婦女節，聽聽這6位廣告行業女性怎么說……
原標題：微光與星辰：廣告長河中的她力量敘事
從初心火種叩響廣告行業大門，
歷經十數年，她們把感性化作鎧甲，以柔韌筆鋒，
在廣告長河篆刻永恒坐標的紀實，
讓我們看看這6位行業女性他們怎么說……
她們說
“Hi，你對廣告行業初印象是什么呀？”
“廣告公司的人很能加班、但又很顯年輕。”
“一群很潮的人做著很潮的事。”
“同事們都很有意思，什么話題都能聊，腦袋永遠在轉，只為做更有趣的東西。”
……
一、誤打誤撞，進入她們的職業長河
當夜空繁星灑下星光，壹捌零創意集團的燈與之呼應。
心中向往之光，引領年輕靈魂點亮行業。
WWW（客戶總監）告訴我們加入廣告行業的原因很簡單——那是因為一部偶像劇——主人公在廣告公司從事創意工作。
“我就覺得在廣告公司上班是比較好玩的。”她說，于是在高考報志愿的時候，WWW沒有按照父母的意愿填報教師行業，而是選擇了廣告，畢業后兜兜轉轉還是一頭扎進了廣告行業：“看看到底哪里好玩吧！”
WWW（客戶總監）
“大學畢業時廣告是個非常光鮮亮麗的行業，那時候流行的一句話‘如果你想改變世界，就做廣告吧！’。”Judy Shen（GH ART）說，然后她投了非常多的4A，被身邊很多有激情的創意同事感染，她覺得這樣的工作真的很好。
除了學生時期就熱愛廣告行業的，也有機緣巧合下加入其中的，王欣璇（數據分析經理）就是這樣。
但她后來發現加入廣告行業這個選擇，讓她在理性分析與感性洞察的碰撞中找到了獨特的職業價值。
因為“廣告行業能橫跨快消、互聯網等多個領域，像一座橋梁連接著品牌與消費者這種快速接觸商業前沿的多元視角，和商業數據分析師‘從數據中挖掘本質’的職業特質不謀而合。”王欣璇這樣說道。
王欣璇（數據分析經理）
初心的火種與誤打誤撞的機緣就這樣點燃了屬于她們的職業長河。
二、感性長出鎧甲，在時光里慢慢打磨自己
剛進廣告公司的時候很有意思，同事們是一些奇奇怪怪的“牛鬼蛇神”，創意共同作業的方式也讓她度過了一段很快樂的“后大學時代”，奧特之母（acd）告訴我們，但這么多年過去感覺環境大不如從前了，預算縮減了，客戶變成創意了，自詡的優秀創意人都在小紅書上開號，教人寫文案做廣告了。
奧特之母（acd）特別物品
WWW（客戶總監）大學畢業后沒有直接做廣告，而是在地產公司做了一段時間銷售，后來又考研，讀了傳播學，2017年碩士畢業之后來北京。
第一份工作在公關公司，那時候體育營銷比較火熱，樂視、騰訊等平臺爭相購買頂級賽事版權。
她說：“我那時候服務一款功能飲料，以賽事尤其是極限賽事去做品牌傳播，像翼裝飛行、花式足球、跑酷，你會被那一群純粹充滿運動熱情的冒險家所感染。”
提到行業變化，
WWW感覺如今行業又難又卷，整體經濟大環境下行的狀態下，
從業務端最直觀的感受就是客戶預算少了，要求卻更多了，
“一條龍服務、爆點、出圈、大事件”關鍵詞頻出；
用戶也更難被吸引，短視頻博主都在講前幾秒注意力理論；
競爭者卻更多了，各類型的博主都在通過無論直播、內容制作分走營銷預算。
王欣璇（數據分析經理）初入職場時，廣告公司的快節奏和高壓讓她印象深刻。
多年過去，她已適應了這種節奏：“廣告行業如果不是這樣的節奏，怎么能帶來更多更新鮮、更前沿的創意給大眾呢？”
她提到，這些年行業最大的變化是“數據驅動”與營銷的深度融合。例如，她為保樂力加做的數據服務項目，正是通過用戶行為數據捕捉微妙的消費趨勢，為品牌提供精準的營銷策略。
蓉蓉（創意總監）在廣告行業已深耕十二年。她見證了房地產、電商、互聯網、教培、自媒體、AI等行業浪潮的翻滾，卷走了許多人，但也看到了一小撮人不斷打破傳統廣告的做法，玩得更加“百家爭鳴”。她說：“這行是看人的行業，真正有創新力的廣告人不僅在主動跟上時代的變化，還在享受這種變化。”
