2024年Q3播客廣告盤點：專題、冠名與單期合作
本期為大家匯總2024年第三季度的播客廣告，后期我們也會繼續(xù)發(fā)布2024年其他季度廣告的盤點，歡迎關注~
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專題企劃
2024年7月，泰諾 “夜間止痛站”
2024年8月，博世“沒事兒生活節(jié)”
2024年8月，魔獸世界“一起保衛(wèi)艾澤拉斯”
2024年9月，lululemon “對話好狀態(tài)”
2024年9月，BOSE“格調(diào)此刻煥新”
*此處提到的專題企劃特指品牌與多檔播客合作（至少兩檔），并有內(nèi)容上的主題合作，設計合集頁面。
冠名贊助
ON昂跑、圖拉斯冠名聲動早咖啡
單期合作
在第三季度與播客進行廣告合作的品牌包括：
單期投放廣告主盤點
（手動統(tǒng)計，難免有所遺漏，僅供參考）
總結
處在618和雙11之間，第三季度的廣告主數(shù)量較第二季度有所減少，但行業(yè)和品牌覆蓋有所拓展。關注度比較高的兩次廣告投放來自lululemon和泰諾，都在小宇宙上線了專題界面與專屬播放器。
視覺呈現(xiàn)部分之外，兩次投放也有一些值得關注的細節(jié)，比如lululemon本輪廣告內(nèi)容包括線下對談活動錄音與播客節(jié)目定制，用頭部播客影響力提高在播客聽眾間的聲量，隨后再將專題內(nèi)容同步到品牌播客里，所以我們在今后的品牌播客盤點里還能再次看到這個案例。泰諾在與三檔節(jié)目上線專題定制節(jié)目以外，還在十幾檔節(jié)目投放了口播廣告，把對于品牌推廣、銷售轉(zhuǎn)化的訴求進行區(qū)分。
2024年，OTC非處方藥品在播客上的投放也逐漸多了起來，比如哈藥集團、龍角散、力度伸等。（保健品也多了起來）
專題企劃的品牌中，游戲魔獸世界首次和播客進行深度合作，節(jié)目定制之外，還與聽眾一起進行游戲速通挑戰(zhàn)賽。單期合作中，珀萊雅、拼多多、歐萊雅、Tezo、Glowe閣樓、HBN、小雨傘保險經(jīng)紀等多次投放播客的品牌再次出現(xiàn)。播客商業(yè)化程度愈發(fā)提高。
*冠名的篩選標準之一在于標題是否有明顯或側(cè)面體現(xiàn)；本期廣告盤點專題不包含產(chǎn)品聯(lián)名與線下活動。
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