B站UP主怎么喜歡抱團(tuán)了？

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舉報 2025-03-13

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我最近在刷寶藏下飯平臺B站的時候，發(fā)現(xiàn)一個奇特的現(xiàn)象，現(xiàn)在的up越來越喜歡抱團(tuán)出視頻內(nèi)容，甚至是看似兩個毫不相關(guān)的領(lǐng)域博主都可以進(jìn)行聯(lián)動合作。

我虔誠拜了三拜，口袋里終于得出了答案。（詳情下滑查看）

B站生態(tài)驅(qū)動：社區(qū)文化與算法邏輯的雙重催化

要了解B站的生態(tài)，我們首先要了解目前B站社區(qū)文化的文化基因：從ACG文化社區(qū)逐漸演變成的泛文化社區(qū)、以彈幕禮儀為特色的互動交流生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者、以Z時代人群為主體的受眾。

（ACG文化是一種以動畫、漫畫、游戲為基礎(chǔ)的亞文化，普遍稱為“二次元文化”，Z時代是指1995年到2009年之間出生的一代人）

B站獨特的社區(qū)文化基因使得“視頻有新、有趣、有互動”成為內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在站內(nèi)生態(tài)中取得成功的核心要素。在觀眾層面，出生于Z時代的觀眾群體有著更多樣的價值主張，希望看到更“有料”的視頻內(nèi)容；在創(chuàng)作者層面，B站大多創(chuàng)作者也出生于Z時代，他們在創(chuàng)作視頻內(nèi)容時會更多地加入自我的價值主張，樹立獨特的賬號人設(shè)，達(dá)到吸粉轉(zhuǎn)化的目的；在平臺層面，B站會將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到熱門頁使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的觀看曝光，激勵UP持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，達(dá)成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的良好社區(qū)生態(tài)。

同時B站的算法推薦機(jī)制傾向于推薦“高完播率、高互動”的視頻稿件，UP主的視頻可以通過推流機(jī)制的算法形成“滾雪球”效應(yīng)從而達(dá)到更好的視頻效益。

天然具備話題度與互動性的“聯(lián)動合作”便成為了UP主們在雙重機(jī)制下的合理選擇。以UP“在下哲別”為例，他與其他up主進(jìn)行合拍的視頻播放量最高達(dá)到2000w+，大部分合拍視頻播放數(shù)據(jù)超過500w，而他自己的單獨創(chuàng)作的視頻，而他自己單獨制作的視頻最高播放量只是超過了500w。

（以上數(shù)據(jù)摘取自2019年到2025年的“在下哲別”站內(nèi)視頻數(shù)據(jù)）

創(chuàng)作者雙重焦慮：數(shù)據(jù)競爭與內(nèi)容創(chuàng)新的博弈

B站的日均活躍用戶1.03億，日均使用時長99分鐘，在B站獲得收入的UP主超310萬。以中長視頻為主要內(nèi)容的B站內(nèi)容創(chuàng)作者需要思考如何面對百萬大軍搶占出獨屬于自己的“99時刻”。同時創(chuàng)作者除了面臨同領(lǐng)域競爭者越來越多的問題，還要面對創(chuàng)作靈感從何來以及爆款內(nèi)容同質(zhì)化的問題。觀眾的喜好并不存在一條范式準(zhǔn)則供人參考，創(chuàng)作者的每一次內(nèi)容創(chuàng)新都像是一場豪賭，賭自己比競爭對手快優(yōu)先占領(lǐng)觀眾的心智高地，賭自己的內(nèi)容可以受到大部分觀眾的喜歡。

需要注意的是，不同領(lǐng)域的UP主面對內(nèi)容創(chuàng)作的難度也不盡相同，尤其是評測類的UP更容易遇到內(nèi)容創(chuàng)作的問題。評測視頻制作的路徑為廠商發(fā)布新產(chǎn)品，UP拿到樣品再去測評，這就導(dǎo)致評測類UP的視頻內(nèi)容如果只拍評測，那么自己的視頻產(chǎn)出的數(shù)量會像廠商生產(chǎn)一樣存在以“月”為單位的淡旺季，不利于賬號的長久運營發(fā)展。

在這種情景下，UP主跨界合作的行為既可以為觀眾提供自己頻道里不常見的新鮮內(nèi)容，還可以為自己的視頻效益上一道流量保險。就例如2025年3月12日汽車領(lǐng)域UP主盛嘉誠在汽車品類新產(chǎn)品的空檔期，與生活領(lǐng)域UP小傲想睡覺進(jìn)行聯(lián)動合作，發(fā)布了一期二人一起做煎餅果子的歡樂視頻。

商業(yè)變局：平臺與創(chuàng)作者的共生共舞

B站在2024年實現(xiàn)全年營收268.3億元，四季度凈利潤4.6億元，成功逆轉(zhuǎn)了年度虧損的情況。B站營收的四大板塊：游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、IP衍生品及其他業(yè)務(wù)。這四業(yè)務(wù)大板塊都依賴B站內(nèi)容創(chuàng)作者的自身商業(yè)價值，B站的內(nèi)容創(chuàng)作者也需要提高自己的商業(yè)價值來達(dá)到商業(yè)轉(zhuǎn)化的目的。基于站內(nèi)流量推薦算法機(jī)制與觀眾的觀看偏好，聯(lián)合創(chuàng)作無疑成了UP主們開辟商業(yè)價值上升路徑的合適選擇。UP們進(jìn)行聯(lián)合投稿，不僅為自己的頻道進(jìn)行了跨領(lǐng)域的破圈傳播，擴(kuò)大粉絲群體，還可以互相借勢提升自身賬號的視頻數(shù)據(jù)，從而形成UP們之間的共聚合力推動各自賬號的商業(yè)價值向更高處攀登。

未來之變：AI技術(shù)與UP主的共生共存

“我們相信，未來不懂?dāng)z影的人，將成為文盲。”

這句話出于20世紀(jì)初藝術(shù)家莫霍利·納吉，而在今天，不懂AI技術(shù)的或許就成了文盲，在B站的內(nèi)容社區(qū)中已經(jīng)有許多UP進(jìn)行AI技術(shù)的硬核分享教學(xué)，以及用AI技術(shù)進(jìn)行動畫內(nèi)容的制作。我們可以遙想未來AI技術(shù)還能對內(nèi)容制作進(jìn)行怎樣的賦能，也許是UP在影視中利用AI技術(shù)克隆一個完全不一樣的自己，又或者是全自動化的視頻剪輯。同時，我們還應(yīng)該注意到B站許多UP利用他人肖像生成AI，這一行為會不會在日后對B站內(nèi)容的生態(tài)造成破壞，例如進(jìn)行社區(qū)因法律問題大規(guī)模下架視頻。所以我們應(yīng)該看到先進(jìn)技術(shù)的紅利背后有著充滿危險的灰色角落。

結(jié)語

UP好似B站生態(tài)內(nèi)品牌的最小單元，UP聯(lián)合的現(xiàn)象也足夠有趣，但我在行文之時又不禁產(chǎn)生了一個疑問——為什么小紅書的博主很少進(jìn)行聯(lián)動合作呢？歡迎有想法的你們一起在評論區(qū)討論，也感謝你們對這期的閱讀，我們下一期見！！！

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