根據(jù)IDC預(yù)計，到2027年，中國的人工智能市場總體規(guī)模將接近400億美元。無論是軟件還是服務(wù)市場，都會有相對比較高速的增長。AI的應(yīng)用正悄無聲息地進入到各行各業(yè)之中。以AI創(chuàng)意生產(chǎn)為例，去年，麥當勞在網(wǎng)絡(luò)刷屏的「麥麥博物館系列」將經(jīng)典產(chǎn)品與古老文物相結(jié)合，產(chǎn)生獨特的化學(xué)反應(yīng)，讓金拱門煥然一新，掀起一陣“麥門”狂潮。這正是AI的一大功勞。

該作品在小紅書發(fā)布后，收獲近100多萬的瀏覽量，之后更是得到品牌授權(quán)，實現(xiàn)全網(wǎng)爆火。這個作品背后的實踐者是數(shù)字藝術(shù)家&策展人土豆人tudou_man。通過借助MJ（Mid-journey）與SD（stable-diffusion）等工具，土豆人tudou_man將天馬行空的創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化成為一組組令人驚喜的作品，緊接著與UGG、雅詩蘭黛、蘭蔻、HR、DIOR、HOKA、奔馳等多個大牌完成合作。

如今，越來越多創(chuàng)意人通過AIGC完成多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，AI工具在提升效率的同時，也給創(chuàng)意人提供的不同的創(chuàng)作思路。但創(chuàng)意人該如何正確看待AI這一工具？技術(shù)與創(chuàng)意該如何巧妙地結(jié)合？AI的版權(quán)問題又該如何解決？

近日，今日廣告創(chuàng)始人唐超與土豆人tudou_man進行了一場干貨滿滿的對話，談了談關(guān)于AI創(chuàng)作的那些事。

土豆人tudou_man

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價值崩塌，到作品出圈

AI的進步對于身處行業(yè)的人難免帶來不同程度的沖擊感。快速的反應(yīng)、高效的匹配，似乎它在短時間內(nèi)完成了原本需要一個團隊才能做到的事。但當你真正認識AI，會逐漸發(fā)現(xiàn)，它的存在并不獨立，作為使用者，人類的訓(xùn)練能力與創(chuàng)意構(gòu)思依然存在著無窮的價值，這也讓土豆人tudou_man對AI有了新的反思。

第一次接觸AI是什么感受？

土豆人tudou_man：第一次接觸AI，是在2022年年底。當時因為疫情的關(guān)系大家處于封閉狀態(tài)。我在朋友圈陸陸續(xù)續(xù)看到一些導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)發(fā)布一些AI的作品，感到新奇。因為它的生成速度特別快，而且質(zhì)感不錯。然后，我開始去了解Midjourney這一工具，正好處于Midjourney v3升級到v4的階段。對我來說，產(chǎn)生了很大的沖擊。

我借助AI做的第一張圖，嚴格意義上來說，都不算做的圖，復(fù)制了一段別人寫的代碼，再從聊天框里面發(fā)出去，生成的圖與別人的有70%相像。我當時有兩個感受，一是以后版權(quán)問題會變得模糊；二是創(chuàng)作內(nèi)容的過程會變得過于快，這個“過于快”會帶來很多的次生災(zāi)害，尤其在廣告行業(yè)里面，價值很容易一夜崩塌，我對AI最初的感受其實就是害怕。

用AI嘗試的第一件商業(yè)作品是什么？

土豆人tudou_man：客戶真正買單的第一件作品，是為AMIRI制作的概念店。這個作品很有意思，當時品牌在上海新開旗艦店，但在國內(nèi)的知名度還比較低。我借助品牌23年春季秀場的一些主題元素和中國文化相結(jié)合，提出了一個黃浦江上的燈籠秀場的想法。當時品牌的訴求很簡單，希望將上海元素跟品牌進行一個結(jié)合。但去年的AI技術(shù)非常不成熟，能看到一些畫面有變形的問題。雖然有很多不完美的地方，但大家一接觸到馬上就接納了它。

