品牌營銷類好書推薦

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2025-02-22

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當(dāng)下時(shí)代，因?yàn)閷I(yè)派的創(chuàng)始人越來越多，每個(gè)創(chuàng)始人在單點(diǎn)突破的局部效率上，都已經(jīng)有自己的擅長之處，但創(chuàng)始人與創(chuàng)始人之間，品牌與品牌之間最大的區(qū)別和差異化，就是在品牌體系化效率。

一旦建構(gòu)起一定的體系化效率，讓品牌跨越從1到10甚至從10到100的成熟階段，往往品牌就不太會(huì)再倚重于某一個(gè)局部板塊，或者僅依賴于某個(gè)個(gè)體英雄，只要體系的作用還在，只要還尚有體系化效率，就還能繼續(xù)增長。

缺乏體系化效率的品牌，往往做到從0~1就再上不去了，就會(huì)卡在一個(gè)卡點(diǎn)上面，一旦生意規(guī)模上不去增長，無法持續(xù)，可能就會(huì)縮回去，又要從頭做從0~1了。

品牌體系化的建立需要非常系統(tǒng)的底層邏輯支撐。各位創(chuàng)始人一定要自己先建立系統(tǒng)、專業(yè)、底層邏輯的認(rèn)知，才能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)逐步走向品牌體系化。

《管理品牌資產(chǎn)》

美國作者戴維·阿克所著，基于品牌資產(chǎn)的經(jīng)典研究，系統(tǒng)闡釋品牌通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。

《品牌相關(guān)性》

戴維·阿克所著，提出品牌競爭和品類競爭兩個(gè)角度，提倡通過品類創(chuàng)新，比如創(chuàng)建新品類和子品類，來在結(jié)構(gòu)上獲取競爭成功。

《消費(fèi)者行為》

此書是消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域經(jīng)典著作。消費(fèi)者行為學(xué)（Consumer Behavior）是研究消費(fèi)者在獲取、使用、消費(fèi)和處置產(chǎn)品和服務(wù)過程中所發(fā)生的心理活動(dòng)特征和行為規(guī)律的科學(xué)。這本書的作者會(huì)帶領(lǐng)大家探索消費(fèi)者的內(nèi)心世界，揭示消費(fèi)者的個(gè)性特性，指引大家嘗試了解消費(fèi)者購買決策的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。

《顧客為什么購買》

這是一本研究消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的書籍，通過記錄人們?cè)谫徫飼r(shí)的行為特征，分析消費(fèi)行為背后的底層邏輯。不過書籍中的內(nèi)容、消費(fèi)者都是基于美國消費(fèi)市場的觀察與研究，不能完全照搬應(yīng)用在中國市場，但是作者所做的觀察、研究方法以及結(jié)論仍對(duì)我們?cè)噲D了解消費(fèi)者有參考意義。

《戰(zhàn)略品牌管理》

這本書是美國大學(xué)教授、也是凱文·凱勒教授的代表作，提出戰(zhàn)略品牌管理是對(duì)建立、維護(hù)和鞏固品牌的管理，其核心思想就是有效監(jiān)控品牌與消費(fèi)者的關(guān)系的發(fā)展，只有通過品牌管理才能實(shí)現(xiàn)品牌的愿景。他拓展了以往的品牌資產(chǎn)概念內(nèi)涵。

他認(rèn)為所謂“品牌資產(chǎn)”就是基于顧客的品牌資產(chǎn)，而不是由企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)所決定和由企業(yè)營銷業(yè)績所決定的量化觀點(diǎn)。基于顧客的品牌資產(chǎn)是由企業(yè)通過長期的品牌戰(zhàn)略管理在顧客心智上產(chǎn)生的品牌知識(shí)所致。品牌的力量存在于消費(fèi)者心中，是消費(fèi)者隨著時(shí)間的推移對(duì)該品牌的感受和認(rèn)知。當(dāng)顧客表現(xiàn)出更喜歡一個(gè)產(chǎn)品，或更喜歡該產(chǎn)品的營銷方式時(shí)，品牌就具有積極的基于顧客的品牌資產(chǎn)。

只有經(jīng)歷過實(shí)戰(zhàn)、最好是操盤品牌過后、喜歡深度閱讀深度思考的實(shí)戰(zhàn)派，可能更容易閱讀。

《營銷管理》

作為經(jīng)典的全球營銷書籍之一，科特勒的營銷管理是必讀科目，內(nèi)容大而全，但更加偏重于營銷管理，而不是整體的品牌操盤運(yùn)營，所以更適合想要學(xué)習(xí)營銷管理的同仁學(xué)習(xí)了解初步的營銷全貌

