2025年，品牌為什么還會選擇小紅書推廣

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2025-03-04

掃描,分享朋友圈

2025年，小紅書作為社交電商領(lǐng)域的核心平臺，其獨特的社區(qū)生態(tài)、用戶行為特征及平臺功能升級，使其成為品牌營銷的重要選擇。以下是品牌持續(xù)選擇小紅書推廣的核心原因及策略依據(jù)：

一、精準(zhǔn)用戶畫像與高消費潛力

年輕化、高消費力的用戶群體

小紅書月活用戶超3億，其中90后、95后及00后占比超70%，女性用戶占比較高，且集中在一、二線城市，具有高消費意愿和分享習(xí)慣。這類用戶對生活方式、品質(zhì)產(chǎn)品及個性化需求敏感，是品牌的核心目標(biāo)人群。

消費決策依賴口碑與真實體驗

77%的消費者在購買前高度關(guān)注用戶評價，80%認(rèn)為小紅書內(nèi)容比其他平臺更具真實性和可信度。用戶更傾向通過普通用戶的使用體驗（如素人筆記、測評）而非傳統(tǒng)廣告決策，品牌可通過真實內(nèi)容建立信任。

二、種草模式的持續(xù)進化與高效轉(zhuǎn)化

“種草力”驅(qū)動生意增長

小紅書種草模式通過“內(nèi)容曝光→搜索→轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化效率。Top2000 SPU的GMV增速顯著高于行業(yè)平均水平，且用戶從瀏覽到購買的決策鏈路縮短，品牌可通過精準(zhǔn)匹配“SPU×買點×人群”提升ROI。

內(nèi)容形式多元化與沉浸式體驗

視頻、直播、圖文等多形式內(nèi)容覆蓋用戶全場景需求。例如，直播觀看量年增長173%，視頻內(nèi)容占比達94%，品牌可通過沉浸式體驗（如AR虛擬試穿、場景化測評）增強用戶互動與轉(zhuǎn)化。

三、本地生活與電商閉環(huán)的新增長點

本地生活服務(wù)的流量藍海

小紅書加大對本地生活的資源傾斜，用戶通過平臺搜索探店、旅游攻略、生活服務(wù)等決策占比顯著提升。品牌可結(jié)合本地化內(nèi)容（如餐廳探店、小眾景點推薦）吸引線下消費，尤其在餐飲、旅游、酒店等行業(yè)。

電商生態(tài)的成熟與外溢效應(yīng)

小紅書通過“三域合一”（公域、私域、商域）構(gòu)建閉環(huán)，支持商家店播、買手分銷等模式。同時，用戶在小紅書完成決策后可能外溢至其他電商平臺，品牌可布局全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

四、數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化策略：小紅書平臺提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，幫助品牌實時監(jiān)測廣告效果、內(nèi)容表現(xiàn)，如瀏覽量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等，還能了解用戶的喜好、行為習(xí)慣以及哪些時間段投放效果最佳等信息，品牌可根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整推廣策略和內(nèi)容，優(yōu)化投放效果，提高投資回報率。

獲取小紅書達人筆記數(shù)據(jù)分析與粉絲分析有以下兩種方法：

一、使用專業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺

波波數(shù)據(jù) — 紅薯版：TopSocial 數(shù)播旗下的小紅書數(shù)據(jù)平臺，能立體化、多方位地展現(xiàn)達人相關(guān)信息。可通過達人搜索模塊，按達人分類、粉絲數(shù)量等多重維度篩選定位達人，查看達人相關(guān)關(guān)鍵詞搜索匹配的達人信息、Top 指數(shù)等數(shù)據(jù)，點擊達人名字或頭像進入詳情頁，可獲取達人筆記數(shù)據(jù)趨勢等；作品分析頁面能統(tǒng)計發(fā)布時間等信息及評論詞云；粉絲分析頁面可展示達人粉絲數(shù)量變化、性別占比、活躍時間、年齡占比等信息。

二、利用小紅書平臺自身功能

品牌如果有自己的小紅書專業(yè)號，可以在專業(yè)號后臺查看一些基本的數(shù)據(jù)，比如內(nèi)容的閱讀量、互動量等。如果是查看達人的筆記數(shù)據(jù)，有些達人可能會在自己的賬號后臺看到一些關(guān)于自己筆記和粉絲的基礎(chǔ)分析數(shù)據(jù)，但通常相對有限，可能無法直接提供完整的粉絲分析結(jié)構(gòu)圖。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。