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中國人壽形象宣傳片《投您所愛,不負(fù)所托》

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舉報(bào) 2025-02-25

中國人壽于2024年初發(fā)布了全新形象宣傳片《投您所愛,不負(fù)所托》。

采用真人與3D動(dòng)畫結(jié)合的手法,通過姚明與中國人壽IP國壽牛的互動(dòng),致敬當(dāng)年第一支由姚明出演的宣傳片,傳達(dá)“時(shí)光流轉(zhuǎn),信任歷久彌堅(jiān)”的情感呼應(yīng)。

以篤定不疑的承諾“投您所愛,不負(fù)所托”,深刻呈現(xiàn)中國人壽品牌多年來的演變與堅(jiān)守,作為金融央企,與國家社會(huì)同行,煥發(fā)出向上新生的主題。

補(bǔ)充宣傳圖1.jpg

當(dāng)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展面臨深刻變革,市場發(fā)展從增量走向存量,中國人壽作為保險(xiǎn)企業(yè)的“頭雁”,積極轉(zhuǎn)型,以綜合金融最大化激活存量客戶,深入?yún)f(xié)同各個(gè)業(yè)務(wù)板塊,完善產(chǎn)品服務(wù)體系。

宣傳片的目的是在“轉(zhuǎn)變與永恒”之間傳達(dá)中國人壽的新口號,由當(dāng)初的“投您所愛,不負(fù)所托”演進(jìn)為“要投就投中國人壽”。片中突出企業(yè)秉持時(shí)代精神,致力于“金融為民”,為“國之大者”服務(wù),并印證核心理念: “成人達(dá)己,成己達(dá)人”。

補(bǔ)充宣傳圖2.jpg

全新宣傳片突出“托付”這一關(guān)鍵詞,將其作為煥新的焦點(diǎn),除了突出主人公姚明的角色轉(zhuǎn)變和中國人壽業(yè)務(wù)增長的巨大變化,更體現(xiàn)在“托付”這個(gè)關(guān)鍵信息的闡述維度:

 “投您所愛,不負(fù)所托”不僅是煥新與升華,更代表著一言九鼎的承諾和勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任,通過傳遞有記憶點(diǎn)、溫度和價(jià)值的關(guān)鍵信息,宣傳片幫助品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

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向內(nèi)堅(jiān)守品牌精神內(nèi)核,向外鏈接大眾情感

在表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)年輕化,打破次元壁。開頭致敬當(dāng)年第一只姚明主演的宣傳片,到今天與國壽牛互動(dòng)來進(jìn)行對比,品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通始終處于中心位置,并在適當(dāng)時(shí)機(jī)加以強(qiáng)化和煥新。

光陰荏苒,片中姚明的著裝由球衣?lián)Q成了西服,還是那雙可靠的手,做著與當(dāng)年同樣的投球動(dòng)作,歷史鏡頭與姚明實(shí)時(shí)的投籃動(dòng)作重疊,代表了穿越時(shí)空的不變情懷。

鏡頭語言將情緒無聲放大,投籃人不曾變化,目標(biāo)一如既往堅(jiān)定,一種始終陪伴不離不棄的情愫油然而生。

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為了最大化傳播效果,團(tuán)隊(duì)制定了多渠道、多平臺的投放計(jì)劃。

首先,在中央電視臺綜合頻道、新聞?lì)l道的王牌欄目《朝聞天下》、《東方時(shí)空》和《新聞30分》進(jìn)行投放,確保了品牌信息的廣泛覆蓋和高曝光率。這些欄目的高收視率和觀眾的高端屬性,與中國人壽的目標(biāo)市場高度契合。

除了傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢傳播,團(tuán)隊(duì)還積極布局社交媒體矩陣。在抖音、今日頭條、朋友圈廣告等平臺進(jìn)行多角度的傳播,通過話題制造和優(yōu)質(zhì)KOL/KOC的助力,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。

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中央電視臺綜合頻道、新聞?lì)l道投放當(dāng)月(2月份)統(tǒng)計(jì)覆蓋達(dá)6817萬人,收看達(dá)到1.3億人次;同時(shí)社交媒體矩陣進(jìn)行多角度傳播:截至目前,視頻平臺及資訊平臺發(fā)布賬號數(shù)量388+,觸及聲量5000+W;微信朋友圈投放朋友圈廣告投放曝光87,601,676次.

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姚明作為中國籃壇的驕傲,雖然已經(jīng)告別賽場,但從未離開籃球,正如中國人壽對客戶的守護(hù),這種相依相伴的情感一直都在,穿越時(shí)空歷久彌新。

該項(xiàng)目獲得2024年度蒲公英獎(jiǎng)“IP跨界合作類銀獎(jiǎng)”;第二十屆公關(guān)行業(yè)最佳案例大賽“內(nèi)容營銷類銀獎(jiǎng)”。


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