LV終入局美妝
iBrandi品創(chuàng)獲悉，全球最大奢侈品牌LV宣布首次推出美妝品類LA BEAUTé LOUIS VUITTON，并由彩妝教母Pat McGrath出任首位彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。
據(jù)悉，該系列將于2025年秋季發(fā)售，首批產品包括55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤，足以裝滿一個小型行李箱，這也是成立于1854年的LV最具標志性的產品。
在LVMH帝國版圖中，迪奧、嬌蘭等多個品牌早已下場參與美妝賽道競賽，而作為集團旗艦品牌的LV，卻在彩妝領域蟄伏至今。如今，在香奈兒、愛馬仕、Prada等奢侈品牌美妝矩陣日趨成熟的當下，LV也終入局。
同時，LV任命明星彩妝師Pat McGrath為品牌美妝創(chuàng)意總監(jiān)。
據(jù)LLADYMAX報道，Pat McGrath被譽為全球最有影響力的彩妝師。
她為LV秀場擔任化妝師超過二十年，也與眾多時尚品牌和設計師進行長期合作，2016年Prada模特的金色唇妝、Maison Margiela高定秀設計的瓷娃娃妝容等轟動一時的現(xiàn)象級妝容都出自她手。她還曾為其他品牌打造了一些標志性的暢銷產品，包括被認為是行業(yè)標桿的阿瑪尼粉底。
2021年，英國女王伊麗莎白二世為其頒發(fā)“女爵士”（Dame）勛銜，Pat McGrath成為有史以來首位也是迄今為止唯一一位獲此榮譽的彩妝師。
LV總裁兼首席執(zhí)行官Pietro Beccari表示，品牌在獲取最佳配方、最佳持久性和最佳成分方面沒有限制，希望在性能、持久性和色彩方面帶來前所未有的體驗。
據(jù)悉，首批彩妝產品的研發(fā)耗時近四年。
此次首推美妝系列與2016年重新推出香水系列時一樣，LV將直接控制生產，并通過全球直營門店進行獨家銷售。
LV美妝將逐步鋪開渠道，首批產品第一年率先在116家門店推出，目前品牌未披露進入中國市場的時間。
早在1921年，Chanel就推出了著名的5號香水，并在1924年推出首個彩妝系列，1927年又推出了護膚系列，在高級時裝業(yè)務之外建立了一個堅實的奢侈美妝帝國。
Dior在1947年推出了其第一款香水Miss Dior迪奧小姐，1953年首次推出了迪奧烈艷藍金唇膏Rouge Dior，開始涉足彩妝生意。
如今，美妝業(yè)務已經成為Chanel和Dior兩個品牌的支柱型業(yè)務。
Chanel在2023年實現(xiàn)197億美元的年收入，盡管未披露香水和美容部門的具體銷售貢獻，但強調香水和美容部門在所有類別中都實現(xiàn)了非常強勁的增長。
根據(jù)摩根士丹利的報告，Dior在2021年的年銷售額接近60億歐元，其中約35%來自美妝產品，這意味著，Dior美妝業(yè)務在2021年的收入約為21億歐元。
此外，Valentino、Prada、愛馬仕等也都先后入局了美妝。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球高端化妝品與香水市場營收約633億美元，預計到2029年將增長至830億美元。
在奢侈品行業(yè)增長趨緩下，LV選擇拓展美妝業(yè)務，既是基于集團資源整合的戰(zhàn)略決策，亦是對高凈值客群消費行為變遷的市場回應，以及對高端美妝領域的樂觀展望。
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