AMIRI魔都概念店

接下來合作是和UGG。這一次才算真正意義上的首次對外宣發(fā)合作，品牌和我在小紅書上有了正式的訂單和合作。

這一次我創(chuàng)作了四張海報，以UGG推出的一款泡棉拖鞋為原型。因為彼時AI技術(shù)發(fā)展有限，還做不到還原產(chǎn)品形態(tài)。我通過提煉產(chǎn)品顏色、材質(zhì)以及元素細節(jié)，把概念提煉出來進行創(chuàng)作。最后品牌方非常喜歡,在Instagram和全球官網(wǎng)都上架了這個創(chuàng)作，還把它改成了一個病毒式傳播視頻在官網(wǎng)播放。也是從這一次開始，后面我所有的官方正式合作，品牌都會大大方方的把作者標注出來。

UGG飛碟泡泡屋

目前與您合作過的客戶中，哪一類型的品牌對AI的接受度比較高？

土豆人tudou_man：奢侈品牌和潮流品牌特別喜歡嘗試這類新鮮事物。我選擇這個賽道的很大原因，就是我對這些潮流品牌和奢侈品牌非常感興趣，其品牌的受眾也更能接納AI技術(shù)以及全新的藝術(shù)表達形式。

我現(xiàn)主攻兩個賽道，分別是藝術(shù)和科技。AI對很多人來說是非常前沿的概念，在我創(chuàng)作和探索的過程中，沒有可類比、可參考的內(nèi)容。目前，我正在邊摸索邊去和一些商業(yè)化落地的內(nèi)容進行結(jié)合。最巧妙的結(jié)合點，其實就是藝術(shù)創(chuàng)作。相較于其他品牌，美妝和奢侈品牌更有這方面的需求。一些美的內(nèi)容，形式的、概念的內(nèi)容，正是他們現(xiàn)在營銷環(huán)境里面所需要的。

您的作品中，概念店、快閃店常常會和一些著名的建筑或景觀結(jié)合起來，這其中的靈感來源是什么？

土豆人tudou_man：我做的一些內(nèi)容有比較明確的一些文化屬性。可以看到很多中式建筑的影子，像廟屋塔殿、飛檐寶頂?shù)鹊取Ｎ耶敃r有個想法，就是希望把全球性的、有時代共鳴點的品牌符號，結(jié)合東方的一些文化元素，這種沖突感很容易在互聯(lián)網(wǎng)上引起討論和傳播。所以做了很多原創(chuàng)的概念性探索，試著用自己的想法重塑品牌的東方意象。

LOEWE繁華殿 （概念原創(chuàng)）

BOTTEGA VENETA 成都概念店 （概念原創(chuàng)）

DIOR 綺夢園 （概念原創(chuàng)）

Nike 廟系概念店 （概念原創(chuàng)）

PRADA陸家嘴的超大絨毛帽 （概念原創(chuàng)）

在早期創(chuàng)作的時候，我做了很多的構(gòu)想，比如在武漢大學(xué)里有一個耐克-櫻花的籃球公園等等。這些概念很容易跟人在情緒上發(fā)生一些共鳴，所以這也是為什么去年我們能很快和一些品牌進行聯(lián)系。

Nike櫻花籃球公園 （概念原創(chuàng)）

隨著創(chuàng)作的深入，我有更清晰的目標，可以通過AI創(chuàng)作更多我想要的內(nèi)容，比如地標系列，其中“戴圍巾武康大樓”這個IP受到了很多品牌的關(guān)注。

戴圍巾的武康大樓

在創(chuàng)作上，它跟以往最大的不同，就是我把真實的地標和AI的內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合在一起，進行了一個巨物化的演繹。這非常有難度，現(xiàn)在很多玩家和設(shè)計師很難去還原這個場景，這也是在一步步拔高創(chuàng)作門檻的過程。

在一年前，許多這樣的作品，我也沒有辦法去還原，場景、建筑都是通過模型演算而來。但是一年后的技術(shù)就可以達到，現(xiàn)在一件作品背后可能會涉及3D+AI后期+AI實拍+AI多種技術(shù)的串聯(lián)組成了大家見到了一個畫面。

