粗暴提示，如果你覺得“文藝”這個詞今天已經(jīng)淪為“矯揉造作”、“無病呻吟”之類的代名詞，那下面的內(nèi)容你可以不用看了。
來源：ashesend 貳毛
2010年7月6日，載著韓寒“文藝復(fù)興”般期待的雜志《獨唱團》發(fā)行。由于被有關(guān)部門認(rèn)為是以書代號，這本雜志從面世到?？淮婊盍藘蓚€月。
很慶幸當(dāng)時我下手快，搶到了一本，雖然沒有全部看完，當(dāng)做古董保存下也好。
我個人很喜歡雜志里面那個“所有人問所有人”的欄目，它驗證了“六度空間理論”在現(xiàn)實生活中的可能性，也鼓勵讀者，去提一些非常有趣的問題。
要知道，一個好的問題，有時候好過一個標(biāo)準(zhǔn)答案。
《獨唱團》團隊解散后，主創(chuàng)人員除了有組建樂隊的打算外，還和騰訊合作做了個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這個產(chǎn)品叫[one·一個]。
后來以這個產(chǎn)品的概念為基礎(chǔ)，團隊推出了APP[one·一個]，定位于每天只為用戶準(zhǔn)備一張圖畫，一篇文字和一個問答。
這里的“一個問答”就脫胎于《獨創(chuàng)團》的“所有人問所有人”。
這兩天我翻@一個App工作室 的微博，驚訝地發(fā)現(xiàn)這個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目前已不再只是個APP，越來越成體系，甚至有從一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品過渡到一種生活方式的可能性。
而在這個轉(zhuǎn)換過程當(dāng)中，@一個App工作室 尤其注重以走心式的文案去跟核心的目標(biāo)群體文藝青年們交流，并且，他們推廣自己的方式也獨有一套。
今天就來搬一搬他推廣時的部分文案，順帶理一理這個產(chǎn)品的基本成長脈絡(luò)，順便也讓我自己可以“走心”一次。
首先，@一個App工作室 非常注重對重要節(jié)點的結(jié)繩記事。
比如在[one·一個]500期和用戶突破1000萬的時候，他們都以長微博的方式給關(guān)注者們做了提示。
【一個】500期宣傳文案回頭看看
在過去的500天里
時間留給了你什么
再1次遇見你曾錯過的美好風(fēng)景
從500天里精選三篇文字溫故而知新
開放式問題，他們的問題由你來答
全新欄目1個[東西]
和物質(zhì)世界保持良好的聯(lián)絡(luò)
每天都有新的發(fā)現(xiàn)
個人中心永久云端收藏
丟失的收藏夾會以全新的面貌回到你身邊
500期往期
未來會以每天十篇的頻率重新與你相遇
經(jīng)過500天的時光
全新的你會有全新的體驗
歲 月 更 迭
物 是 人 非
我 們 還 在
陪 你 到 老
【一個】裝機用戶突破1000萬宣傳文案
小丑與混蛋依然花樣百出，而英雄照舊沒有出現(xiàn)。
雖然[一個]的用戶已經(jīng)突破一千萬
心里藏著許多夢想，可仍舊時常感到孤獨。
雖然[一個]的用戶已經(jīng)突破一千萬
那個為理想顛沛流離的少年，最終還是失去了那個理想的姑娘。
雖然[一個]的用戶已經(jīng)突破一千萬
世界不應(yīng)該是這個樣子的
繼續(xù)前進(jìn)
這種長微博圖文并茂，富有設(shè)計感。加上一句句對世事常態(tài)以洞悉、對青春理想以緬懷、對未來生活以期待的文案，輕而易舉地就能觸動文藝青年們心里邊那個柔軟的角落。
在[一個]出了300多期后，團隊開始順勢推出[一個]書系。
從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到實體書籍，從線上走到線下，[一個]團隊用了不到一年的時間。
而[一個]書系每一輯的書名也特別有意思，輕輕讀出來，講的都是人話。
用他們的話說，這甚至是“一個凄美的故事”。
“很高興見到你?！?br /> “去你家玩好嗎？”
“想得美！”
“不散的宴席?！?
