廣告主范圍。
同時,系統新增了“已開啟”Advantage+ 標簽,方便廣告主實時了解AI優化功能使用狀況。如果開關標簽顯示“已開啟”,表明系統正在應用Meta強大的AI優化功能實現最佳的廣告表現,包括進階賦能型受眾、版位和廣告預算優化。在本次測試中,“開啟”Advantage+的廣告活動,單次操作費用與之前的A+SC廣告相近。
Advantage+系列再添新丁,潛客挖掘AI廣告驚喜登場
有A+SC和A+AC(進階賦能型應用廣告)的成功在前,廣告主也期待Meta持續擴大這一產品組合,利用AI賦能更多領域。為滿足這一需求,Meta將AI優化能力進一步擴展到潛客挖掘領域,推出了新的Advantage+產品,即進階賦能型潛在客戶廣告(Advantage+ Leads Campaigns)。
借助進階賦能型潛在客戶廣告,出海商家和品牌可以利用Meta強大的AI能力,更高效地尋找高質量的潛在客戶。上述簡化版廣告系列設置測試也涵蓋了這一新推出的Advantage+產品。早期測試顯示,“開啟”Advantage+ AI優化的潛在客戶廣告活動,其單個合格潛客獲客成本比“未開啟”的廣告活動低10%。
全新廣告評分工具上線,輕松獲取個性化營銷建議
Meta及其代理商經常收到企業問詢,希望獲得更加量身定制的個性化指導與實操建議,以助其提升營銷成效。過去幾個月,Meta已經開始在廣告管理工具(Ads Manager)中測試一個名為機會分數(Opportunity Score)的新工具,為每個廣告主提供百分制的評分,助其了解自身廣告活動的優化程度。
廣告主在查看評分的同時,也可獲得近乎實時的個性化建議,指導其采取哪些簡單步驟來進一步改善廣告成效,包括如何利用Meta的Advantage+ 系列AI廣告產品。早期測試顯示,采用機會評分建議的廣告主其廣告活動單次成效費用中值降低了5%。
目前Meta正在擴大這一新工具的測試范圍,也會結合新的調研進一步擴充優化建議庫,給廣告主提供更豐富且被證明行之有效的營銷建議。在接下來的幾周,部分參與測試的廣告商也將體驗到機會評分建議與新版簡化廣告系列設置相結合帶來的效果,這將幫助Meta進一步驗證,這些新工具和新功能是否為營銷人員創建、管理和優化廣告活動提供了更強大的支持。
在近期訪問Meta位于新加坡的地區總部期間,Meta 全球業務集團副總裁 Nicola Mendelsohn重申了Meta致力于通過創新技術推動企業營銷表現的承諾。她表示:"我們堅信,人工智能將徹底革新企業的廣告營銷模式。通過推出這些創新工具,Meta將賦能更多企業,使其充分體驗AI驅動的優化方案與個性化建議所帶來的顯著成效。"
這一承諾已在眾多企業的實踐中得到驗證。以家具零售商Castlery為例,該公司11年前從線上起家,在Meta商業工具與遍布全球的平臺助力下,已發展成面向全球市場的全渠道品牌。去年以來,Castlery更通過Meta的A+SC廣告,在美國市場成功吸引了想要拓展的新受眾群體——千禧一代。結果顯示,使用Advantage+后,Castlery實現單次購買成本降低23%(在25-34歲年齡段,降幅達71%),廣告支出回報率(ROAS)增長15%。
隨著AI廣告技術的不斷發展,更多像Castlery這樣的企業將能在復雜的海外市場中不斷拓展影響力,實現精準營銷和更高效的客戶轉化。Meta也將憑借持續的創新幫助更多企業以前所未有的精準度和效率觸達目標受眾,釋放AI潛力,開辟全新的增長空間。
參考資料
【1】 數據來源:Meta 2024年四季度財報電話會。
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