您目前核心的設(shè)計理念是什么？

土豆人tudou_man：我自己創(chuàng)作的風格就是烏托邦式夢核。我很喜歡超現(xiàn)實的內(nèi)容表達，希望在寫實內(nèi)容當中融入非現(xiàn)實的表現(xiàn)力。在這個基礎(chǔ)上，我也喜歡添加一些全球化的元素跟中國的東方元素結(jié)合在一起，去完成文化碰撞。

可以給我們介紹幾個您自己比較滿意的作品嗎？

土豆人tudou_man：麥當勞的作品是我最喜歡的，因為整個創(chuàng)作很輕松，效果也好。

每個階段滿意的點不一樣，因為每個階段我要解決的問題不一樣。這一系列的共同點就是你能夠找到一些技術(shù)上或者視覺上的表達性突破的時候，這個東西對我來說就是很滿意的。

麥麥博物館系列

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野蠻生長之下，成為頭部創(chuàng)作者

創(chuàng)意正以一種嶄新的方式得到創(chuàng)作與輸出，隨著對于AI的嘗試與應(yīng)用，土豆人tudou_man開始逐漸重塑對于創(chuàng)作的信心。與此同時，其他創(chuàng)作者也紛紛涌入賽道，一股涌動的創(chuàng)意熱情正在行業(yè)內(nèi)蔓延。當AI開始野蠻生長，它的價值又該如何界定？

目前這個賽道的創(chuàng)作者多嗎？您有哪些優(yōu)勢？

土豆人tudou_man：去年，跟我同期的可能有八、九十個創(chuàng)作者，但很多人都堅持不下去，最大的問題都卡到內(nèi)容變現(xiàn)這一塊。但是現(xiàn)在又有一批創(chuàng)作者開始進行創(chuàng)作，這也跟現(xiàn)在市場上品牌開始接納AIGC的內(nèi)容有關(guān)，市場開始愿意為它付費。

目前，大家都處在一個野蠻生長的狀態(tài)。我現(xiàn)在更希望全身心的去投入創(chuàng)作，為AIGC作品注入藝術(shù)創(chuàng)作者的價值。也非常感謝各大頭部品牌的藝術(shù)聯(lián)名邀約，與品牌一起為AIGC藝術(shù)證言。

創(chuàng)作一條AI生成式短片，我在算力設(shè)備、技術(shù)軟件、AI模型、知識產(chǎn)權(quán)、音樂制作等等模塊中投入了很多精力與成本。很多AI的創(chuàng)作者并不是廣告媒體行業(yè)出身，甚至不是從事美術(shù)或藝術(shù)相關(guān)工作的，他們對于這數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系缺乏具象的價值感知；甚至很多工具使用者都還在一個無意識狀態(tài)下的創(chuàng)作，數(shù)字作品的價值被快速的消磨與稀釋，這對整個行業(yè)來說都是不健康的。現(xiàn)在，我會定期做一些行業(yè)分享，讓大家知道我們的創(chuàng)作原來可以有這樣的一個價值，才能促使大家有動力做下去。

為什么選擇小紅書作為主要的分享平臺？

土豆人tudou_man：主要和人群定位有關(guān)系，因為小紅書主要的一些用戶、受眾，都是來自一二線城市，尤其以上海、北京為主，國內(nèi)頭部的公司基本都聚集在一二線城市。所以小紅書對我來說是一個很好的輻射渠道。

各大平臺現(xiàn)在對AIGC內(nèi)容的包容度怎么樣？

土豆人tudou_man：現(xiàn)在各大平臺的接受度都是階段性的。小紅書在去年初期因為這個新興內(nèi)容的爆發(fā)，迎來了很多的流量紅利。但那個時候，因為還沒有成熟的商業(yè)形態(tài)，各大品牌不知道如何利用它，所以當時那波流量只是進行了一個粉絲的累積。到了去年下半年，我們發(fā)現(xiàn)有一個明顯的下滑，它的背后除了平臺，也包括國家，都對它開始進行了一些管控，整體流量下降。隨著今年過完年，Sora的出現(xiàn)引起了品牌廣泛的重視。

同時，現(xiàn)在AI視頻已經(jīng)形成了一個全新的賽道，慢慢開始出現(xiàn)了一些明確的打法。從今年開始，小紅書官方也開始扶持這個內(nèi)容版塊，他們把小紅書里同步的創(chuàng)作者匯聚到一起，進行一定的流量扶持。