蓉蓉（創意總監）
*來自客戶在片場給蓉蓉抓拍的最美工作照
以感性為刃切開現實繭房，以成就為甲重塑行業認知，他們在時光里慢慢打磨自己。
三、抱著渣女心態永遠期待下一個
“因為項目很多，也都是團隊一起日夜奮戰出來的成果，能夠出街，背后都熬著無數的心血，每個作品都有它引以為傲的點吧。”WWW（客戶總監）這樣說，“如果從我個人來看的話，再翻看這些案例，我仍舊從心底里感激能做過這樣的案例的大概就是2023年京東的農特產購物節《好特產，寫給更多人看到》，或許因為是農民的孩子吧，之于土地、農民都有一份天然的親近，也愿意用自己的力量去給農民這個群體做些事情吧。”
她們找了最會寫的一群人——全國很多位知名的作家，給這些農特產寫文案，幫助農民去提升收入。
王欣璇（數據分析經理）提到最滿意的案例提到了2021-2022年保樂力加D11+CNY 300萬直投項目，因為讓她深刻體會到了數據的力量。
“當時EC Marketing需要說服法國總部為中國市場追加預算，我們突破常規報告模式，和客戶溝通策略與產出方向，和團隊配合方案細項落地，產出全英文版細化方案，最終方案獲得品牌方從中國區到全球層的跨級認可，更使得公司生意體量增長。”她說，這個項目也教會了她：優秀的商業數據分析師不應止步于“呈現事實”，更要成為“需求翻譯者”和“決策賦能者”。
《京東服飾》是蓉蓉（創意總監）入職以來完成的挑戰最大的一個集團性的大型項目，也是與客戶雙向奔赴的一個項目。讓她最開心的是得到了客戶內部高度認可的那句話——“摘掉了京東不時尚的標簽”。
奧特之母（acd）也調侃道：“還沒有吧。抱著渣女心態永遠期待下一個。”
四、終于，她也成為了她
周陽（媒介經理）最欽佩的是現在所屬部門的常陽老師，因為在這之前沒有碰到過這么工作能力優秀、對自我要求高，但同時又很關心下屬、溫柔體貼還盡量維持事業家庭平衡的前輩。
周陽（媒介經理）工位照片
“曾合作過的保樂力加EC Marketing Leader Serina一直令我印象深刻。”王欣璇（數據分析經理）說，“雖然她是客戶甲方boss但她把我們完全當成她自己團隊的一份子，她能在我們內部會議犀利挖掘數據需求點，轉身又私下悉心對我們講解業務思路與策略邏輯，并在PRC大中華區內部全體會議表揚并支持我們的工作和成就。”
最觸動她的是Serina作為女性領導者，一方面可以做到器宇軒昂指導全局工作，另一方面又有極強的同理心和細膩敏感的洞察力，這種將女性特質轉化為領導力的智慧，讓她在后來項目時更注重“細節深挖”與“全局視野”的平衡。
蓉蓉（創意總監）始終記得前上司的提醒：“坐到桌前去，你們都不是小孩子了。”
這句話在她心里形成了一股力量，在后面好幾年的工作中，無形中會推動她向前走，且提醒她把主動權放在自己手里。
前輩精神如海上燈塔，指引后輩穿越職業迷霧，星火相傳，終于她也成為了她。
五、她力綻放，既溫潤又堅硬
WWW（客戶總監）認為，廣告的本質是“說服”的藝術，而好的內容內核在于“真誠的動心和動情”。
她指出，女性的感性和細膩使她們成為創意內容的首批感受者。
“我們會帶入式地說出自己的感受，幫助內容打磨，真正做到感同身受用戶的需求。”此外，她還強調女性在account工作中的韌性和對細節的把控：“與客戶、供應商反復溝通，把控項目細節，逐漸積累客戶的信任。這種細致入微的耐心，往往是女性在職場中的獨特優勢。”
周陽（媒介經理）則從媒介策略的角度分享了自己的見解：“女性的優勢在于更關注細節，擁有‘軟性’思維。這讓我們在與客戶溝通時，能更好地站在客戶的角度，理解他們的需求，獲取真實的反饋。”
