把“舒適”變成“流行”，7or9為女性的每一步投票

原創贊收藏評論

舉報 2025-03-11

掃描,分享朋友圈

除了同質化的女性贊歌和口號化的獨立宣言，三八婦女節營銷還可以怎么做？

看完7or9《讓舒適多一票》這支品牌短片后，小編想到的回答是：用「真誠的關懷」取代「符號化的贊美」。

里面沒有居高臨下的說教，而是以女性為第一人稱，展開了一場關于“自我感受”的自白，讓女性狠狠共鳴的同時，也重新審視那些日常生活中看似“理所當然”的規則。

簡單回溯就會發現，三八婦女節有著兩層節日底色。一層是“慶祝”，慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域作出的重要貢獻和取得的巨大成就；另一層是“鼓勵”，用過往的閃光故事鼓勵每一位現代女性，不要忘記自己高聲疾呼的勇氣和權利。

尤其是后者，在當下的女性敘事中愈發明顯。當大家發現衛生巾虛報長度、規格不達標時，女性們集體抗議、呼吁行業整頓；當三八婦女節一次次被污名化時，女性們集體開麥，對“女王節”“女神節”大聲說不......每個對問題的“關注”和“發聲”，都在重塑女性公共話語權，也在改變著那些不合理的規則怪談。

洞察到這一點的7or9，并沒有讓品牌發聲套路化地走向宏大敘事，反而是給“女性為自我權利發聲”的抽象課題，找到了落于日常生活的具象觸點——為自己投票。

在短片之內，7or9通過“第一人稱”視角的故事講述，讓大家發現：女性一直在“為更好的世界”投出自己的一票。

小時候選班長，自己的每一次舉手表決，都暗含著對這個崗位的鄭重期待。后來填志愿，懷著對未來的憧憬選下專業，是在為自己的理想投下寶貴一票。到了現在，女性們大聲表達“想讓衣服的口袋再大一點”“想讓公共場所的空調再升高一點”“想讓高跟鞋更舒適一點”，是在為更好的生活體驗期待投票。

在短片之外，7or9更像是用拋磚引玉的方式，讓人們在聯系現實生活的過程中意識到：當無數女性投出手上那一票，很多事情都在被改變。

哪怕發聲的內容是在打破既有規則：對不適合女性身高的駕車座位、不適用女性的招聘標準說“不”，力挺當時看來還不太“流行”的身材或長相；哪怕發聲的效果并不是立竿見影：不將就地一遍遍爭取，忠于自我感受地一次次表達。但當那么多“她發聲”被匯聚，不合理的刻板規則開始重塑，可能沒那么快，但改變總會到來。

借由這場以小見大的“柔軟溝通”，7or9傳達了關注和支持，和每一位走到臺前為自我感受發聲的女性一樣，相信這個世界會在大家果敢和堅定的投票中，一步一步變成更美好的樣子。

也讓人感受到7or9作為一個女性品牌的“真誠”。看見女性“變在意為流行”的過程中，看似微小但必有回響的力量，這本身也是一種“觀察視角”的改變。

流于口號的婦女節廣告，往往在觀感上給人一種“看完了，然后呢”的無力感，而7or9不忘回落到品牌，將“為自己投票”的女性態度轉變成具體可感的產品細節。

眾所周知，高跟鞋是時髦的代名詞，也是磨腳、疼痛的“美麗刑具”。女性想要種草高跟鞋的同時，少不了對“高跟鞋怎么穿不累腳”的帖子一頓點贊收藏。雖然時至今日，高跟鞋已經不是女性鞋款選擇的主流，但“有自己選擇穿什么的權利”和“為舒適需求發聲的改變”并不沖突。

7or9正是關注到了女性對“舒適高跟鞋”的需求。它設計的“空氣棉高跟鞋”，通過創造性地將運動鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中，緩沖了行走過程中高跟鞋對腳造成的壓力和摩擦，在保證舒適度的同時滿足高跟鞋外形美觀，并且一直在進行產品的升級迭代，2024年7or9空氣棉高跟鞋已升級到5.0版本。

區別于提倡女性一定要穿高跟鞋、一味強調高跟鞋的審美價值，7or9創新產品的初心更像是，想要在女性需要高跟鞋的時候，能給女性多一個舒適高跟鞋的選擇。或者說，讓高跟鞋擺脫“男性審美產物”的標簽，成為女性展現自我的一種悅己方式。

就像短片提及的女演員安藤櫻，在“大眼睛”的流行審美下，她用一句“在你長大前，我會讓小眼睛流行起來”安慰女兒，想要傳達的并不是一種非黑即白的審視，而是對打破單一審美、肯定多元個體的呼吁。

這種對女性自身及雙腳感受的關注，也體現在7or9高跟鞋以外的差異化產品上。它延展出的「沙發系涼鞋」，采用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠，為涼鞋提供棉柔高彈的舒適感。針對冬天怕冷星人設計的「被窩暖暖靴」，則是將紅外自發熱面料植入靴內里，使得雙腳接觸后升溫可達2.4℃。針對女性“多走路多站立”需求設計的「小床墊平底鞋」，通過“三重云”面底一體工藝，讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓后跟，實現久走不累腳的舒適及體驗。以及全新推出的「小軟枕休閑鞋」，通過腳底前后分區減震的設計和鞋墊面料速干吸汗的工藝，讓女性在尋找適合日常跑跳的休閑鞋時，多了更舒適的選擇。

如果說“為自己投票”的發聲，是7or9在婦女節亮出的鮮明態度，那“用產品為女性舒適投票”，無疑是7or9對這種態度的具象回應。

和女性打破刻板規則、創造新的流行坐標一樣，7or9想傳達的潛臺詞大概也是：盡管“好看但不好穿”還是當下高跟鞋的主流，但希望通過提供關注女性需求的“舒適高跟鞋”，讓更多女性為自己的感受投票，甚至將“舒適”成為女鞋不可或缺的基本點。

在女性內心世界愈發充盈的今天，肉眼可見的，女性敘事不再是單一的“女強”敘事，而是一種更關注自我感受的“主體”敘事，就像電影《好東西》里的臺詞：讓你開心、愉悅，感到平靜幸福的就是好東西。

而7or9作為一個女性品牌，從《第二雙高跟鞋》到《請你跳一支舞》，從《剛剛好》到這次的《讓舒適多一票》，正是走通了一種輕盈但不失態度的溝通路徑，讓女性用戶印象深刻。

這背后一方面是品牌差異化產品力的支撐。真正的女性友好，是讓產品回歸工具屬性，讓人成為消費的終極目的，7or9給人的感覺正是通過產品創新真正將“品牌關懷”落地。

另一方面是品牌人格化溝通方式的堅持。不管話題焦點如何切換，7or9始終以密友角色真實、平視地走進女性生活日常，不販賣焦慮也不刻意說教，達成了用戶關系的持續“升溫”。

被戳中之余，小編也希望這種“女性為感受投票、品牌為女性投票”的雙向奔赴，多一些，再多一些。

也祝每一個“為自己投票”的女性，三八婦女節快樂！

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。