[很高興見到你]預(yù)熱文案
人類因為熱愛而繁衍
文藝也是
所以，很高興見到你
無論如何
你只要希望見到它
他便不會孤獨
無論你是在都市、縣城、小鎮(zhèn)，還是鄉(xiāng)村，
無論那些現(xiàn)實正在讓誰變得偽善、愚昧、冷漠或是疲憊，
無論你身處貧窮、正值中產(chǎn)、在挖煤炭，還是天生腰纏萬貫。
無論如何，“很高興見到你”。
它是一本純粹的精選集。
就連那些沒選上的文章，
都已收獲萬人稱贊。
它是由韓寒主編的首部[一個]精選BOOK。
載著數(shù)十位熱門作者的作品而來。
幾位跨界大咖的文學(xué)處女座現(xiàn)身，歡迎他們的到來。
它不僅僅是一本書，更是一個故事的開啟。
“如今，[一個]的書系出版了，這是第一本，未來還會有”。
他們隨著季節(jié)的變換而來，春夏秋冬，一個季度一本。
下一本，大約在冬季。
再者，我們決定將第二本的名字和第一本相映成趣，如此一本書一本書做下去，直到這些書名一起構(gòu)成一個凄美的故事。
最后，既然故事已經(jīng)開啟，
請讓我們一路為伴，把這個故事講完。
[想得美]預(yù)熱文案
孤獨的人總會相逢
結(jié)局會比想的更美
沒有人會孤獨一生
孤獨的人總會相逢
總會有一個相見恨晚的人出現(xiàn)
你無數(shù)次所幻想的美好愛情
終會來到你面前
每句話都是別人路過的橋
每本書都是他人走過的路
閱讀成本很低，遐想無需車票
愿你通過這些
踏上自由心靈的旅途
理想往往經(jīng)不起現(xiàn)實的推敲
但“往往”并不代表“全部”
不努力不敢想，你又該如何成為
除卻“往往”之外的“少數(shù)”
有時你遐想，別人說你瞎想
有時你幻想，別人說你妄想
有時你敢想，別人說你想得美
但若想都不敢想
便也就殺死了實現(xiàn)的可能
就是要想得美
誰說結(jié)局不會比“想的更美”
由韓寒親任主編
一個工作室傾力打造
25位最熱作者
25篇絕品好文
現(xiàn)已嬌羞上市
請不要只是買回來收藏
被閱讀是它誕生的意義
若你覺得結(jié)尾不夠好
那你一定沒看到最后
老規(guī)矩，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，
我們將抽取五男五女，
送出主創(chuàng)全體簽名版《想得美》
并邀請去“很高興遇見你”餐廳吃飯，
噓，
不要告訴那些，
沒耐心的人、以及粗心的人。
[不散的宴席]推薦文案
前幾天聊起關(guān)于告別的話題
有個朋友說起他的告別故事
去年畢業(yè)時，我在車站和一個朋友匆匆告別。
我有些傷感地說，這一別不知道何年何月才能再見，
她笑了笑淡淡地說：
“還有機會嘛，人生那么長”
后來我漸漸明白，也許正是因為人生太“長”，
還有揮霍的余地，所以有些人此生再也沒有見過。
所以告別時
要用力一點
多看一眼
說不定成了最后一眼
多說一句
說不定就是最后一句
這是[一個]書系第四本
也是這個系列的終結(jié)本
因此今天既是新書時刻
也是告別的時刻
有句話說
天下沒有不散的宴席
這應(yīng)該是
世界最感傷最無奈的告別語
而不散的宴席
是我們的美好愿景
愿其存于書中，長存心中
將這相聚畫面用定格
愿多年以后
這些故事你還記得
不散的宴席
獻(xiàn)給不愿說再見的人
很遺憾沒有找到《去你家玩好嗎》的預(yù)熱長微博。
我個人很喜歡《想得美》預(yù)熱文案里的那句，“請不要只是買回來收藏，被閱讀是它誕生的意義”。
另外，值得注意的是，[一個]書系在線下做巡回簽售的時候，也不是干巴巴地讓書里邊的作者們到點過去，而是先讓這些作者在微博上提前跟自己的關(guān)注者們互動，并且每一次簽售，搭配著書的內(nèi)容，都有一個鮮明的主題，各有各的風(fēng)味。
好事成雙
（成都&重慶站 很高興見到你分享會）
最后一槍
（很高興見到 上海收官會）
愿你已踏上自由的旅途
（遼寧站 文藝分享簽售會）
孤獨的人總會相逢
（上海站 文藝分享簽售會）
也正是這些優(yōu)秀青年作者群的存在，讓[一個]在線下，尤其是高校的青年群體中影響力越來越大。
[女王喬安]（作者張曉晗）預(yù)熱文案
致那些
敢于贏得水晶鞋舞蹈的女孩
《女王喬安》
世界上有這樣一種女孩
她就像一本日歷
撕掉沒一個昨天
她不相信今天的綠蘋果
明天會變成紅色
她像躲在角落里
伺機行動的野獸
用她的叉子
攪拌著整個森林
她不吃凱撒沙拉
她就是凱撒
她是女王喬安
“她不吃凱撒沙拉，她就是凱撒”，一句巧妙的文案，就直接呼應(yīng)了“女王”這個名頭。
如果你有興趣，可以把[一個]團隊包裝這些作者的文案拿出來對比看。
你會發(fā)現(xiàn)，他們對每一個作者都做了不同的定位。
除了上面說的這些之外，[一個]還跟設(shè)計師合作，拓展出一些非常有意思的衍生產(chǎn)品ONE PLUS。
比如下面的這個金句系列，我只想說，你還能再懂我們2魚座點么？
也許，你已經(jīng)看出來了，[一個]不僅僅是在做生意，而是堅持走在文藝這條戰(zhàn)線上，以自己的方式，向更多文藝到呼吸頻率都相同的人傳遞著自己獨有的生活方式。
最后，給自己來一句雞湯：當(dāng)你一直專注于去做某一件事情時，適當(dāng)?shù)臅r候，它一定會開出很多花兒來。
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