Taboola 全新效果型廣告平臺 Realize上線
全球效果廣告領先者 Taboola 于2月26日宣布，將業務重心拓展至原生廣告以外，并推出全新強大的效果型廣告平臺——Realize。
Taboola 在原生廣告領域深耕十余年，主要通過文章底部廣告版位幫助廣告主取得成功。Taboola 宣布推出業界首創、專注于效果的全新廣告平臺 Realize，其業務覆蓋范圍將遠超以往，助力廣告主在搜索和社交媒體以外大規模提升廣告效果。
Realize 依托 Taboola 獨特的數據、效果型 AI ，以及日益多元的廣告版位和素材形式，助力廣告主實現營銷目標。雖然廣告主需要適用于營銷漏斗各個階段的解決方案，但他們更需要差異化的專業解決方案。當前市場上宣稱能夠提供全漏斗營銷解決方案的服務平臺，往往難以在營銷漏斗的每個階段都表現出色。因此，Taboola 即日起正式推出 Realize 平臺，為所有注重效果的廣告主提供服務。
Taboola 預估，每年有高達 250 億美元的廣告預算被投放在需求方平臺（DSP）和細分廣告技術解決方案上，以期實現營銷目標。但在許多情況下，這些渠道因缺乏效果廣告的專業能力、規模或數據，無法達成預期效果。需求方平臺通常專注于視頻和聯網電視（CTV），這對品牌建設目標頗為有效，但對效果實現并不理想。廣告技術公司則往往受限于規模而難以幫助客戶取得成功。Taboola 估算，有近 300 億美元的廣告支出受到社交媒體收益遞減的影響。此外，75% 在社交媒體上投放預算的廣告主表示，他們面臨因受眾飽和、成本上升和廣告疲勞導致的收益遞減問題，并正在尋找解決方案。總體而言，Taboola 估計，在效果廣告投入的 550 億美元的支出中，大部分未能實現其應有的投資回報率（ROI）。
Realize 是業界唯一在搜索和社交媒體以外的效果型廣告平臺，利用 Taboola 獨特的廣告版位、第一方數據和 AI 技術，為廣告主大規模實現廣告效果。它為廣告主提供了簡單高效的方式，使其能夠在全球最大、最值得信賴的內容媒體、移動設備廠商（OEM）以及 APP 應用程序的各種廣告版位上投放效果型廣告。
Realize 的核心優勢：
·全新廣告版位：突破“文章底部原生廣告”模式
Realize 平臺首次為廣告主開放了展示廣告以及 Taboola 龐大的媒體、應用和 OEM 合作伙伴網絡的更多廣告版位，其中涵蓋了 NBC News、Yahoo、小米、三星等知名合作伙伴。Taboola 廣告主現在可以突破原生廣告位的限制，通過更多高曝光度的廣告位，精準觸達全球眾多優質媒體和應用上的目標客戶，從而提升廣告效果。
·AI 與數據優勢：大規模提升廣告效果
Realize 由強大的 AI 引擎驅動，能夠在 Taboola 的全球知名媒體和應用程序網絡中為廣告活動尋找最佳機會。這一 AI 引擎依托于 Taboola 與媒體合作伙伴的頁面代碼集成所賦予的獨特數據優勢，使其在優化和投放廣告時，能夠比其他任何開放網絡平臺獲取更多的數據信號，從而實現可衡量的規模化效果提升。
·跨平臺素材轉化：利用社交媒體、展示廣告和豎屏視頻素材，快速投放廣告
Realize 為廣告主提供輕松高效的體驗，使他們能夠直接使用在展示廣告或社交媒體廣告活動中所用的創意素材，快速實現客戶獲取目標。它能夠將現有的創意素材即時轉化為在全球知名的內容媒體和應用程序優質廣告位上的高效果廣告。
“每一家企業都值得擁有增長和成功的機會。” Taboola 創始人兼首席執行官 Adam Singolda 表示，“然而，長期以來，效果廣告在搜索和社交媒體以外的拓展一直困難重重。廣告主之所以依賴于搜索和社交媒體，僅僅是因為缺乏可行的替代方案。在 DSP 和 CTV 上投放廣告雖然有助于品牌建設，卻無法優化廣告效果。而與數百家廣告技術公司合作投放展示廣告，由于規模有限，往往不值得營銷人員投入時間。亞馬遜于 1994 年成立，到 2000 年在圖書市場取得了成功，這為其全面進軍電商領域奠定了基礎。現在正是 Taboola 的‘亞馬遜時刻’。在原生廣告領域取得多年成功之后，是時候全面進軍效果廣告市場了。我們能夠為廣告主和媒體合作伙伴帶來更卓越的效果。今天對于我以及 Taboola 團隊的每一個成員來說，都是令人興奮的一天。”
客戶評價：
Babbel 首席營收官兼美國區首席執行官 Julie Hansen 表示：“Taboola 全新的廣告科技平臺 Realize，極大拓展了我們效果營銷成功的潛力。Realize 提供了更多的選擇，可以通過全球深受信賴的內容媒體網絡，以引人入勝的突出方式與客戶建立聯系。我們預計 Realize 將顯著提升我們的廣告覆蓋率和 ROI，我們高興能使用它。”
eToro 首席營銷官 Nir Szmulewicz 表示：“Taboola 一直是 eToro 的長期合作伙伴，其專業團隊和技術支持幫助我們在客戶觸達方面取得了卓越成效。如今，Taboola 新推出的廣告平臺 Realize 將為我們的效果營銷活動帶來更大成功，并助力實現獲客目標。我們期待依托 Taboola 及 Realize 實現業務的持續增長。”
Quigley-Simpson 媒體、數據與分析業務總裁 Jeff Ratner 表示：“我們高度認可 Taboola 從用戶觸達到效果轉化的解決方案。我們與 Taboola 保持了多年的合作，Taboola 憑借先進的 AI 技術和深厚的專業知識，為我們的廣告活動帶來了可觀的投資回報率（ROI）。Realize 平臺的推出，進一步拓展了我們的營銷邊界，它融合了先進的 AI 技術、高度參與的受眾群體以及位于全球知名媒體的高曝光度廣告位，有望為我們的廣告效果帶來質的飛躍。”
EVERSANA 媒體業務執行副總裁 Justin Chase 表示：“作為一家始終走在效果營銷前沿的媒體代理商，EVERSANA 媒體對能夠運用 Taboola 全新的 Realize 效果型廣告平臺感到無比興奮，因為它使得完整的效果型廣告活動成為可能。通過 Realize，你可以實現受眾參與度和規模化的同步提升，并運用結果導向的 AI 技術優化營銷效果。我認為，這種戰略性轉向成效型廣告的方式，將為 Taboola 及其客戶帶來巨大的收益。”
關于 Taboola：
Taboola 通過搜索和社交媒體以外的效果廣告技術，致力于幫助企業實現增長，并大規模實現可衡量的營銷成果。
Taboola 在全球與數以萬計的企業合作，這些企業直接在 Taboola 旗下強大的廣告平臺 Realize 上投放廣告，觸達全球優質內容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內容媒體伙伴，以及三星、小米等移動設備廠商，均運用 Taboola 的領先技術來擴大受眾規模并提升收益，這使 Realize 能夠提供獨特的數據、專業的算法以及無與倫比的規模優勢。
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