對巨熊軟糖這個形象進行了連續(xù)性的創(chuàng)作，未來打算做成IP嗎？

土豆人tudou_man：確實想把它做成一個IP，我覺得這里面也有廣告人的想法在作祟。我一直想把自己定位成IP，把我的工作室變成一個IP，把我創(chuàng)作的內(nèi)容變成一個IP。IP化就必須要有標志性的內(nèi)容產(chǎn)生，我希望自己能像丹尼爾、村上隆一樣能有一些標志性的代表作品出現(xiàn)。但是目前AI時代有一個很大問題，就是不穩(wěn)定性。所以，現(xiàn)在我也在慢慢通過一些技術(shù)手段去攻克這個問題。

小熊軟糖系列

每個藝術(shù)家都希望能辦一場自己的個展，有策劃展覽計劃這方面的想法嗎？

土豆人tudou_man：有，做廣告的時候就想辦廣告展。我自己現(xiàn)在也會去看一些展覽，包括市面上有一些所謂的AI藝術(shù)展。這種展覽很難看，因為很多東西帶來的是視覺沖擊，沖擊完了就沒了，沒有深度。所以我的每件作品都很花心思去打磨，我覺得還需要一些時間去做沉淀。

包括我做的一些事情，就是如何將平面的東西開發(fā)成視頻，將視頻的內(nèi)容引入裝置，它是一層一層鋪墊下去的，當我最終達到了一定的作品體量，我才會去籌辦展覽。

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做有美感、有創(chuàng)意的AI作品

人們對于AI的認認知經(jīng)歷了一段漫長的時間，從過去的接觸到如今廣泛的應(yīng)用。不同的認知帶來了不同的行為，在這個過程中，我們該如何去看待AIGC的價值？AIGC作品的版權(quán)問題又如何解決？

您認為好的AIGC作品應(yīng)該是什么樣的？

土豆人tudou_man：

第一、美感是準線，它至少需要是好看的。現(xiàn)在好的AI工具做出來的內(nèi)容都不差，在色彩構(gòu)圖上一些基礎(chǔ)的美感已經(jīng)解決了。那就進入了第二個維度，就是它是否具有創(chuàng)意。尤其是我們做廣告出身的，看到有創(chuàng)意、有想法的內(nèi)容，你才愿意去了解這個畫面真正的內(nèi)核。

第二、是否值得思考，這里面的故事內(nèi)核是什么。說實話，我們自己就是賣創(chuàng)意，賣故事的。有價值的是故事而不是幾個顏色拼在一起的畫面。

作為較早入局AIGC圈的創(chuàng)作者，您看到AI繪圖在商業(yè)上的可能性還有哪些？

土豆人tudou_man：這也是我們比較關(guān)注的，我也把我的商業(yè)玩法跟大家很坦誠的交代了。我切入的只是很小的一個細分領(lǐng)域，基本上都是在我所從事的廣告行業(yè)中。但能夠感覺到，從行業(yè)中抽離出來以后，我看到來自各行各業(yè)的人都在使用AI。

AI 最大的亮點，就是降本增效。不管是企業(yè)也好，使用者也好，大家使用它的主要原因就是降低人力成本，提高單位時間里的生產(chǎn)效率。這時候機會在哪里？機會在于它能替代什么？如果今天AI只是做一些很廉價的事，例如生產(chǎn)一萬張壁紙，但是90%的人都在做價值消耗的這么一件事。

我做的是價值增值，我創(chuàng)作的內(nèi)容只會越來越貴。而且這個價值會隨著合作的品牌、合作內(nèi)容的體量一直往上攀升。我從一開始就在和低價值體系唱反調(diào)，希望和大家不太一樣。因為如果我從一開始把定價提到一定水平，或者沒有對它們建立一個體系，我現(xiàn)在是活不下來的。我是當下AI技術(shù)的受益者和使用者，我只是切了AI賽道中很小很小的一個支流，叫AIGC。

