金徽酒攜手微盟營銷,打造高端白酒春節營銷新標桿
春節,是中國人血脈中流淌的文化基因,承載著團圓、溫情與希望。而白酒,是春節闔家團圓、人情往來上不可或缺的伴手禮。2025乙巳蛇年為中國首個“非遺春節”,源于世界美酒特色產區的金徽酒以“心中的年味”作為春節傳播主題,釋出12支代表春節場景的品牌影片,通過微盟營銷在微信生態的進一步投放,與高消費人群、白酒愛好者和文化傳承愛好者等核心受眾進行連接,紅紅火火的產品和溫情十足的視頻,塑造出了金徽酒獨特的中國傳統年味符號。
一、立足品牌長期價值,以心中的年味帶出春節祝福
金徽酒的歷史可以追溯到西漢時期,源于世界美酒特色產區——隴南徽縣。這里地處秦嶺南麓,氣候溫和,水質純凈,是釀造白酒的絕佳之地。“中國祖脈在秦嶺,秦嶺南麓有金徽”經過幾十年的發展,金徽酒已經成為中國高端白酒的代表品牌之一,始終堅持“釀造生態酒,傳遞正能量”的品牌理念,深受消費者喜愛。
依據中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》,白酒的主要消費群體正從“85前”向“85、90后”轉移。酒企營銷方式從簡單的展示向深度內容傳播轉變,根源在于消費者需求和消費習慣的深刻變遷。隨著酒類消費的主力軍年齡層的逐漸下放,酒企必須緊跟時代步伐,采用更貼合年輕人喜好的營銷方式,使消費者能夠從多元維度深入認識品牌。
金徽酒自成立以來,始終堅持傳承千年釀酒技藝,釀造高端品質白酒。在春節這個與年輕人返巢、合家歡、團圓、聚餐高度相關的節日中,白酒作為人情紐帶和升溫器,金徽酒借此再一次營造市場熱度。
注:朋友圈投放卡圖
以《心中的年味》為主題釋出系列品牌影片和海報,其中包括我們熟知的場景——給長輩和小輩發紅包、與親人舊友巧遇、在家聚餐孝敬父母等其樂融融的畫面,主KV上“在外面注重的是身份,回到家和誰都不能生分”“在外發財很開心,在家發呆很開心”等走心文案,精準戳中人們內心深處對家的眷戀,引發強烈共鳴。品牌還發布春節限定品牌紅包“蛇年「包」好運”,在影片落地頁上同步呈現,趣味性與互動性兼具,吸引大批潛力用戶自發分享,進一步擴大了品牌影響力。
二、微信生態精準投放,品牌喜愛度持續升溫
為了進一步提升品牌聲量,金徽酒與微盟營銷合作,在騰訊微信朋友圈進行了精準廣告投放。策略上,金徽酒以“心中的年味”為連接,勾勒出團圓美滿的春節圖像,結合中國紅的視覺設計和感人的品牌故事,成功吸引了高端消費者的關注。
此次營銷共獲得8500萬次曝光,帶動超33萬次點擊。能獲得如此大的曝光量和點擊率,關鍵也在于對其創意內容精準的投放定位和過程中的不斷優化。在投放地域上選擇西北五省,是基于品牌在西北五省的市場布局以及長期以來在當地的“精耕細作”,;同時多鏈路投放適應不同用戶習慣,視頻號和朋友圈作為微信生態上兩個重要的流量入口,在用戶覆蓋、內容呈現特點和傳播效果上都有互助互補的作用。
在創意內容上,緊扣《心中的年味》主題,十二個主題影片和與之對應的十二張主題海報,在春節期間分別投放在視頻號以及朋友圈,影片展示的濃厚情誼與金徽酒的醇香呼應。投放展示上,在朋友圈中品牌以春節元素設計外層卡圖,點擊即可觀看對應的場景視頻和主KV;在視頻號中則是以場景視頻作為切入口,落地頁呈現場景KV和主KV。兩個投放鏈路清晰連貫,故事性強,引發高潛力用戶群的情感共鳴,吸引用戶點擊互動。
注:視頻號投放視頻及落地頁
從投放效果數據來看,成績亮眼。朋友圈和視頻號整體投放獲得8500萬次曝光,帶動超33萬次點擊,其中朋友圈投放點擊率達0.53%,綜合CPM遠超預期效果,極大節省成本。而這短時間內爆發的流量,有力增強了潛在用戶的認知,在品牌已經開通微信小店的當下,可流暢承接從朋友圈和視頻號等各個端口流轉而來的用戶,實現金徽酒品牌力從認知到認可的構建。
結語
2024年,金徽酒攜手微盟營銷,通過文化傳承、精準投放和品牌紅包體驗,成功在高端消費群體中又刷了一波存在感,收獲品牌聲量的同時也帶動了銷量轉化。2025年是白酒行業進入新一輪調整轉型期的關鍵一年,國家大力提振消費,出臺全方位擴大國內需求政策,經濟持續恢復向好,白酒行業亦將迎來新的發展機遇期。金徽酒也將帶著其悠久的歷史和卓越的品質,繼續在高端白酒市場中占據重要地位,為消費者帶來更多優質的產品和美好的體驗。
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