她補充道，“但除此之外，我認為男性和女性在職場中并無本質區別，大家都在盡力完成自己的工作。”
王欣璇（數據分析經理）從數據的視角剖析了女性的獨特價值：“女性在廣告行業中更敏感、更仔細，愿意在一個內容點上深挖，更容易發現細微的情感關聯。通過數據與情感的結合，我們能精準捕捉用戶和市場的關注點，真正做到‘曉之以理，動之以情’。理性和感性的結合，往往能讓我們的洞察走得更遠。”
Judy Shen（GH ART）則從創意設計的角度，反駁了女性“不夠果決”的刻板印象。她坦言，七年的職場歷練讓她發現，那些被視為“柔弱”的特質，恰恰是女性的優勢所在：“首先是‘細節控’——女性擅長處理復雜問題，能綜合考慮各方需求；其次是‘韌性’——即使在高壓加班的情況下，女性也更擅長管理情緒，堅持將工作做到自己滿意；最后是‘共情力’——女性創意人更能理解客戶需求、品牌訴求，以及用戶的視角，讓工作流程更加順暢。”她特別提到，男女搭配在創意工作中至關重要：“很多項目，尤其是快消、母嬰、美妝等領域，非常需要女性創意的視角和細膩的美術表現。在這些領域，女性創意人往往能比大多數男性更好地完成任務。”
Judy Shen（GH ART）
女性特質如玉石，既溫潤承載文化基因，又堅硬破開傳統壁壘。
六、寫給未來自己的星辰信箋
WWW（客戶總監）的思緒常常飄向廣告的黃金時代。
她想象著推開會議室的門，遇見那些端著酒杯討論創意的前輩，或在提案會上彈著吉他、唱著歌的傳奇人物。
“他們熬了一整夜準備方案，第二天依然西裝筆挺、精神矍鑠。”
偉偉希望自己在工作中能像前輩那樣游刃有余，但她更清楚，真正的傳承不是模仿，而是延續那份熱愛。“如果還有熱愛，就全力以赴吧。”
WWW（客戶總監）工作現場
周陽（媒介經理）的未來規劃務實而清晰。她希望在媒介行業中不斷精進自己，提升方案策劃能力，并加深對社交平臺的洞察。“對自己想說：希望未來有一天，你能夠更認可自己。”她的目標不僅是職業上的成長，更是內心的自我認同。
王欣璇（數據分析經理）的愿景充滿了理性與感性的交融。她希望未來既能深耕數據背后的商業本質，也能拓展跨領域的認知廣度。她特別喜歡《策略思維》中的一句話，并將其作為自己的座右銘：“不要害怕用理性構建骨架，用感性賦予血肉——這才是完整的商業洞察。”
Judy Shen（GH ART）的期許簡單卻充滿力量：“努力上班，好好生活，讓每一天都更有意義，做更好的作品。”她對團隊的祝福同樣溫暖：“祝大家逆向生長，保持工作激情，腦洞越來越大，越來越有趣。”
Judy Shen（GH ART）工位照片
蓉蓉（創意總監）的宣言擲地有聲：“在各種聲音里，永遠做一個有自己獨特觀點的人。在與人協作時，永遠做一個能推動1+1>2的人。”她深知，創意的價值不僅在于獨特性，更在于協同效應。
奧特之母（ACD）的愿望帶著一絲幽默與自嘲：“希望自己繼續良心作業，盡人事后不留遺憾。”她對未來的自己說：“好好練習高遠球，好好練習自由泳，好好為了牛馬之崛起而強身健體。”這句看似調侃的話，實則透露出她對健康與平衡生活的重視。
以星為墨破界去，征途無界自成詩，她們自將匯成一片奪目星辰……
她們的日子
春風有信，花開有期；三月與你，都是最好的風景。
3·8婦女節壹捌零創意集團也不忘為每一位閃閃發光的她精心準備了節日禮物，以表達對全體女生的深深敬意和誠摯祝福。
廣告行業的潮水永遠向前奔涌，而這些執燈者的力量，正以特有的方式記錄每朵浪潮的形態，她們證明真正的故事從不是推翻重來，而是讓每顆星辰都能循自己的軌道發光——以溫柔為刃，以洞察為盾，在商業與人文的交界處，書寫永不褪色的創意史詩。
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