看一眼廣告到底值多少錢？
來源：廣告門
作者：管縱（JohnK）
這是一個非常有意思的話題，作為電商狗，從來沒有從這個角度思考過。
一般情況下，不同的行業廣告價值不一樣。
所以我把問題著眼點改一下，即我們每打開一次頁面，創造了多少價值。
打開不同的頁面，所產生的價值不一樣，所以分別舉例。
1.電商搜索頁面，淘寶為例：
搜索結果首頁，直通車欄位12+5=17個，鉆展欄位3個，拿女裝來說：
直通車首頁CPC（單次點擊費用）在3塊左右
CTR（點擊率）在2%，即百次展現點擊2次打開一次頁面即一次展現，不管你有沒有仔細看。
所以，每打開一次頁面，淘寶就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
上面的案例來說，結果為0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
即，你在淘寶，每搜索一次女裝，就產生了1.05元
2.電商首頁
還是淘寶為例
淘寶的首頁80%的廣告收入都來自這個框框里，由于大數據化，每個人的框框內容不一樣，基本都是自己感興趣的。
我們來分析一下這個框框：
假設本框貢獻了首頁80%的廣告價值，則得出單頁價值為((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
結果為((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
即每打開一次淘寶首頁，即貢獻0.067元補充一下，這里的0.067是指無定向的通投價，如果你經常網購，或者在網上留下了很多痕跡的話，由于鉆展有定向系統，有些你可能感興趣的商家會專門針對你的屬性（比如性別、地域、興趣點、購買記錄、瀏覽記錄、收藏記錄等等）進行高價投放，你那么你的首頁廣告價值可就遠不止這個價，而且女性用戶的廣告價值要高于男性。
3.視頻：優酷為例
同樣，優酷自營的主廣告收入占全頁的80%左右
優酷公開的刊例是15秒的CPM為30元，一般看一集電視劇是60秒廣告
看完一集創造的價值為：CPM*4*0.001/0.8=0.15
即看一集優酷的電視劇產生0.15元左右的廣告價值，不包含電視劇中的植入廣告
4.百度搜索頁面
搜索出上圖的頁面后，所產生的價值為：CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8
套用上面的案例數據0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2
即每百度搜索一次，創造廣告價值0.2元，不包含框計算內容和關聯內容。
此處根據 @王瑞寧 的建議校正。
5.QQ聊天
如果你是用mac版的話恭喜你，你不會看到任何廣告的,下面說WIN版的
計算公式為(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
套用參考數據，得出結果為(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
即，每打開一個QQ聊天窗口，貢獻0.0044元。
6.知乎
知乎目前沒有站外的廣告，也沒有聯盟櫥窗，綜合來講，那叫一個良心。
但是公司總歸要賺錢的，知乎的用戶質量比較高，不知道知乎未來的收入如何規劃？ @周源
7.移動端：淘寶APP
輪播數量有時候會變化，以三個輪播來計算，同樣，置頂的推廣位貢獻全頁80%
CPM*0.001*3/0.8
得出結果為0.0225元，即打開淘寶應用，產生0.0225元
8.微信、手機QQ
這兩個都開始用公眾號的推送信息來放廣告了,以打開一個訂閱號的推送來看（有推廣的）
CPC*CTR
結果為0.004元，即看一條推送貢獻0.004元，這不包含推送信息本身的軟文和廣告。比較小的網站還有聯盟形式，因為涉及到不公開的后臺硬廣費用，而且CPS就更難統計了，就不舉例了。
最后說明，上面的數據僅僅單獨案例，不代表全網平均水平，明白意思就好。
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