品牌市場(chǎng)人必讀的經(jīng)典書籍（下）
書籍對(duì)比自媒體文章更幫助我們建立相對(duì)系統(tǒng)的思維習(xí)慣，增進(jìn)品牌操盤效率。許多創(chuàng)始人和操盤手都是非常愛讀書和深度思考，但找不到一個(gè)系統(tǒng)性的品牌書單，這里我們就來統(tǒng)一總結(jié)和推薦一些適合品牌人閱讀的品牌、營(yíng)銷、操盤類書籍。
很多同仁有些反感閱讀品牌類書籍，認(rèn)為“假大空”，都是“理論家”。但當(dāng)真正操盤實(shí)踐后，千辛萬苦摸爬滾之后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)很多知識(shí)都在一些經(jīng)典書籍當(dāng)中已經(jīng)提過，同時(shí)，書籍對(duì)比自媒體文章更幫助我們建立相對(duì)系統(tǒng)的思維習(xí)慣，增進(jìn)品牌操盤效率。
如下的一些書籍，之所被推薦，都是因?yàn)樗麄?/p>
或多或少都有一定的基礎(chǔ)理論性
都有一定的不會(huì)隨著時(shí)代變化而變化太多的方法論
都會(huì)影響品牌人的戰(zhàn)略思維，而非僅僅是戰(zhàn)術(shù)思考
都基本是和實(shí)業(yè)品牌相關(guān)的，有更多關(guān)于“品牌”方面系統(tǒng)化的指導(dǎo)意義
但當(dāng)然，不能死讀書， 需要基于每個(gè)品牌實(shí)際情況不一樣進(jìn)行更新。
《品牌大滲透》
這本書其實(shí)不是一本定位“暢銷”的營(yíng)銷類書籍，而是一部對(duì)品牌同行們有實(shí)戰(zhàn)啟發(fā)意義的經(jīng)典型學(xué)術(shù)書籍。本書基于風(fēng)靡全球品牌界的品牌理論研究，結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，呈現(xiàn)出一套系統(tǒng)的、全面的、適合應(yīng)用于中國(guó)品牌操盤的“實(shí)戰(zhàn)型”理論。它不花哨，更沒有噱頭性的專業(yè)詞語(yǔ)，有的只是相當(dāng)質(zhì)樸的品牌增長(zhǎng)規(guī)律總結(jié)。閱讀完此書的讀者，可能會(huì)有一種感覺：“好像說的都是我已經(jīng)在實(shí)踐的！”這就對(duì)了。真理與是非從來不是用新舊去衡量的，無數(shù)中國(guó)企業(yè)界優(yōu)秀的前輩們?cè)诤敛恢獣訦BG或者大滲透理論的時(shí)候，早已熟練并應(yīng)用于自己的品牌實(shí)戰(zhàn)，并帶領(lǐng)自己的品牌增長(zhǎng)至10億、20億甚至100億，這靠的絕對(duì)不是一兩點(diǎn)的新鮮噱頭玩法，而是靠常年累月總結(jié)出來的實(shí)踐規(guī)律。
編輯搜圖
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《管理品牌資產(chǎn)》
美國(guó)作者戴維·阿克所著，基于品牌資產(chǎn)的經(jīng)典研究，系統(tǒng)闡釋品牌通過依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。
《品牌相關(guān)性：將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在外》
同樣也是戴維·阿克所著，提出品牌競(jìng)爭(zhēng)和品類競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度，提倡通過品類創(chuàng)新，比如創(chuàng)建新品類和子品類，來在結(jié)構(gòu)上獲取競(jìng)爭(zhēng)成功。適合學(xué)習(xí)品類品牌管理的同仁可以翻閱。
《毛澤東選集》
這套書籍是被各位創(chuàng)始人擺在床前案頭反復(fù)翻閱的寶藏型書籍，是落地實(shí)戰(zhàn)品牌戰(zhàn)略、學(xué)習(xí)品牌競(jìng)爭(zhēng)思維的重要參考書籍——因?yàn)樗攀且淮放拼笊瘢淮鶬P營(yíng)銷專家。他也是從0到1白手起家，創(chuàng)業(yè)條件比當(dāng)下市場(chǎng)上所有創(chuàng)業(yè)品牌都艱辛萬倍，但他能夠在如此艱難的條件下，找到自己的用戶需求，創(chuàng)造出符合顧客價(jià)值的品牌和產(chǎn)品，搭建出一支百戰(zhàn)不殆的增長(zhǎng)型團(tuán)隊(duì)，最終利用非凡的洞察力與品牌操盤能力，創(chuàng)造出一個(gè)不斷增長(zhǎng)的品牌。
【關(guān)于HBG品牌增長(zhǎng)研究院】
HBG品牌增長(zhǎng)研究院是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的企業(yè)家實(shí)戰(zhàn)派品牌商學(xué)院。2016年寶潔校友&北大校友成立，集聚國(guó)內(nèi)與跨境領(lǐng)先企業(yè)創(chuàng)始人為主。涵蓋HBG商學(xué)院|HBG校友會(huì)| HBG基金，致力于打造品牌體系化、組織體系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括寶潔、安克、珀萊雅、花西子、元?dú)馍帧蔡ぁ酝醪杓А⒐扔辍⒄艵coFlow、歐詩(shī)漫、鹽津鋪?zhàn)印|阿阿膠、福瑞達(dá)、燕之屋、小仙燉、Wonderlab、老板電器、華潤(rùn)集團(tuán)、九陽(yáng)集團(tuán)、藍(lán)氏寵物、袋鼠媽媽、方里、章小蕙IP、畢生之研、獨(dú)特艾琳等等。涵蓋美妝、食品飲料、大健康、母嬰、寵物、家電、科技、汽車、新能源、跨境、工廠等各行業(yè)等。
【關(guān)于HBG院長(zhǎng)：麥青老師】
HBG品牌增長(zhǎng)研究院創(chuàng)始人
畢業(yè)于北大，前寶潔品牌專家
HBG品牌大滲透理論的開創(chuàng)者
寶潔、珀萊雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉時(shí)代、霸王茶姬、安踏集團(tuán)、東阿阿膠、燕之屋、WonderLab、歐詩(shī)漫、方里、鹽津鋪?zhàn)印⑷A潤(rùn)三九、藍(lán)氏寵物、袋鼠媽媽、九陽(yáng)集團(tuán)、老板電器集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、安利集團(tuán)等等多家頭部企業(yè)的品牌私教導(dǎo)師，輔導(dǎo)跨越國(guó)內(nèi)與跨境企業(yè)，至今依然在品牌投資孵化實(shí)戰(zhàn)一線。
著有《品牌大滲透》《大美中國(guó)》《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》等經(jīng)典書籍
麥青老師同時(shí)也是中國(guó)色研究院BMCCR & 美妝博物館的創(chuàng)始人，中國(guó)色色彩美學(xué)體系與原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫(kù)的開創(chuàng)者，國(guó)家傳統(tǒng)文化傳承項(xiàng)目傳承人之一
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