去年的四月份開始，制片公司也卷起來了，現(xiàn)在拍片腳本越做越準確，大家越做越好。再回過頭來，你覺得現(xiàn)在廣告公司要怎么去利用AI工具？

土豆人tudou_man：還是回到剛才的問題，就是價值消磨。效率高了，只會越來越便宜。因此現(xiàn)在很急的需求，我并不會接，工作室的預(yù)約周期基本都是一個月，試驗性、探索性的作品確實需要時間去打磨。一旦這個技術(shù)普及了，不是只有廣告公司會，甲方也會。現(xiàn)在一些甲方都集體培訓(xùn)，當他們做得比廣告公司更好的時候，請問廣告公司在里面的角色是什么？沒有角色。這也是我當時急于從廣告公司跳出來的一個很大的原因。

AIGC作品的版權(quán)問題比較復(fù)雜，您是如何解決的？

土豆人tudou_man：這是一個職業(yè)素養(yǎng)的問題。在我最開始做商業(yè)合作的時候，這是我第一步要解決的問題。現(xiàn)在從源頭開始，所有的人都是用正版賬號。很多的模型，除了開源模型以外，我們會專門找國內(nèi)比較好的模型開發(fā)團隊幫我們訓(xùn)練模型，比如雅詩蘭黛口紅這條視頻，里面就有一秒鐘的時間，產(chǎn)品會晃一下，就那一下，我們專門開發(fā)了一個模型。這就是技術(shù)門檻。

同時，關(guān)于版權(quán)這方面，律師給我的建議是，AI直接生成的東西，在中國以及海外都是不受法律保護的。

因此我們需要對AI直接生成的內(nèi)容進行一定的后期修改，這也是為什么我所有的作品里后期的部分要占到30%~40%。并且后期軟件用的也是正版的PS，這些技術(shù)水印都已經(jīng)在這些圖或視頻里面，最后由我授權(quán)品牌使用我的作品。這個時候我們就完成了一個完整的版權(quán)鏈。這就是為什么普通的創(chuàng)作者，很難打通這些環(huán)節(jié)。

大眾層面，許多人對AIGC作品帶有強烈的抵觸感，您認為有哪些原因？

土豆人tudou_man：大眾的情緒，在這一年來其實有很多的變化。從去年年初的新奇未知，到年中小紅書上有幾波大面積的攻擊，比如AI盜圖搶走飯碗。由于AI的一些工作原理，就是把很多的數(shù)據(jù)進行學(xué)習(xí)，難免會發(fā)生AI在集中學(xué)習(xí)某個人、某個內(nèi)容時，生成類似的內(nèi)容。

所以我自己在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，基本不會去創(chuàng)作一些繪畫類型的作品。我做大量的后期都是為了讓它更符合我自己的創(chuàng)作語言和創(chuàng)作風格，為我的作品賦予靈魂，讓它看起來獨一無二的。但網(wǎng)上很多初學(xué)者，他們沒有經(jīng)過審美方面的專業(yè)訓(xùn)練，他們在使用AI的時候，往往是AI給什么，他就拿到什么。這也是為什么我創(chuàng)作的內(nèi)容成本相對較高。是因為我要盡可能在我的創(chuàng)作內(nèi)容里面去規(guī)避掉修正這些瑕疵，這些環(huán)節(jié)給我?guī)砹藰O高的創(chuàng)作成本。

一些粗制濫造的內(nèi)容的出現(xiàn)，不等于AI不好，而是用的人的問題，以及審核他的人不具備專業(yè)水平。我認為大家對AI的接受度是高的，如果作品是好看的，有原創(chuàng)性的，還是會受到認可。有美感，有創(chuàng)意，這是關(guān)鍵點。

結(jié)語

透過與土豆人tudou_man這次的對話，讓我們對行業(yè)發(fā)展、AI價值都有了更深刻的認識。從企業(yè)角度來看，重視AI所發(fā)揮的真正價值，拒絕價值消耗，行業(yè)甚至企業(yè)生態(tài)都急需維護。而作為AI的創(chuàng)作者或從業(yè)者，提升版權(quán)意識，提高創(chuàng)作的質(zhì)量與美感也成為基本素養(yǎng)。長此以往，AI的圈子才能獲得良性發(fā)展。