熱點追對，流量翻倍，小紅書追熱點指南
「以人為本」是小紅書一向的主張
想要做好小紅書，就需要了解目標受眾的內容偏好，小紅書不像抖音的單列流，刷到等于看到，小紅書是雙列流，筆記被曝光后會不會被點開，就要取決于用戶對筆記感不感興趣
一個比平時筆記點擊率提高46%的訣竅就是學會”蹭熱度“，熱點是撬動流量的支點，因為熱點是用戶喜好、關注的數據體現，學會蹭熱點可以直接提高筆記的曝光
一、熱點的分類
1）可預見熱點
可以被預測到的、有規律的一些熱點信息都是“可預見熱點”的范圍，像我們常見的節慶假日、電商大促、春夏秋冬周期、開學畢業季等
例如：unny乘秋冬之勢入局趨勢品——透明唇釉，錨定唇部精養人群強種草，在小紅書站內實現種收一體
2）突發性熱點
這類熱點通常是沒有明顯預兆的情況下突然爆發的，一般時效性都比較強，常見的有娛樂八卦、社會事件，但是要注意“時政類、天災人禍、疾病健康和負面熱點不能蹭
例如：最近“鄉村愛情17”熱播，瑞幸就蹭了一波熱度，和鄉村愛情搞起了聯名，包裝、周邊都充滿了噱頭和笑點，還讓聯名新口味“大凍梨拿鐵”出來一波圈
3）持續性熱點
一般能長時間引起討論的話題、事件或人物都是持續性熱度，這種話題往往更容易引起消費者共鳴
例如：roi的“嘴替廣告”，用林黛玉的人物形象比作“打工人”，做打工人嘴替，很容易引起共鳴
這里再給大家一個反面案例：很多品牌會把“情緒廣告”錯誤營銷為“販賣焦慮”，例如五個女博士本來是想讓女性用戶共鳴，但是廣告一出，立馬被罵上熱搜，因為它讓人覺著在販賣焦慮，對女性也不夠尊重
二、如何找到熱點
1）站外臺熱點榜單：微博、抖音等平臺的熱點榜單顯示的都是實時熱點話題，這是最直接找到熱點話題的方式，但凡是站外平臺能夠成為全站熱點，大概率也會在小紅書平臺延續，微博和抖音相對來說熱點出現和傳播的效率都更好，可以保持對兩平臺熱點的關注
2）數據工具：新紅/千瓜等第三方平臺，可以直接查看行業話題、筆記分析、參與者畫像
3）平臺熱點
不管是創作者服務平臺、專業號平臺、聚光平臺、蒲公英平臺，都分別提供了熱門內容的參考。拿蒲公英平臺舉例，在創意中心的內容廣場中，就提供了熱門商業內容的參考
4）官方薯
小紅書官方為了讓用戶及時了解最近趨勢和小紅書平臺的風向，成立了各領域的官方薯，品牌平時可以持續關注，了解小紅書社區動態和趨勢風向
三、蹭熱點的正確姿勢
1）緊跟熱點快準狠
大多數熱點都是有時效性的，想要蹭熱點就要快速了解、快速切入、快速傳播
2）深耕內容，強相關
內容為王四個字相信大家都聽煩了，但不得不說，內容無論在哪個平臺，無論公域還是私域都吸引用戶的核心，蹭熱點還需要注意，不能硬蹭，還需要強相關，不然很容易引起消費反感
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