利歐數(shù)字《年度品牌營銷趨勢觀察》，解碼新趨勢、新營銷、新機(jī)遇
2024年?duì)I銷市場因政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、周期等各種因素的疊加，使得市場環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇，品牌需要超越表面互動，與消費(fèi)者建立更深層次、更有意義的聯(lián)系。隨著營銷技術(shù)的快速發(fā)展很大程度上推動了營銷的創(chuàng)新，改變了品牌和消費(fèi)者之間創(chuàng)造、消費(fèi)和連接方式，為品牌注入強(qiáng)勁活力。
利歐數(shù)字從新消費(fèi)者趨勢，新營銷趨勢以及新熱點(diǎn)營銷機(jī)遇三大方面觀察消費(fèi)者、品牌、市場的營銷變化趨勢，分享2024年度品牌營銷靈感和行業(yè)的思考： 
（圖片由LEO AIAD 生成）
01
新?消費(fèi)者?趨勢
激活消費(fèi)者，探索消費(fèi)者真實(shí)需求
過去一年，消費(fèi)者“內(nèi)外兼修”不僅追求花得值，強(qiáng)調(diào)商品的功能性價(jià)值如價(jià)格優(yōu)、品質(zhì)硬等，還在乎商品的“情緒價(jià)值”，能讓消費(fèi)者更自信、更快樂，通過商品滿足自我，使內(nèi)心更加平和。
02
新?營銷?趨勢
多元?jiǎng)?chuàng)新，激活新增量
2024年越來越多的品牌開始追求長周期的新質(zhì)成長，不斷探索上“新”。“新”不只是新產(chǎn)品的推出，更是新渠道、新技術(shù)的全方位應(yīng)用，以及針對新人群的精準(zhǔn)營銷策略。從新品營銷，邁向“新營銷”的未來。這些創(chuàng)新舉措，如同品牌的“組合拳”，成為品牌保持競爭力、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵。只有不斷推陳出新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。
03
新?熱點(diǎn)營銷?機(jī)遇
乘風(fēng)而起，借勢增長
2024年是體育大年，接連舉辦了歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運(yùn)會等頂級賽事，暑期更是成為品牌爭奪用戶注意力的關(guān)鍵期。這些賽事不僅能觸達(dá)廣泛受眾，還能通過體育明星崛起、健身熱潮等衍生話題，推動健康生活方式的品牌敘事。體育借勢營銷，正吸引越來越多需求全球化發(fā)展的品牌，尤其是中國品牌，鏈接千億市場。
2024年，品牌在探索消費(fèi)者真實(shí)需求中，緊扣其對質(zhì)價(jià)比、情緒價(jià)值的追求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接；多元?jiǎng)?chuàng)新激活新增量，從新品研發(fā)到新渠道拓展、新技術(shù)應(yīng)用，全方位助力品牌增長。借勢體育營銷等熱點(diǎn)，品牌影響力得以提升。展望2025年，營銷需持續(xù)深化對消費(fèi)者情感與精神需求的洞察，不斷創(chuàng)新，緊抓新技術(shù)（AI智能體）機(jī)遇，借勢各類熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者更深層次的連接與互動，推動品牌在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行。利歐數(shù)字將緊跟AI技術(shù)的腳步，進(jìn)一步提升營銷效率，與品牌攜手共進(jìn)，擁抱變化，迎接挑戰(zhàn)，在 2025 年的營銷戰(zhàn)場上創(chuàng)造更加輝煌的業(yè)績。
（圖片由LEO AIAD 生成）
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