品牌賦能，短劇營銷新勢能｜2025短劇行業生機大會，容量短劇分享“短劇的多元營銷與精品化探索”
2月24日，由巨量引擎主辦的「看見精彩——2025短劇行業生機大會」在云南昆明盛大啟幕。容量短劇受邀參加，共探行業高質量發展路徑。
容量短劇聯合創始人王沛以《看見·曠野——短劇的多元營銷與精品化探索》為主題，分享了在短劇精品化的探索和實踐，系統性闡釋了“品牌勢能驅動內容升級、全域營銷激活商業價值”的理念，提出借力品牌故事、產品創作，促進短劇精品化和題材創新化，放大短劇的營銷勢能，為短劇營銷提供新思路。
困局解剖：成本高企掣肘內容深度進階
微短劇行業仍處于高速增長階段，但目前也面臨轉型的挑戰，包括單部劇的總商品交易量（GMV）下降、投放流量的利潤率降低、內容成本的增加以及營銷效率的下降等問題。
“當行業陷入‘高投入-低回報-保守創作’的閉環時，唯有重構商業邏輯才能打破僵局。”王沛指出，容量短劇選擇以品牌合作為支點，通過內容創作與傳播策略雙管齊下，實現資金支持、包容創作與廣泛觸達的三重突破，力求降低試錯成本，讓短劇更有趣、讓短劇更出圈。
破局實踐：“劇映品牌計劃”探索品牌短劇價值鏈
王沛表示，容量短劇從2023年底就開始布局“微短劇+品牌”，組建專業團隊提供品牌定制短劇營銷服務，開始與巴黎歐萊雅、魔力寶貝、網易天下3、肌膚未來、天貓、京東、無憂傳媒等頭部品牌方、電商平臺、MCN機構共同探索多元合作模式。
2024年，容量短劇積極響應10月國家廣電總局發布的“微短劇里看品牌”創作計劃，深耕“微短劇+品牌”藍海市場，并重磅推出了“劇映品牌計劃”——擬推出10部精品品牌定制短劇和100部品牌植入付費短劇，用中國品牌講好中國故事。
解局路徑：“精品內容+全域營銷”雙輪驅動
容量短劇聯合創始人王沛針對短劇營銷，重點總結了以下解決方案路徑：容量短劇以演員價值為翼，在內容提升、制作升級、營銷創新等方面完善布局，提升短劇內容質感和傳播效率，為市場帶來豐富的精品內容。
第一，優質劇本為核。容量短劇出品、以舒暢領銜主演的《蛇年大吉之小青渡劫》為例，該劇突破了傳統小程序短劇框架。在劇本優化階段，與演員團隊多輪打磨，使得故事邏輯更完整，臺詞更縝密。最終成功吸引到更多“非短劇人群”青睞，其用戶畫像顯示18-30歲人群占比近40%，40歲以下用戶達80%。
第二，制作升級為翼。容量短劇與知名演員舒暢合作，出品《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》等優質短劇。舒暢的精湛演技與深厚的觀眾緣為內容提供了堅實背書，輔以先進的拍攝設備與長劇的服化道團隊，帶動播放量突破8億，為演員、機構、品牌、用戶帶來新價值。
第三，營銷模式創新。構建"預熱-上線-長尾"全周期傳播矩陣。預熱期通過明星賬號發布共創物料視頻，聯合新媒體矩陣造勢，憑借自然流量上榜抖音熱搜。上線熱推期，利用信息流廣告和快手資源位進行推廣。長尾期，借助版權合作與用戶裂變持續沉淀流量。此外，紅果和抖音資源包貫穿預熱期與上線熱推期。其中，紅果同步釋放站內外開屏、Banner等核心資源以加強曝光，抖音釋放“明星品專+商業話題+TopView開屏”的組合資源等。
品牌勢能破解成本困局，精品內容突破流量內卷，全域營銷重塑商業價值。未來，容量短劇將繼續秉持“好劇=社會價值+文化價值+商業價值”的內容創作理念，深耕精品內容，以優質劇目為核心，以創意營銷為驅動，為市場帶來更多精品內容，為品牌講好故事，為行業探索新增量。
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