這本書經(jīng)過數(shù)次版本迭代，作者本人也在不斷修正和調(diào)整自己的過往研究結(jié)果，也再次證明，品牌營銷是一門實(shí)踐性學(xué)科，需要經(jīng)過實(shí)踐不斷演進(jìn)理論。

《毛澤東選集》

這套書籍是被各位創(chuàng)始人擺在床前案頭反復(fù)翻閱的寶藏型書籍，是落地實(shí)戰(zhàn)品牌戰(zhàn)略、學(xué)習(xí)品牌競爭思維的重要參考書籍——因?yàn)樗攀且淮放拼笊瘢淮鶬P營銷專家。

他也是從0到1白手起家，創(chuàng)業(yè)條件比當(dāng)下市場上所有創(chuàng)業(yè)品牌都艱辛萬倍，但他能夠在如此艱難的條件下，找到自己的用戶需求，創(chuàng)造出符合顧客價(jià)值的品牌和產(chǎn)品，搭建出一支百戰(zhàn)不殆的增長型團(tuán)隊(duì)，最終利用非凡的洞察力與品牌操盤能力，創(chuàng)造出一個(gè)不斷增長的品牌。

《品牌大滲透》

這本書其實(shí)不是一本定位“暢銷”的營銷類書籍，而是一部對(duì)品牌同行們有實(shí)戰(zhàn)啟發(fā)意義的經(jīng)典型學(xué)術(shù)書籍。本書基于風(fēng)靡全球品牌界的品牌理論研究，結(jié)合中國的市場實(shí)戰(zhàn)，呈現(xiàn)出一套系統(tǒng)的、全面的、適合應(yīng)用于中國品牌操盤的“實(shí)戰(zhàn)型”理論。它不花哨，更沒有噱頭性的專業(yè)詞語，有的只是相當(dāng)質(zhì)樸的品牌增長規(guī)律總結(jié)。閱讀完此書的讀者，可能會(huì)有一種感覺：“好像說的都是我已經(jīng)在實(shí)踐的！”這就對(duì)了。真理與是非從來不是用新舊去衡量的，無數(shù)中國企業(yè)界優(yōu)秀的前輩們?cè)诤敛恢獣訦BG或者大滲透理論的時(shí)候，早已熟練并應(yīng)用于自己的品牌實(shí)戰(zhàn)，并帶領(lǐng)自己的品牌增長至10億、20億甚至100億，這靠的絕對(duì)不是一兩點(diǎn)的新鮮噱頭玩法，而是靠常年累月總結(jié)出來的實(shí)踐規(guī)律。

【關(guān)于HBG品牌增長研究院】

HBG品牌增長研究院是國內(nèi)頂級(jí)的企業(yè)家實(shí)戰(zhàn)派品牌商學(xué)院。2016年寶潔校友&北大校友成立，集聚國內(nèi)與跨境領(lǐng)先企業(yè)創(chuàng)始人為主。涵蓋HBG商學(xué)院|HBG校友會(huì)| HBG基金，致力于打造品牌體系化、組織體系化、多品牌、跨境全球化、高端化。

HBG校友包括寶潔、安克、珀萊雅、花西子、元?dú)馍帧蔡ぁ酝醪杓А⒐扔辍⒄艵coFlow、歐詩漫、鹽津鋪?zhàn)印|阿阿膠、福瑞達(dá)、燕之屋、小仙燉、Wonderlab、老板電器、華潤集團(tuán)、九陽集團(tuán)、藍(lán)氏寵物、袋鼠媽媽、方里、章小蕙IP、畢生之研、獨(dú)特艾琳等等。涵蓋美妝、食品飲料、大健康、母嬰、寵物、家電、科技、汽車、新能源、跨境、工廠等各行業(yè)等。

【關(guān)于HBG院長：麥青老師】

HBG品牌增長研究院創(chuàng)始人

畢業(yè)于北大，前寶潔品牌專家

HBG品牌大滲透理論的開創(chuàng)者

寶潔、珀萊雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉時(shí)代、霸王茶姬、安踏集團(tuán)、東阿阿膠、燕之屋、WonderLab、歐詩漫、方里、鹽津鋪?zhàn)印⑷A潤三九、藍(lán)氏寵物、袋鼠媽媽、九陽集團(tuán)、老板電器集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、安利集團(tuán)等等多家頭部企業(yè)的品牌私教導(dǎo)師，輔導(dǎo)跨越國內(nèi)與跨境企業(yè)，至今依然在品牌投資孵化實(shí)戰(zhàn)一線。

著有《品牌大滲透》《大美中國》《非傳統(tǒng)營銷》等經(jīng)典書籍

麥青老師同時(shí)也是中國色研究院BMCCR & 美妝博物館的創(chuàng)始人，中國色色彩美學(xué)體系與原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫的開創(chuàng)者，國家傳統(tǒng)文化傳承項(xiàng)目傳承人之一

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