時尚品牌如何做出人見人愛的app

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舉報 2014-12-26

掃描,分享朋友圈

來源：LUXE.CO

手機 app 那么多，真正被大量下載的卻是很少的一部分，盡管消費者使用手機時有 86%的時間都在用 app，但其中僅有不到 10%的時間在使用非社交或者非游戲類的 app。可是，這并沒有削減時尚品牌投資 app 的熱情。

最近時尚行業推出了越來越多的 app：1/3的時尚品牌已至少推出一個移動 app，而其中的 1/4是在過去的 12個月發布的。

看看時尚奢侈品牌推出的幾個最流行的 app 是怎么大熱起來的。

根據紐約數字營銷研究機構 L2 發布的“Digital IQ Index®: Fashion”（數字智商指數：時尚），接近一半的品牌 app都有店鋪定位和結合拍照功能。但通過下面的 2014年最受歡迎時尚品牌 app排名可以看出，大多數用戶或消費者都更希望看到游戲類或用戶可以參與互動的 app。

（上圖：2014年最受歡迎時尚品牌app排名）

Coach

排名第一的 Coach 的新 app中的“photobomb 照片炸彈”功能，會給用戶照片加上史努比形象的動漫貼紙（這是 Coach特別款的推廣活動）；

Hermès

Hermès新推出的 app “如何打領帶”（Tie Break）——里面有通關游戲、GIF 動圖、動漫的領帶設計，用戶打開 Tie Break 手機 app 應用程序可以了解更多系領帶的技巧，并在社交網絡上分享領帶經歷。Hermès 在2014春季還推出了一款背部印有條形碼的領帶，用戶可以使用便捷的掃碼方式直接進入 Tie Break 手機 app 應用程序，這也使 Hermès 名列最受歡迎app的第二名。值得一提的是這款 app 并沒有直接導引到 Hermès 產品目錄或商品頁面；

Fendi

Fendi 推出的 my Baguette app 是以電商為核心的，但巧妙地通過用戶個性化的選項讓人覺得這像一個游戲應用。app 以白色的Baguette Bag 為基本創作元素，可以選擇不同的畫筆、顏色，連下筆時的強弱度和顏色的飽和度都可以做調整。另外，還附有濾鏡功能，從復古效果到各種花樣都一應俱全，只需開動腦筋，動動手指就可以創造出自己想要的理想款包包。