中歐 x 特贊人工智能與商業(yè)創(chuàng)新研究基金白皮書發(fā)布
「AI + 商業(yè)」進(jìn)化論：增效?增長?重構(gòu)
在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，AI 與商業(yè)的融合已成為不可阻擋的趨勢。2025 年 3 月 21 日（周五），于中歐國際工商學(xué)院上海校區(qū)，一場聚焦 AI 與商業(yè)深度融合的重磅活動即將震撼開啟。此次活動由中歐國際工商學(xué)院與特贊科技 Tezign 聯(lián)合主辦，中歐特贊人工智能與商業(yè)創(chuàng)新研究負(fù)責(zé)承辦，中歐 AI 與管理創(chuàng)新研究中心、中歐 AI 與營銷創(chuàng)新實驗室以及亞馬遜云科技提供基金支持。這一盛會將為 AI 技術(shù)開發(fā)者、創(chuàng)意從業(yè)者以及商業(yè)領(lǐng)域的決策者們帶來一場知識與思想的盛宴。
在 AI 技術(shù)不斷演進(jìn)的大背景下，生成式 AI 已深度嵌入商業(yè)場景，促使企業(yè)邁向 “增效 - 增長 - 重構(gòu)” 的發(fā)展進(jìn)程。然而，現(xiàn)狀是多數(shù)企業(yè)僅將 AI 視為提升效率的常規(guī)工具。對于創(chuàng)意領(lǐng)域而言，單純依賴這種 “效率提升”，很難開辟全新的業(yè)務(wù)增長空間。
要突破這一困境，核心在于借助 AI 重構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)邏輯。這意味著要實現(xiàn)從 “成本優(yōu)化 - 業(yè)務(wù)造血 - 模式革新” 的跨越式發(fā)展，以技術(shù)為驅(qū)動力，推動創(chuàng)意業(yè)務(wù)的全面進(jìn)化。例如，在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，利用自然語言處理技術(shù)和圖像生成技術(shù)，AI 可以快速生成多種創(chuàng)意初稿，既節(jié)省人力成本，又激發(fā)創(chuàng)作靈感，實現(xiàn)成本優(yōu)化與業(yè)務(wù)造血。同時，通過搭建基于 AI 的創(chuàng)意平臺，改變傳統(tǒng)的創(chuàng)意服務(wù)模式，為客戶提供個性化、高效的創(chuàng)意解決方案，完成模式革新。
本次活動匯聚了來自各界的行業(yè)精英。LVMH 集團(tuán)、卡地亞、可口可樂、華為、字節(jié)跳動、寶潔、極氪、周大福、歐萊雅、聯(lián)想、聯(lián)合利華、地素等數(shù)百家企業(yè)的 CXO 及核心決策層，他們是商業(yè)戰(zhàn)略的制定者，對市場趨勢有著敏銳的洞察力；數(shù)字化轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人、關(guān)鍵操盤手，這些實戰(zhàn)專家掌握著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵；行業(yè)權(quán)威學(xué)者，憑借深厚的學(xué)術(shù)積累為行業(yè)發(fā)展提供理論支撐；投資機(jī)構(gòu)代表，從資本視角審視行業(yè)潛力與投資方向；人工智能創(chuàng)新先鋒，走在技術(shù)前沿，引領(lǐng) AI 技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。
他們將通過 “商業(yè)決策 + 學(xué)術(shù)前沿 + 資本洞察” 的三維對話，共同構(gòu)建商業(yè) + AI 的增長新范式。對于創(chuàng)意領(lǐng)域的開發(fā)者和從業(yè)者來說，這是一個汲取多元智慧、把握行業(yè)趨勢的絕佳契機(jī)。在這里，可以了解到不同行業(yè)對 AI 技術(shù)的應(yīng)用需求，以及如何將 AI 技術(shù)更好地融入創(chuàng)意工作流程，為自身的創(chuàng)意業(yè)務(wù)發(fā)展提供新的思路。
在商業(yè)與 AI 融合的浪潮中，創(chuàng)意方面臨著將 AI 從抽象概念轉(zhuǎn)化為實際創(chuàng)意成果的挑戰(zhàn)，如何讓技術(shù)切實為創(chuàng)意工作創(chuàng)造商業(yè)價值，成為亟待解決的問題。
中歐特贊研究基金在過去一年中，對數(shù)百家品牌進(jìn)行了深入的走訪與調(diào)研，提煉出一套可落地的操作框架。該框架圍繞增效、增長、重構(gòu)三個階段，針對 5 大經(jīng)營場景（如品牌傳播、電商營銷、用戶體驗設(shè)計等）、13 條內(nèi)容鏈路（從創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫到視覺設(shè)計、傳播推廣等），總結(jié)出了最佳實踐方案，為創(chuàng)意方提供了從概念到落地的清晰指引。
拆解玄學(xué)：將 AI 概念轉(zhuǎn)化為實操方法
行業(yè)內(nèi)的 AI 概念往往晦澀難懂，讓創(chuàng)意方在應(yīng)用時感到困惑。在此次活動中，產(chǎn)學(xué)研三方將從一線視角出發(fā)，深入解讀 AI 技術(shù)在創(chuàng)意工作中的底層邏輯與應(yīng)用要點。例如，講解如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容的推薦策略，怎樣通過深度學(xué)習(xí)模型提升圖像創(chuàng)意的生成質(zhì)量等，幫助創(chuàng)意方將復(fù)雜的 AI 概念轉(zhuǎn)化為可操作的方法。
實戰(zhàn)推演：場景化工具應(yīng)用與案例分享
從理論模型延伸至實際的場景化工具應(yīng)用，活動將覆蓋電商創(chuàng)意設(shè)計、私域創(chuàng)意運營、出海創(chuàng)意營銷等核心經(jīng)營場景。同時，面向創(chuàng)意方所在的市場、電商、品牌等核心利益相關(guān)者，分享最前沿、最具創(chuàng)新性的案例實戰(zhàn)經(jīng)驗。比如，通過分享成功的電商頁面創(chuàng)意設(shè)計案例，展示如何運用 AI 技術(shù)提升頁面的轉(zhuǎn)化率；通過私域創(chuàng)意運營案例，介紹如何利用 AI 實現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶互動和營銷。創(chuàng)意方可以借鑒這些成功案例，優(yōu)化自身的創(chuàng)意工作流程，提升工作效率和質(zhì)量。
指明方向：發(fā)布權(quán)威操作框架與白皮書
活動將發(fā)布基于真實案例驗證的商業(yè) + AI 操作框架和行動指南白皮書。對于創(chuàng)意方而言，這份白皮書是一份極具價值的參考資料，為創(chuàng)意項目的策劃、執(zhí)行與評估提供明確的方向與標(biāo)準(zhǔn)。無論是制定創(chuàng)意策略，還是選擇合適的 AI 工具，亦或是評估創(chuàng)意項目的效果，都能在白皮書中找到依據(jù)。
目前，精彩議程即將公布。如果你是 AI 技術(shù)開發(fā)者、創(chuàng)意領(lǐng)域從業(yè)者，渴望獲取創(chuàng)意業(yè)務(wù)增長的可復(fù)制路徑，將 AI 相關(guān)的概念轉(zhuǎn)化為切實可行的創(chuàng)意抓手，那就趕緊關(guān)注特贊公眾號（ID：Tezign）注冊預(yù)留席位，一同探索 AI 時代創(chuàng)意工作的無限可能，在 AI 與商業(yè)融合的浪潮中搶占先機(jī)，實現(xiàn)創(chuàng)意業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。
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