魚你在一起炒雞新品全網曝光近2億，玩轉快餐“茶飲式”產品營銷
2025年開年,中式快餐知名品牌“魚你在一起”憑借炒雞系列新品再度掀起行業熱潮。新品全網曝光近2億次、抖音直播曝光人次超1億、小紅書曝光超千萬次、話題討論近300萬,部分門店出現熱賣斷貨……這場以炒雞上新為主題的營銷戰役,不僅讓魚你在一起再添現象級爆品,更通過“明星IP+社交裂變+場景深耕+種草帶貨”的全鏈路打法,為餐飲行業提供了從線上線下流量爆發到品牌資產沉淀的營銷新范式。
明星IP賦能:丫蛋兒推薦喚醒國民記憶
國民喜劇明星丫蛋兒化身“炒雞新品推薦官”,成為這場營銷戰役的情感引爆點之一。借力明星勢能和影響力,魚你在一起線下將丫蛋兒的推薦海報鋪到了全國門店,線上則發布了丫蛋兒相關的一系列視頻,并在抖音直播中打造了“穿越時光雞”——丫蛋兒魚你專場直播。盤腿上炕,以刻在大東北DNA里的姿勢開吃小雞燉蘑菇,丫蛋兒的炒雞回憶殺吸引了千萬量級人次觀看,GMV單場突破100萬,單場站內曝光超700萬。在這之后,童年男神鄭國霖的直播,又把魚你在一起炒雞系列新品熱度推上了又一個高點,引發大量討論和在線下單。
爆款的本質是集體情緒的共振。門店的銷售數據印證了這一策略的精準性,炒雞系列新品在部分門店出現熱賣斷貨,大量消費者在社交媒體撰寫評價的時候提及“小時候的味道”“家的感覺”。品牌搜索指數同比激增,情感共鳴成功將產品轉化為“記憶載體”,這正是魚你在一起“爆品公式”的核心邏輯——以文化符號嫁接產品價值,用情感認同替代功能宣講。
社交平臺病毒傳播:從UGC裂變到聲量統治
在注意力碎片化的時代,魚你在一起以“尖叫雞”鬼畜視頻和達人矩陣,打出了一套社交傳播組合拳。小紅書話題#魚你炒雞上新啦#聯合頭部美食達人“真的浪胃仙”及近千名KOC,產出探店視頻、口味測評等UGC內容達數千條,有效帶動了小紅書種草和素人粉絲分享,總曝光量超千萬次;魔性洗腦的“尖叫雞”視頻通過視頻號、小紅書、抖音擴散,形成“不刻意刷屏卻無處不在”的傳播勢能。
這背后是品牌對社交生態的深度洞察:Z世代對“真實感”的追求遠超廣告話術。通過降低傳播門檻、放大用戶參與感,品牌將消費者轉化為“自來水”。數據顯示,炒雞系列上市后,美團、大眾點評好評率極高,其中“朋友推薦”成為消費者到店的主要動因之一。從流量裂變到信任裂變,用戶口碑成為品牌最堅固的護城河。
線上線下場景共振:從流量到留量的閉環轉化
線上聲量的爆發,需要線下場景的強力承接。全國門店同時上新,其中分布在不同城市的10家門店變身為“炒雞主題店”:門店設置趣味打卡區、推出“炒雞幸運簽”抽獎、小程序“點炒雞抽金雞吊墜”活動,并結合“炒雞顯眼包”等周邊產品,將“吃雞”轉化為可分享的社交貨幣。美團、大眾點評試吃活動吸引大量粉絲參與,有效帶動了門店日均客流量的提升。
這一場景化運營的邏輯,體現了魚你在一起對“流量效率”的極致追求——線上以內容激發興趣,線下以體驗強化認知。通過“魚店寶”數字化系統,魚你在一起實時監控各平臺流量轉化路徑,優化活動策略。最終,炒雞系列新品首月開賣即爆,成功打出開年“開門紅”的漂亮仗。
爆品之上,是魚你在一起品牌生態的長期主義。魚你在一起用一份炒雞,驗證了餐飲行業的黃金法則:爆品是用戶需求的集中爆發,而品牌是持續滿足需求的能力沉淀。從明星IP喚醒情感記憶,到社交裂變構建信任網絡,再到場景共振實現價值閉環,其本質是通過“產品-內容-用戶”的深度交互,將短期流量轉化為長期品牌資產。
在快餐行業同質化競爭加劇的當下,魚你在一起的實踐揭示了一條增長路徑——以爆品為觸點,以情感為紐帶,以場景為陣地,持續構筑“用戶為中心”的生態體系。當一份炒雞能讓人想起家的溫暖、社交的快樂、打卡的趣味,它便超越了菜品本身,成為品牌價值的鮮活注腳。
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