旅游發(fā)展大會：以山西（大同）旅發(fā)大會為例
黨中央高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，地方也將旅游發(fā)展大會視為發(fā)展經(jīng)濟的重要抓手。
以旅發(fā)大會為契機，通過重塑城市形象、升級核心業(yè)態(tài)、打造關(guān)鍵產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、開拓重點市場，為城市帶來客流量與旅游收入的雙向增長，為旅游業(yè)發(fā)展開辟了新機遇，有效推動城市發(fā)展。
截止2023年，全國已有近20個省舉辦了旅發(fā)大會。中青旅聯(lián)科參與了13場策劃執(zhí)行，涉及10個省份，創(chuàng)造了旅發(fā)大會的“中青旅聯(lián)科模式”，發(fā)揮出“聯(lián)科優(yōu)勢”。
旅發(fā)大會的“中青旅聯(lián)科優(yōu)勢”
卓越的頂層設(shè)計
對各地旅發(fā)大會精準把脈，結(jié)合地方特色，用文化鑄魂、品牌強基、產(chǎn)品支撐、市場發(fā)力，開出定制良方。通過頂層設(shè)計，助力舉辦城市做好整體謀劃，下好先手棋。
強大的資源整合
依托中青旅專業(yè)平臺，通過長期實踐積累的國內(nèi)外協(xié)會聯(lián)盟等機構(gòu)資源，助力提升大會內(nèi)容質(zhì)量；此外，聯(lián)科業(yè)務(wù)涉及消費、健康、科技、金融等，有效推動“旅游+”體系建設(shè)，通過跨界合作，提升大會效益。
專業(yè)的落地執(zhí)行
承擔(dān)演藝、會議、展覽、節(jié)慶、觀摩、宣傳、接待、會見、志愿服務(wù)、氛圍營造、特色宴會等大會全部議程，解決從策劃到落地的內(nèi)容銜接不暢、創(chuàng)意斷檔問題。
專業(yè)的執(zhí)行能力、統(tǒng)籌能力、與政府的協(xié)作能力，保障旅發(fā)大會高效推進、創(chuàng)意落地、開花結(jié)果。
精準文化定位
每個城市都有自己獨一無二的文化標簽。如何識別并包裝目的地城市的超級文化IP，是策劃首先要解決的問題，也是旅發(fā)大會內(nèi)容呈現(xiàn)的重要支撐。
在山西旅發(fā)大會中，大同作為北方古都核心代表，是多元文化的交流聚集地，這里的世界文化遺產(chǎn)云岡石窟更是蘊含了民族交往交流交融的歷史內(nèi)涵。
大同要托舉云岡石窟世界級文化IP，打造自己獨一無二的“融”文化，體現(xiàn)游牧文明與農(nóng)耕文明、東方文明與西方文明、傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文明的交織。
旅發(fā)大會開幕式以“融”為主題，通過北魏長歌、云岡之光、萬里茶道、天下大同四個篇章，從民族融合、文化融合、地域融合、精神融合入手，展現(xiàn)大同承載的交往交流交融的歷史使命。
品牌體系引領(lǐng)
品牌是城市形象的名片，對發(fā)展城市經(jīng)濟、打造文化軟實力產(chǎn)生著重要作用。
在策劃旅發(fā)大會時，我們?yōu)榇笸可泶蛟臁捌邆€一”品牌體系：一個大會主題、一組宣傳口號、一個大會LOGO、一套主視覺、一款吉祥物、一首主題曲、一部宣傳片。
全方位多角度立體化的對城市形象進行品牌包裝，讓城市推廣有抓手，讓市場主體有重心，讓游客體驗有驚喜：
策劃“云動天下 潮起大同”大會主題彰顯了大同城市魅力，突出國際、時尚、青春的城市形象；推出可愛呆萌且深受年輕人喜歡的“忘憂寶”吉祥物；拍攝國潮創(chuàng)意城市宣傳片；制作“來大同大不同”國風(fēng)流行說唱主題曲和MV。
從年輕人的視角，以沉浸式體驗呈現(xiàn)大同新風(fēng)貌，塑造“潮起大同”的城市形象。
爆點業(yè)態(tài)活動
要通過一次旅發(fā)大會，激活帶動一座城，就要聚焦旅游業(yè)態(tài)的提質(zhì)升級。通過重點文旅項目，提升文旅產(chǎn)品力，實現(xiàn)城市有機更新。既要遍地開花，又要聚焦爆款，培育核心引流項目，帶動城市旅游熱度。
在山西旅發(fā)大會中，我們將引流項目聚焦在大同古城，策劃“古城也很潮”國潮時尚周，對鼓樓東街文旅業(yè)態(tài)、環(huán)境風(fēng)貌實施提升，推動?xùn)|南邑歷史文化街區(qū)開街運營。
以“古城游園會”和“文邑青年”潮玩藝術(shù)生活季為主線，聚合古韻業(yè)態(tài)、非遺市集、華服巡游、古風(fēng)雜貨、演藝大賞、IP美陳、櫥窗音樂會、星空影院、大同民謠音樂及快閃等體驗，創(chuàng)造旅游新經(jīng)濟、新消費、新亮點，激活大同古城成為暑期熱門打卡地。
區(qū)域市場布局
作為山西每年重要的文旅盛會，舉辦城市借全省之力，擴展“朋友圈”。旅發(fā)大會是文旅業(yè)的高質(zhì)量交流平臺，匯聚國內(nèi)外專家、企業(yè)、機構(gòu)代表，通過各種主題子活動，擴展合作區(qū)域。
大同在山西承擔(dān)著“融入京津冀 打造橋頭堡”、建設(shè)“全國重點旅游城市和博物館之城”的使命。為此，我們策劃了“京津冀晉蒙”大同會客廳、首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會、“感悟中華文化”中國研學(xué)旅行大會、大同·博物館可持續(xù)發(fā)展論壇等活動。
做實區(qū)域合作、做強內(nèi)容建設(shè)、做精目標客群，助力大同開辟文旅高質(zhì)量發(fā)展特色之路。
人氣口碑引流
酒香也怕巷子深，好內(nèi)容還需要好傳播配合。旅發(fā)大會的宣傳，一要通過黨政央媒平臺宣傳占領(lǐng)品牌高地，二要依靠新媒體短視頻的密集宣發(fā)，占領(lǐng)內(nèi)容陣地。
山西旅發(fā)大會宣傳聚焦京津冀，來自中央、省市多級媒體近200名記者參會報道，大會打造出“忘憂寶”、“古城也很潮”、“來大同大不同”等多個刷屏級新媒體產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)熱度高、傳播范圍廣，大會影響力不斷拔高出圈，成為展現(xiàn)大同文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。
在自媒體短視頻平臺，推出一系列精品爆款，搶占話題熱榜；在權(quán)威種草平臺深耕內(nèi)容，有效影響目標人群決策，從種草到下單體驗，形成閉環(huán)營銷。
旅發(fā)大會期間，大同累計接待游客60萬人次，暑期更是刷爆自媒體，網(wǎng)紅大V頻頻推薦，旅游熱度持續(xù)升溫，真正實現(xiàn)“舉辦一次會，帶火一座城”。
該項目獲得首屆中青旅產(chǎn)品創(chuàng)新大賽全場大獎、卓越創(chuàng)新獎；第六屆中國旅行社協(xié)會行業(yè)榜單“講好中國故事”優(yōu)秀國內(nèi)旅游營銷推廣案例；中國旅游研究院旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新（文化創(chuàng)造）示范案例；品橙旅游中國文旅C盤點年度優(yōu)選案例。
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